全網(wǎng)搜索提升視頻用戶粘性和營銷價值

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分析：

在視頻分享網(wǎng)站對于版權(quán)并不十分重視、其內(nèi)容幾乎100%由網(wǎng)友自發(fā)上傳的時期，全網(wǎng)視頻搜索（或者叫視頻垂直搜索）的功能對于用戶并不十分重要，因為那時候各家網(wǎng)站的內(nèi)容高度同質(zhì)化。其主要原因在于內(nèi)容全為網(wǎng)友上傳、且網(wǎng)站審查較松，凡是一家網(wǎng)站有的視頻內(nèi)容（無論是短視頻還是影視）,其它比較大的網(wǎng)站一般都會有，各家網(wǎng)站最大的區(qū)別僅僅在于界面、網(wǎng)速和一些周邊功能的用戶體驗。

因此，長期以來，對于很多視頻用戶而言，站內(nèi)搜索足以滿足其需求--別的網(wǎng)站有的，自己使用的網(wǎng)站也會有；如果自己使用的網(wǎng)站搜索不出來的內(nèi)容，別的網(wǎng)站一般也沒有。在這種情況下，用戶僅僅在有限的1-2家視頻分享網(wǎng)站（甚至只看1家網(wǎng)站）之間進行切換，對于全網(wǎng)視頻垂直搜索并無強烈需求。

而隨著視頻分享網(wǎng)站對版權(quán)的逐漸重視、版權(quán)內(nèi)容的比例越來越高，這種情況有望得到改變。在版權(quán)的約束下，各家的視頻內(nèi)容將出現(xiàn)“異質(zhì)化”:首先是各家的建設方向不一樣，電影、電視等內(nèi)容各有所長；其次將有版權(quán)方獨家簽授內(nèi)容視頻網(wǎng)站出現(xiàn)；最后是各家版權(quán)費用預算的不同也使得各家的內(nèi)容不可避免地出現(xiàn)差異。

那么，在各家視頻分享網(wǎng)站逐漸“異質(zhì)化”的情況下，少數(shù)幾家視頻分享網(wǎng)站顯然難以滿足用戶的需求，用戶經(jīng)常需要在多家網(wǎng)站之間進行切換、內(nèi)容搜索，因為他需要觀看的內(nèi)容很可能只在他不常去、甚至不知道的一家網(wǎng)站上存在。那么和通用搜索一樣，這就自然誕生了全網(wǎng)搜索的需求：用戶需要一個統(tǒng)一的入口來進行全網(wǎng)范圍內(nèi)的視頻內(nèi)容搜索。根據(jù)易觀EnfodeskTM研究顯示，PPLive公司的視頻搜索引擎pp.tv推出僅僅不到一年的時間，其流量就已經(jīng)超過了PPlive客戶端一倍多，充分證明了視頻搜索的需求

分析認為，隨著視頻網(wǎng)站“版權(quán)化”的日益正規(guī)和深入，用戶的全網(wǎng)視頻搜索需求將呈現(xiàn)爆發(fā)性增長；而且由于當前整體經(jīng)濟環(huán)境的影響逐漸加強，廣告主在營銷策略上的調(diào)整，成為了廣大新媒體的機會，增加有效營銷價值的評估手段將成為廣告主投放的關(guān)鍵因素。在視頻廣告的價值日益被廣告主所認可的今天，視頻全網(wǎng)搜索領域的潛力巨大。

但對于現(xiàn)存的視頻搜索引擎和正準備進入該領域的廠商來說，如果簡單采取通用搜索“爬蟲”模式，已無法滿足視頻搜索領域的用戶需求（因為目前相當部分視頻網(wǎng)站對于爬蟲采取了屏蔽手段）,爬蟲視頻搜索結(jié)果的全面性、公正性也將受到質(zhì)疑。而在視頻搜索領域發(fā)展的初期，良好的用戶體驗將成為先發(fā)優(yōu)勢。

因此，建議目前的視頻搜索對現(xiàn)有的爬蟲進行改進或采用新的搜索技術(shù)模式，以提供給用戶更好的使用體驗，并獲得全面的、公正的最終結(jié)果。

建議：

1.各家視頻網(wǎng)站自己可以考慮做全網(wǎng)視頻搜索，利用本身已有的視頻用戶粘度，將自身打造成“內(nèi)容提供+視頻入口”.

2.全網(wǎng)視頻搜索的技術(shù)模式可以考慮采取“與視頻網(wǎng)站合作”、“P2SP模式（類似迅雷對于網(wǎng)絡資源的搜集模式）”等方式對現(xiàn)有的“爬蟲模式”進行改進，以規(guī)避部分視頻網(wǎng)站對于爬蟲的屏蔽，提升搜索質(zhì)量。（CIO時代網(wǎng)）