廣告投放如何管理？

申請免費試用、咨詢電話：400-8352-114

 　　企業(yè)會根據(jù)自己的市場定位，選擇一些平臺做信息流及廣告投放，幫助提升品牌知名度。廣告投放的周期不等，投放平臺繁多難以管理，泛普項目管理軟件可以整合投放資源，用數(shù)據(jù)分析投放效果，協(xié)助市場做好廣告投放管理。

　　一、廣告投放流程

　　1.前期策劃

　　主要集中在分析投放需求，找出目標受眾，并制定相應的投放策略，包括預算分配，制定媒體策略、人群定向策略、創(chuàng)意策略。

　　2.執(zhí)行準備

　　包括技術對接并測試、資質上傳并提交審核、創(chuàng)意制作并提交審核等。根據(jù)前期制定的投放策略，輸出數(shù)據(jù)埋點需求或其它技術對接需求等，進行相應技術操作并測試。另外，AdX/SSP通常會要求資質文件上傳，包括營業(yè)執(zhí)照、法人身份證等，審核通過才具備投放資格。同時，創(chuàng)意素材也提交審核，審核通過后才能進行投放。

　　3.正式投放

　　需要根據(jù)前期制定的投放策略進行相應的設置，并開啟投放。投放過程中需要不斷分析投放數(shù)據(jù)，根據(jù)投放效果持續(xù)優(yōu)化投放策略，并定期輸出數(shù)據(jù)報告。數(shù)據(jù)分析和投放優(yōu)化是一個長期的工作，廣告投放人員需要根據(jù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)進行投放時間、投放預算、定向條件、創(chuàng)意內容等優(yōu)化調整工作。

　　二、廣告投放管理需要做什么?

　　1.充分了解產(chǎn)品，做好預算分配，投放目標定位清晰。

　　要操作一個項目，在制定SEM的營銷目標之前，作為廣告主，必須要對自己品牌、產(chǎn)品、服務有清晰的認知，比如說適用哪些人群、受眾畫像、市場容量、市場區(qū)位等屬性。

　　同時，了解自身產(chǎn)品所在市場的業(yè)態(tài)、分析市場，對市場發(fā)展趨勢了然于心。說白了就是我們要了解產(chǎn)品的優(yōu)劣，以及競爭者都有哪些，我們公司的實力如何，競爭對手的實力如何，這個實力包括品牌影響力、競爭力。

　　2.了解行業(yè)屬性，人群屬性，目標人群搜索行為屬性

　　了解企業(yè)所在行業(yè)的大概情況，是否存在淡旺季。目標人群的學歷，搜索習慣、年齡、性別、地域和教育水平等。工作日和非工作日，工作時間的和非工作時間有沒有區(qū)別，搜索習慣是電腦為主還是手機為主。這些數(shù)據(jù)都很關鍵，可以為我們設置投放時段，地域，人群等等提供指導性意見。

　　3.準確的數(shù)據(jù)分析，確定優(yōu)化策略并執(zhí)行，監(jiān)控優(yōu)化效果

　　賬戶的優(yōu)化過程就是通過不斷的分析投放數(shù)據(jù)，找到投放中的問題的過程。首選我們要對比日報表，對于一個穩(wěn)定的老賬戶來說，數(shù)據(jù)波動的幅度不會太大，是不需要經(jīng)常性的大調整的，對于新賬戶來說，就是我們一步步對比數(shù)據(jù)，調優(yōu)的過程。

　　三、泛普管理廣告投放

　　1.投放列表：

　　用于廣告投放的整理，每個投放平臺作為一個任務，按照任務狀態(tài)分為“投放中”、“即將投放廣告”、“已投放結束”三個視圖。

　　2.廣告數(shù)據(jù)：

　　包含四個報表，從投放周期、預算、投放類型和投放趨勢等不同維度統(tǒng)計廣告數(shù)據(jù)。

　　3.投放日歷：

　　將一個廣告投放任務的開始/截止時間映射到日歷上，以日歷形式展示投放周期。

　　泛普項目管理軟件建立從立項到投放結束完整的任務流程，保存核心業(yè)務數(shù)據(jù)。多維度統(tǒng)計報表，頁面清晰直觀，便于分析廣告投放效果。