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網(wǎng)站統(tǒng)計常用述語
作為一個站長,數(shù)據(jù)的分析與監(jiān)測是必要的,今天為大家分享一下在數(shù)據(jù)的監(jiān)測與分析過程中遇到的那些名詞的解釋:
1. 瀏覽量:監(jiān)測頁面被瀏覽的次數(shù)。
廣告活動中總瀏覽量是指:廣告為mini-site帶來的總PV數(shù)。
2. 二跳、二跳量:用戶在被監(jiān)測頁面產(chǎn)生的首次點擊數(shù)稱為“二跳”,所有用戶的“二跳”之和為二跳量。二跳率的高低通常反映了用戶是否適應(yīng)頁面的結(jié)構(gòu),是否對 頁面呈現(xiàn)的內(nèi)容感興趣,同時二跳率還可以體現(xiàn)流量的質(zhì)量。
3. 二跳率:二跳量與瀏覽量的比值。
4. “二跳時間”:指用戶打開當(dāng)前頁面到在當(dāng)前頁面產(chǎn)生第一次點擊所用的時間。平均二跳時間是指所有用戶二跳時間的平均值。平均二跳時間的長短,通常由您的網(wǎng) 站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁內(nèi)容以及來訪用戶對網(wǎng)站的熟悉程度而定
5. 流入量:指用戶從網(wǎng)站外部(如搜索引擎、其他網(wǎng)站)著陸到網(wǎng)站的次數(shù),一次流入可以帶來多次瀏覽。
6. 點擊量 :廣告活動分析頻道――用戶通過點擊廣告而打開被監(jiān)測頁面的次數(shù),即廣告的點擊量
其它頻道――用戶在被監(jiān)測頁面所產(chǎn)生的點擊數(shù)之和。
7. 展示量:監(jiān)測對象(如郵件)被展開的次數(shù)。
8. 到達量:廣告著陸頁面被打開的次數(shù)
9. 轉(zhuǎn)化量:轉(zhuǎn)化量是指轉(zhuǎn)化頁面被打開的次數(shù)。
轉(zhuǎn)化頁面是指對用戶具有特殊意義的頁面,比如注冊成功頁面、購物車頁面等,用戶到達這些頁面后,身份會發(fā)生一定的轉(zhuǎn)變,即從普通瀏覽者升級為您的注冊用戶 或潛在購買用戶等。
10. 獨立IP數(shù):互不相同的IP個數(shù)。
11. 用戶數(shù):以用戶cookie為依據(jù)所統(tǒng)計的用戶個數(shù),如無法放置cookie則以獨立IP為依據(jù)。
12. 平均轉(zhuǎn)化時間:發(fā)生轉(zhuǎn)化的時間的平均值。
13. 平均停留時間:某類用戶(如來自某個搜索引擎的用戶)在所有被監(jiān)測頁面的總停留時間與這類用戶的用戶數(shù)的比值。
14. 平均瀏覽頁面:某類用戶(如來自某個搜索引擎的用戶)瀏覽的被監(jiān)測頁面的總數(shù)與這類用戶的用戶數(shù)的比值。
15. 用戶平均瀏覽量:瀏覽量與用戶數(shù)的比值,即每個用戶平均瀏覽頁面的次數(shù)。
16. 場景:指一條由若干個已經(jīng)存在的網(wǎng)頁項目或轉(zhuǎn)化項目所組成的路徑,每個網(wǎng)頁項目或轉(zhuǎn)化項目作為場景中的一個結(jié)點。
17. 著陸頁面:用戶從其他網(wǎng)站到達監(jiān)測網(wǎng)站的第一個頁面,記作著陸頁面。
18. 廣告描述:系統(tǒng)用戶自定義的廣告鏈接或鏈接組的標(biāo)識。
19. 二跳去向:用戶在監(jiān)測頁面上第一次點擊的對象URL。
20. 點擊二跳比:某一廣告描述的二跳量與點擊量的比值,即點擊轉(zhuǎn)化成二跳的比例,該值可以衡量點擊的質(zhì)量。
21. 直接轉(zhuǎn)化:指訪問者通過廣告到達網(wǎng)站后,在第一個會話周期內(nèi)所形成的轉(zhuǎn)化。
22. 回歸轉(zhuǎn)化:指訪問者通過廣告到達網(wǎng)站后,在30天內(nèi),但不是在第一個會話周期內(nèi)所形成的轉(zhuǎn)化。(廣告點擊鏈接才能統(tǒng)計回歸轉(zhuǎn)化量。)
23. 訪次:一個訪問者在一個網(wǎng)站,如果連續(xù)打開2個頁面的時間間隔超過
24. “直接輸入網(wǎng)址”:在瀏覽器中直接敲入網(wǎng)站地址、彈窗廣告、Flash 廣告和視頻廣告,客戶端廣告(MSN,QQ,F(xiàn)oxmail,Outlook,RealPlayer等)、直接點擊收藏夾或書簽里的URL
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