項(xiàng)目管理軟件如何進(jìn)行廣告投放控制

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　　會根據(jù)自己的市場定位，選擇一些平臺做信息流及廣告投放，幫助提升品牌知名度。廣告投放的周期不等，投放平臺繁多難以管理，項(xiàng)目管理軟件可以整合投放資源，用數(shù)據(jù)分析投放效果，協(xié)助市場做好廣告投放管理。

　　一、廣告投放可能會存在的問題

　　1、投放的廣告不起量，每天消耗在三位數(shù)

　　解決廣告起不了量的問題，你應(yīng)該增加預(yù)算上限。為了保證測試數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確度，你需要保證每個(gè)廣告計(jì)劃在最快的時(shí)間產(chǎn)生1萬個(gè)曝光。

　　2、廣告點(diǎn)擊量突然出現(xiàn)下降的趨勢

　　對比賬戶的展示次數(shù)和點(diǎn)擊次數(shù)圖表，請選擇較長的時(shí)間范圍，查明流量發(fā)生變化的確切時(shí)間。對比賬戶下各廣告系列分別的點(diǎn)擊展示次數(shù)，找出主要減少的廣告系列。

　　3、廣告消耗起來了，但是轉(zhuǎn)化成本超出可接受范圍

　　從運(yùn)營角度分析，原因可能為：沒有控制投放頻次作為一個(gè)廣告受眾，在被同樣一個(gè)你不感興趣的廣告重復(fù)曝光，你應(yīng)該感覺也會很厭煩吧。定向條件太寬雖然廣的定向條件有助于廣告計(jì)劃獲得更好的曝光機(jī)會，但是如果不做任何限制，一個(gè)球鞋廣告投放到廣場舞人群的可能性會增大。沒有排除已經(jīng)轉(zhuǎn)化的人群我們在分析了超過400個(gè)廣告組以后發(fā)現(xiàn)，其中最不被人注意的錯(cuò)誤就是沒有在人群中去除已經(jīng)轉(zhuǎn)化過的人群。對起量以后的廣告置之不理當(dāng)你的CPC成本超過了均值的50%，你就應(yīng)該考慮進(jìn)行調(diào)整了。廣告語太長，沒有人會在咖啡館拿著報(bào)紙看一個(gè)下午。大家在手機(jī)上的時(shí)間分散到了極致，大家對所有東西都是匆匆掃一眼，沒有時(shí)間去“思考”你的產(chǎn)品有沒有趣。

　　4、計(jì)劃提示消耗緩慢

　　預(yù)算：預(yù)算或賬戶余額過低，影響廣告消耗速度; 出價(jià)：出價(jià)過低或者剛好處于平均水平，影響展現(xiàn)。

　　賬戶結(jié)構(gòu)：多個(gè)計(jì)劃受眾相同，推廣創(chuàng)意等內(nèi)容一致，相互產(chǎn)生競爭，同時(shí)受到頻次控制;定向：受眾面過窄，日活較小，影響展現(xiàn)。

　　質(zhì)量度：賬戶歷史點(diǎn)擊率較低，排名受歷史點(diǎn)擊率直接影響，展現(xiàn)機(jī)會可能會迅速下滑; 投放模式：若選擇平均投放，系統(tǒng)會按照客戶端在一天中的流量狀況投放廣告，展現(xiàn)量將低于盡快投放的展現(xiàn)量。

　　賬戶調(diào)整：若進(jìn)行了暫停計(jì)劃，頻繁修改出價(jià)等操作，或是當(dāng)天新建的計(jì)劃，也會導(dǎo)致競價(jià)廣告消耗緩慢。

　　若為大圖廣告：請檢查大圖價(jià)格，大圖出價(jià)應(yīng)比小圖高;是否選擇下午開始推大圖，用戶一天只能看 7 個(gè)大圖。

　　品牌廣告競價(jià)影響：品牌廣告優(yōu)先于競價(jià)廣告展示，若當(dāng)日售出的品牌(CPT、GD)廣告過多，若當(dāng)時(shí)品牌廣告售賣過多，則會影響競價(jià)廣告的展現(xiàn)。

　　5、廣告在非投放時(shí)間段內(nèi)仍有消耗

　　投放時(shí)間段內(nèi)已經(jīng)展示出去的廣告產(chǎn)生的點(diǎn)擊，或者是因?yàn)闅v史修改過投放時(shí)間段。

　　6、為什么首頁、推廣管理、數(shù)據(jù)報(bào)告中消耗不一致

　　首頁包含新舊平臺的消耗，但是不包含開屏聯(lián)播的消耗。推廣管理只包含新平臺的消耗，開屏聯(lián)播數(shù)據(jù)右上角單獨(dú)查看。數(shù)據(jù)報(bào)告-賬戶報(bào)表包含新舊平臺的消耗，可以選擇包含開屏聯(lián)播的消耗。所有數(shù)據(jù)每10 分鐘更新一次。

　　二、泛普軟件投放管理

　　1、投放列表：用于廣告投放的整理，每個(gè)投放平臺作為一個(gè)任務(wù)，按照任務(wù)狀態(tài)分為“投放中”、“即將投放廣告”、“已投放結(jié)束”三個(gè)視圖。

　　2、廣告數(shù)據(jù)：包含四個(gè)報(bào)表，從投放周期、預(yù)算、投放類型和投放趨勢等不同維度統(tǒng)計(jì)廣告數(shù)據(jù)。

　　3、投放日歷：將一個(gè)廣告投放任務(wù)的開始/截止時(shí)間映射到日歷上，以日歷形式展示投放周期。

　　綜上所述，市場團(tuán)隊(duì)可以使用泛普軟件企業(yè)項(xiàng)目管理軟件建立從立項(xiàng)到投放結(jié)束完整的任務(wù)流程，保存核心業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)。多維度統(tǒng)計(jì)報(bào)表，頁面清晰直觀，便于分析廣告投放效果。