國際衛(wèi)浴蠶食中國市場本土企業(yè)形勢緊張

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摘要：中國是一個地大物博的人口大國，因而消費(fèi)市場也很大，國外企業(yè)瞄準(zhǔn)了中國這塊肥肉，對于中國市場的爭奪早就拭目以待?！皣馄髽I(yè)到中國來發(fā)展，只要帶資金、模式過來就可以了。他們在中國投資，生產(chǎn)衛(wèi)浴產(chǎn)品，產(chǎn)品做 　　中國是一個地大物博的人口大國，因而消費(fèi)市場也很大，國外企業(yè)瞄準(zhǔn)了中國這塊肥肉，對于中國市場的爭奪早就拭目以待?！皣馄髽I(yè)到中國來發(fā)展，只要帶資金、模式過來就可以了。他們在中國投資，生產(chǎn)衛(wèi)浴產(chǎn)品，產(chǎn)品做到種類齊全、品種豐富;然后在營銷上，定位高端市場，通過不斷的蠶食，輻射全中國，類似侵略戰(zhàn)爭，用中國的人才、中國的資源、生產(chǎn)他們的產(chǎn)品，搶占中國的市場，賺中國的錢，封殺中國的企業(yè)。
　　
　　這是一種經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)，是市場的掠奪?！闭勂鹬袊l(wèi)浴行業(yè)近幾年的發(fā)展，尤其是國外品牌快速搶占市場，令業(yè)界企業(yè)家有些不安。國內(nèi)品牌如箭牌衛(wèi)浴，銷量也達(dá)到12億元左右，可以與toto等國際品牌一爭高下，中國衛(wèi)浴市場由個別國外品牌把持市場的局面正在改變，競爭愈加激烈。
　　
　　國外代表品牌：TOTO、科勒、樂家、伊奈、樂伊
　　
　　用成熟的商業(yè)模式掠奪中國市場
　　
　　2003年之前，科勒主導(dǎo)中國衛(wèi)浴高端市場，2003-2007年期間，TOTO異軍突起，形成TOTO、科勒、美標(biāo)三足鼎立的局面。目前，在國內(nèi)市場活動的國外品牌，主要有日本的TOTO、伊奈，美國美標(biāo)、科勒、摩恩、德爾達(dá)，德國的漢斯格雅、杜拉維、樂伊、高儀，西班牙的樂家等，而國內(nèi)品牌如箭牌衛(wèi)浴，銷量也達(dá)到12億元左右，可以與TOTO等國際品牌一爭高下，中國衛(wèi)浴市場由個別國外品牌把持市場的局面正在改變，競爭愈加激烈。
　　
　　據(jù)悉，在進(jìn)入中國市場之前，這些國外品牌多經(jīng)過一百多年的發(fā)展，商業(yè)操作模式已經(jīng)成熟，如TOTO在日本占有70%左右的份額，科勒在美國占有40%左右的市場份額。
　　
　　“無論是生產(chǎn)產(chǎn)品的模式，市場調(diào)研的模式，空間的模式，渠道網(wǎng)點(diǎn)布建的模式，終端促銷的模式，跟競爭對手競爭的模式，都是現(xiàn)成的模式，而且是不斷改良的模式。由這些系統(tǒng)來支撐，就像一個健康的人體一樣，這些國外品牌都是比較有活力的。”
　　
　　國外名牌企業(yè)的生產(chǎn)線很長，種類齊全，覆蓋高、中、低檔市場。因其品牌知名度，消費(fèi)者對品牌的認(rèn)可度很高，對中國的衛(wèi)浴品牌形成一種市場封殺?！氨热鏣OTO衛(wèi)浴，低檔馬桶終端售價(jià)才600多元。600多元買一個馬桶，消費(fèi)者會買TOTO的還是民營企業(yè)的?所以對潔具市場的封殺很嚴(yán)重?！?br>　　
　　而2009年，國外品牌加速了在中國衛(wèi)浴市場的擴(kuò)張行動。
　　
　　“中國將要由世界工廠轉(zhuǎn)變成世界市場，龐大的人口數(shù)量、持續(xù)上升的人均收入水平，令眾多國外衛(wèi)浴品牌看好中國市場。”敦煌建材有限公司營銷總經(jīng)理全玉杰表示。
　　
　　國際衛(wèi)浴巨頭把觸角伸向中國市場，也給一些實(shí)力較弱、缺乏品牌意識的企業(yè)敲響了警鐘。
　　
　　代表企業(yè)：箭牌、法恩莎、惠達(dá)、四維、東鵬潔具、恒潔、美加華
　　
　　衛(wèi)生陶瓷行業(yè)的發(fā)展離不開國內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)多年的努力，尤其是最近10年，一大批民族衛(wèi)浴品牌應(yīng)運(yùn)而生并逐漸發(fā)展壯大。
　　
　　與國際品牌同臺競爭，東鵬潔具、美加華、恒潔等發(fā)展也較為快速。最近，東鵬潔具特意以“民族品牌當(dāng)自強(qiáng)”為主題召開新聞發(fā)布會，恒潔更是打出了“中國民族衛(wèi)浴國家隊(duì)”的口號。除了恒潔之外，澳斯曼衛(wèi)浴近幾年的市場表現(xiàn)同樣搶眼，目標(biāo)也很明確：“成為世界級著名潔具企業(yè)”。
　　
　　此外，在原本以出口為主的休閑衛(wèi)浴領(lǐng)域，益高和阿波羅(中國)各有千秋，目前，益高已經(jīng)開始涉足陶瓷類產(chǎn)品，阿波羅還未見動靜。
　　
　　國內(nèi)外市場競爭都很激烈，因此，衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展也是要求很迅速的，所以說，國內(nèi)的民族企業(yè)應(yīng)當(dāng)要不斷的發(fā)展自己，從而進(jìn)步。