市場巨大 透析中國家具市場現(xiàn)狀及前景

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摘要：家具作為民眾的大宗消費品，在人民生活水平迅速提高，住宅建設(shè)飛速發(fā)展的情況下，市場容量巨大，行業(yè)的平均利潤率遠(yuǎn)高于社會平均利潤率，因此家具業(yè)是各行業(yè)中資本投入和規(guī)模擴(kuò)充最為突出的一個。80年代初，全國的 　　家具作為民眾的大宗消費品，在人民生活水平迅速提高，住宅建設(shè)飛速發(fā)展的情況下，市場容量巨大，行業(yè)的平均利潤率遠(yuǎn)高于社會平均利潤率，因此家具業(yè)是各行業(yè)中資本投入和規(guī)模擴(kuò)充最為突出的一個。80年代初，全國的家具企業(yè)為3500家，從業(yè)人員30萬人，總產(chǎn)值53.6億元；至1998年，全國家具企業(yè)已達(dá)3萬家，從業(yè)人員200萬人，總產(chǎn)值780億元。而目前全國現(xiàn)有家具生產(chǎn)企業(yè)5萬多家，從業(yè)人員約550萬人。預(yù)計到2005年，我國家具產(chǎn)值可達(dá)2500億元左右，較2000年翻一番。從1996年的12.97億美元到2002年的54.17億美元?我國家具出口額平均增長30%以上。
　　
　　而預(yù)計2005年出口將達(dá)75億美元左右。盡管如此，我國由于人口眾多，人均家具消費不足8美元（60—70元人民幣），是巴西、菲律賓、泰國等發(fā)展中國家人均消費25-27美元的三分之一，從總量上來看，我國的家具業(yè)仍有較大的市場空間。"但我國的家具業(yè)現(xiàn)在正面臨著強(qiáng)勁的國內(nèi)、國際競爭壓力。在國內(nèi)，現(xiàn)階段生產(chǎn)能力已超過市場容量，國際上，東盟國家正在爭奪我國中、低檔家具市場份額，而歐美國家正在搶占我國高檔家具市場份額。我國已加入世界貿(mào)易組織（WTO），家具關(guān)稅下調(diào)降至18%。這為國際家具業(yè)提供了更有利的市場契機(jī)。家具業(yè)的這種變化越來越聚焦于市場與流通領(lǐng)域以及它的組織層面上，一個新的市場與流通革命正在到來。
　　
　　家具行業(yè)企業(yè)分布
　　
　　我國家具行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)主要分布在華南、華東、華北和東北等地區(qū)，尤以廣東最為集中。這些家具生產(chǎn)企業(yè)大部分分布在靠近市場或出?？?。廣東、福建主要由香港和臺網(wǎng)商人投資辦廠。江蘇浙江原本是中國家具業(yè)的加工中心。古代的“蘇作”曾經(jīng)有過輝煌，那里有悠久的家具傳統(tǒng)和深厚的文化沉淀。
　　
　　珠三角目前是我國家具業(yè)最發(fā)達(dá)和最集中的地區(qū)，家具產(chǎn)量占全國70%，出口額占全國家具出口總量的一半以上。無論產(chǎn)值還是出口兩，排名全國第一都是不爭的事實，目前，珠三角家具生產(chǎn)企業(yè)已超過6000家，產(chǎn)值400多億元。上世紀(jì)80年代，香港家具業(yè)幾乎全部移師大陸，主要在深圳、東莞燈地設(shè)工廠。
　　
　　上世紀(jì)90年代起，臺灣家具業(yè)將工廠內(nèi)遷到東莞等地。僅東莞就有臺資家具企業(yè)250余家。東莞是中國乃至世界著名的家具生產(chǎn)基地。這些臺資都是大型家具出口企業(yè)，有的跨國家具集團(tuán)。如今，已建成38條年出口1000萬美元的生產(chǎn)線。形成“臺灣接單，東莞生產(chǎn)，香港出口”的全新模式。順德是珠三角家具企業(yè)最密集的地區(qū)之一，由2000所家生產(chǎn)企業(yè)，家具從業(yè)人員20多萬人。
　　
　　東莞家具企業(yè)以外向型為主，是我國家具出口的主產(chǎn)地之一。正是存在順德、東莞和中山等一批家具市場，才造就了珠三角中國家具業(yè)的龍頭地位。國內(nèi)以浙江、上海、蘇州為代表的長三角家具產(chǎn)地在飛速發(fā)展。
　　
　　目前長三角家具業(yè)增速已大大超過國內(nèi)家具業(yè)整體增長水平。浙江家具的總產(chǎn)值已達(dá)到150億元，每年增長速度在30%以上，是全國平均增速的兩倍。而且，長三角家具已形成了富有特色的產(chǎn)業(yè)群和明晰的產(chǎn)業(yè)分工，如紹興的軟體家具、杭州的辦公家具、溫州的套房家具、金華的紅木家具和木雕家具、寧波的古舊家具，玉環(huán)的古典家具和安吉轉(zhuǎn)椅等。以浙江家具為首的長三角家具正在構(gòu)筑中國家具產(chǎn)業(yè)除珠三角之外的又一個重要基地。
　　
　　國內(nèi)主要的家具市場現(xiàn)狀分析
　　
　　北京家具市場
　　
　　北京市場的一舉一動牽動全國。北京現(xiàn)有家具流通場館總數(shù)近65萬平米，其中5千平米以上的有50多家，1萬平米以上的近30家，2萬平米以上十幾家。進(jìn)入京城家具市場的家具品牌約有3000個，其中國外和港臺地區(qū)的品牌有100多個，占北京市市場品牌的5%左右。美譽(yù)度和知名度較高的中外名牌家具在市場中比例為6%左右。京城家具市場發(fā)展商一般是采取出租場地、部分自營、全部自營等三種經(jīng)營模式，其中以出租場地者居多。經(jīng)銷商手法主要有經(jīng)銷、代理銷售、連鎖專賣、特許經(jīng)營。針對消費者則是提供家裝方案。并協(xié)助消費者就地選擇家裝材料和家具。
　　
　　上海家具市場
　　
　　上海家具市場在浦東開發(fā)、開放帶動下，空前繁榮。整個家具市場空間、市場容量都非常大?？胺Q中國家具第一大市場。上海有1500多萬人口，大眾市場比重極大，講究時裝的上海人同樣講究家具。而且上海有十幾萬外國人，幾十萬歸國僑胞，上百萬致富者，昂貴的家具走得很平常。家具靠家庭買，上海有500萬個以上的各種形態(tài)的家庭，每5年更新部分家具，加上每年新增家庭，其需求量著實可觀。公費購置家具在上海能占到50%份額，2010年上海要舉辦大型國際綜合博覽會，其帶動的集團(tuán)家具購買不亞于北京奧運會。
　　
　　廣東家具市場
　　
　　應(yīng)該說廣東家私確實是走在全國的前列，無論其數(shù)量、式樣、風(fēng)格總是年年攀高、歲歲創(chuàng)新。2001１年廣東省家具生產(chǎn)值達(dá)415億元，占全國家具工業(yè)總產(chǎn)值的30%，家具出口近20億美元，占全國家具出口總額的50.5%。而2002年出口絕對值就達(dá)到27.4億美元，占全國出口總量的51%。并且增長速度達(dá)到37.6%，高于全國35.51%的增長速度。廣東省仍然占據(jù)全國家具出口第一的位置。廣州、深圳、東莞、順德每年春秋都有集中的家具會展，廣東樂從家具市場堪稱世界之最。中山市大涌鎮(zhèn)集中有200多家紅木家具廠，全都采用真材實料、精工細(xì)作、產(chǎn)品暢銷全國并出口到世界各地。
　　
　　消費群多元化
　　
　　每個家具商場都有自己的定位和商品檔次，有自己的消費群體?！阏f來，家具消費大體可分為三類消費群。
　　
　　一是積極消費群
　　
　　這個階層的消費者很富有，因而在消費中很少顧及價格因素，甚至反其道而行之，不貴不買。他們一般青睞歐陸風(fēng)格式、中國古典式或新潮前衛(wèi)的昂貴家具，如摩登居、紅木家具、高尚等品牌。
　　
　　二是精品和名品消費群
　　
　　對于消費者來說，購物的同時要享受審美與文化帶來的樂趣，要求家具能體現(xiàn)出自己的品味和個性。精品和名品家具因其款式和質(zhì)量的優(yōu)異而激發(fā)越來越多的消費者從感興趣到偏愛，甚至淡化了價格觀念，使購買它的消費者，不論從審美情趣、生活方式，還是價格觀念，均走在時代潮流前面。
　　
　　第三類是工薪大眾消費群
　　
　　價廉物美、物有所值的家具最受這個階層歡迎，這個類群的消費者已經(jīng)逐漸成熟起來，價格和質(zhì)量是指導(dǎo)其消費行為的主導(dǎo)因素，想既少花錢又能買到稱心如意的家具，一分錢一分貨的觀念讓他們購買家具時很慎重，貨比三家。
　　
　　以前的建材和家具商場良莠不齊，給錢就租，沒有特色和賣點，市場混亂和無序，給消費者一種無所適從的感覺?，F(xiàn)在的家具商場，不但有自己的招商標(biāo)準(zhǔn)和定位檔次，更在規(guī)模、檔次、品位和服務(wù)上各具特色。并考慮所經(jīng)營的產(chǎn)品必須適合未來家具的發(fā)展趨勢。在大商場經(jīng)營的租賃經(jīng)營者與大商場的物業(yè)主形成相互依存的關(guān)系，雙方努力，讓家具商場擁有自身的生存競爭力和良好的口碑，充分滿足消費者多層次的需求，有需求就有市場，有市場才會產(chǎn)生更大的經(jīng)濟(jì)效益。