網(wǎng)站優(yōu)化中幾個(gè)不可不拘的小節(jié)

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　　如果說決定網(wǎng)站排名不僅是網(wǎng)站本身的質(zhì)量，還有些許難以言表的因素，你信嗎？反正我是信了，盡管這只是個(gè)傳說。無論谷歌還是國(guó)內(nèi)一些搜索引擎，在各自推出的網(wǎng)站優(yōu)化指導(dǎo)文檔中，都不約而同的提出原創(chuàng)內(nèi)容的重要性，而且說搜索引擎喜歡新鮮事物，持久的更新會(huì)帶動(dòng)持久的排名。但是，現(xiàn)實(shí)中我們卻發(fā)現(xiàn)如此并不盡然。一些網(wǎng)站快照甚至經(jīng)年累月不更新，鏈接也少的可憐，自然排名就是好。幾乎每個(gè)月都是幾匹黑馬躍然而出，就像狼雨的站一樣，但又很快銷聲匿跡。網(wǎng)站優(yōu)化到底密鑰何在呢？細(xì)節(jié)，細(xì)節(jié)就是打開網(wǎng)站建設(shè)與優(yōu)化制勝之門的一把金鑰匙，雖然有些細(xì)節(jié)匪夷所思，甚是詭異難解。

　　一、多域名綁定同一個(gè)主機(jī)

　　開始這只是個(gè)猜測(cè)，多域名綁定統(tǒng)一主機(jī)，到底會(huì)不會(huì)影響到排名？實(shí)踐告訴我們，會(huì)有一定影響。多域名綁定統(tǒng)一主機(jī)，必然IP地址是一樣的，同樣的內(nèi)容同一個(gè)IP地址，會(huì)被搜索引擎判定為鏡像站。如果綁定域名太多，比如十幾個(gè)甚至幾十個(gè)，還存在被誤判為站群的風(fēng)險(xiǎn)。不僅相同內(nèi)容的網(wǎng)站只綁定一個(gè)域名，如果條件許可請(qǐng)盡可能的采用獨(dú)立IP主機(jī)，將域名和IP地址一一對(duì)應(yīng)綁定。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)站優(yōu)化中，獨(dú)立IP的優(yōu)勢(shì)前文已經(jīng)多次表述，在此省略幾百字。

　　二、搜索引擎偏好境內(nèi)網(wǎng)站

　　雖然搜索引擎一再表白，境內(nèi)境外網(wǎng)站同樣對(duì)待，只要符合搜索引擎收錄規(guī)范，有質(zhì)量的網(wǎng)站一樣照單全收，理論上行得通，可是實(shí)際上或許并非如此。就像我們使用谷歌搜索一樣，時(shí)斷時(shí)續(xù)，日益嚴(yán)格的互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管體系，以及域名白名單制度的執(zhí)行，在GFW的強(qiáng)大威力下，網(wǎng)站訪問時(shí)斷時(shí)續(xù)沒有什么稀奇的事情。國(guó)內(nèi)監(jiān)管一日嚴(yán)過一日，大批量網(wǎng)站及域名主機(jī)出走海外，長(zhǎng)此以往監(jiān)管部門會(huì)等閑視之嗎？不是搜索引擎偏好境內(nèi)網(wǎng)站，而是搜索引擎偏好穩(wěn)定運(yùn)行的網(wǎng)站。

　　三、備案與否影響網(wǎng)站收錄

　　不用說收錄，在現(xiàn)有的監(jiān)管體系下沒有備案是無法上線運(yùn)行的。這里說的未進(jìn)行網(wǎng)站備案就開通分為兩種情況，一是利用自有服務(wù)器，其實(shí)只要有個(gè)獨(dú)立IP（光纖類型的寬帶，一般都會(huì)配置獨(dú)立IP資源的），即使服務(wù)器不放在機(jī)房，一樣可以開通網(wǎng)站，巧妙的回避了監(jiān)管。何況，一些二三線地市的機(jī)房監(jiān)管的并不是那么嚴(yán)格；二是將服務(wù)器開設(shè)在境外，或者利用URL或者CDN轉(zhuǎn)發(fā)技術(shù)，躲開了備案監(jiān)管。沒有誰能夠言辭確鑿的證明，未備案的網(wǎng)站一定不會(huì)有收錄，但是收錄量是有影響的。筆者的博客就是個(gè)例子，主機(jī)開在香港，截至今天只收錄了一個(gè)頁面，而且URL地址還是不帶WWW的。

　　四、搜索引擎賦權(quán)相互借鑒

　　一個(gè)網(wǎng)站在一個(gè)搜索引擎綜合排名尚可，在其它搜索引擎排名一般也不會(huì)太差。首先，搜索引擎官方的解釋言明，優(yōu)化的關(guān)鍵在于網(wǎng)站本身，排名一定程度上反映了網(wǎng)站質(zhì)量。有質(zhì)量的網(wǎng)站，當(dāng)然會(huì)得到大多數(shù)搜索引擎的青睞。筆者經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間觀察，認(rèn)為網(wǎng)站質(zhì)量決定搜索引擎排名，觀點(diǎn)本身無可爭(zhēng)議，真正優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站誰不喜歡呢。但是不夠全面，搜索引擎本身一定存在借鑒因素，尤其是國(guó)內(nèi)的一些二線搜索引擎，多以谷歌和百度為參照對(duì)象，均賦網(wǎng)站權(quán)重和對(duì)應(yīng)關(guān)鍵詞排名。筆者網(wǎng)站“上海網(wǎng)站設(shè)計(jì)”這個(gè)詞，并不在優(yōu)化對(duì)象之列，但是有一段時(shí)間甚至位居百度第一，在其它幾個(gè)國(guó)內(nèi)小的搜索引擎上排名也非?？壳?。而現(xiàn)在這個(gè)詞在百度的排名下滑到第二頁，其它的也慢慢下滑，只有搜狗一直堅(jiān)挺穩(wěn)居第一。

　　五、排名輪流轉(zhuǎn)非質(zhì)量決定

　　即使你內(nèi)容再豐富，質(zhì)量再好，在一些熱門關(guān)鍵詞下，排名都不會(huì)一直處于第一后者第二的位置，夫唯的SEOWHY風(fēng)光兩年了，不是一樣下去了嗎？三十年河?xùn)|，三十年河西，風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，網(wǎng)站優(yōu)化也是一樣。競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境在不斷改變，搜索引擎也在不斷調(diào)整算法，即使不是如此，如果一個(gè)關(guān)鍵詞下，前幾名一直都是老面孔，誰還會(huì)頻繁關(guān)注搜索引擎呢。更何況，還有傳說中的人工干預(yù)，真正自然的排名決定位次的一定是網(wǎng)站質(zhì)量，但是自然只是一直理想狀態(tài)。

　　六、謹(jǐn)慎低調(diào)才是制勝王道

　　小心劃的萬年船，縱觀接二連三的K站以及算法不斷調(diào)整，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站優(yōu)化的制勝天機(jī)。一直以來，網(wǎng)站優(yōu)化都不乏出奇制勝者，狼雨就是一個(gè)極端的例子，短短幾個(gè)月的時(shí)間就將SEO這樣超熱門的詞做到了第一。但是他太快了，所以來也匆匆去也無蹤，留下的只是一串思考。謹(jǐn)慎還體現(xiàn)在網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)上，如非必要就盡可能的避開一些敏感熱點(diǎn)話題，尤其是一些搜索引擎的負(fù)面消息。畢竟是商業(yè)公司，些許的違規(guī)操作，都是很正常的事情。永遠(yuǎn)都不要想著去試探違禁詞庫(kù)的厲害，內(nèi)容建設(shè)就是單純的內(nèi)容建設(shè)，盡量的不要過多涉及敏感爭(zhēng)議話題，畢竟搜索引擎也是受制于輿論監(jiān)管體系的。

　　雖然置身其中，但又都是旁觀者，網(wǎng)站權(quán)重衡量及排名細(xì)節(jié)之處，永遠(yuǎn)都是每個(gè)搜索引擎的至高機(jī)密。但是，凡事都是有發(fā)生原因和內(nèi)在脈絡(luò)的，通過分析比對(duì)我們一樣能發(fā)現(xiàn)些許端倪。有些事情雖然無從考究，但是寧可信其有不要信其無，雖是小節(jié)但往往事關(guān)成敗。比如網(wǎng)站實(shí)名認(rèn)證以及網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)，無論草根還是企業(yè)都應(yīng)該從長(zhǎng)計(jì)議，因?yàn)橹挥凶R(shí)時(shí)務(wù)并善用時(shí)務(wù)，才能得到生存并更好的發(fā)展。