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換位思考之搜索引擎和用戶方面
做網(wǎng)站優(yōu)化的時候,難免有時會進入一個誤區(qū),那就是做的優(yōu)化沒有效果,或者是關(guān)鍵詞上來了,但是客戶轉(zhuǎn)換率方面沒有提高,那我們怎么辦?一直不管地優(yōu)化下去,只會浪費更多的時間,所以,要學會換位思考,我們做網(wǎng)站和優(yōu)化,都是站在自己的角度想。只是預(yù)測哪些詞比較好,哪些布局會不錯等等,事實上,站在搜索引擎和用戶方面來思考,會好的多。
把自己當做普通用戶
網(wǎng)站最終是給人看的,同樣,網(wǎng)站優(yōu)化最后還是要和人打交道,可以優(yōu)化上去排第一的詞很多,哪些偏門的肯定很容易,但是為什么沒人去做?因為沒人用,或者很少人用。不必要浪費那些時間,所以,把自己當做普通用戶,可以有效提高客戶轉(zhuǎn)換效果。
無論精美的設(shè)計,還是翔實的內(nèi)容,作為瀏覽者和使用者,用戶都應(yīng)是網(wǎng)站建設(shè)制作的出發(fā)和歸依。所以,判斷一個網(wǎng)站是否成功,用戶體驗才應(yīng)是最主要的因素。所以在網(wǎng)站建設(shè)實施前,細分瀏覽群體,根據(jù)主要訪問對象定位網(wǎng)站設(shè)計及內(nèi)容就尤為重要。那么,什么是用戶體驗?zāi)??就是從用戶知曉這個網(wǎng)站到瀏覽這個網(wǎng)站的直接感受。比如,一個簡短易記的網(wǎng)站域名,一個運行穩(wěn)定的網(wǎng)站主機,體現(xiàn)專業(yè)精于細節(jié)的設(shè)計,吻合主題有價值的內(nèi)容等等,都是良好用戶體現(xiàn)的表現(xiàn)。當然,用戶體驗不止于此,但想用戶之所想永遠都是網(wǎng)站建設(shè)必須遵循的第一法則。
搜索引擎
同樣,給網(wǎng)站排名的是搜索引擎,所以,我們就不要放置太多對其不友好的東西。如堆砌關(guān)鍵詞、不好的外鏈建設(shè)等等。
理想狀態(tài)下,搜索引擎感知和用戶體驗一脈相承,因為無論基于現(xiàn)實價值還是更長遠的利益考量,良好的用戶體驗也是搜索引擎不懈努力的方向。只是現(xiàn)實并非真空,搜索引擎也只是一段代碼程序,雖然都在強調(diào)價值強調(diào)體驗,兩者還是有相當出入的。比如精美的頁面美術(shù)設(shè)計和炫動的Flash動畫,在提升用戶體驗方面不可或缺,但是無奈搜索引擎無法識別,更不用說一些JS特效了。搜索引擎歡喜什么,搜索引擎尤其青睞新鮮的,獨一無二的原創(chuàng)內(nèi)容;基于搜索搜索特性,搜索引擎期待錯綜復(fù)雜的鏈接,討厭死鏈和不穩(wěn)定的網(wǎng)站運行。當然,相關(guān)用戶體驗部分,比如瀏覽深度、停留時間、內(nèi)容轉(zhuǎn)載率等等,搜索引擎一樣非常關(guān)注。需要銘記在心的是,搜索引擎對為獲取排名而作弊深惡痛絕,就像每個人都不希望別人對自己說謊話,對自己用技巧一樣,搜索引擎一樣討厭一切不誠實的優(yōu)化行為。
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