怎樣把軟文寫得像新聞

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    搜索引擎優(yōu)化的主要任務(wù)之一就是提高網(wǎng)站的搜索引擎友好性，因此，搜索引擎優(yōu)化的每個環(huán)節(jié)都會與搜索引擎工作流程存在必然的聯(lián)系，研究搜索引擎優(yōu)化實(shí)際上就是對搜索引擎工作過程進(jìn)行逆向推理。因此，學(xué)習(xí)搜索引擎優(yōu)化應(yīng)該從了解搜索引擎工作原理開始。
    搜索引擎的主要工作包括：頁面收錄、頁面分析、頁面排序及關(guān)鍵字查詢。
    1.頁面收錄
    頁面收錄就是指搜索引擎通過蜘蛛程序在互聯(lián)網(wǎng)上抓取頁面并進(jìn)行存儲的過程，為搜索引擎開展各項(xiàng)工作提供了數(shù)據(jù)支持。
    2.頁面分析
    頁面分析首先是對原始頁面建立索引，實(shí)現(xiàn)對頁面的快速度定；然后，提取頁面的正文信息，并對正文信息進(jìn)行切詞以及為這些詞（即關(guān)鍵字）建立索引，從而得到頁面與關(guān)鍵字的之間對應(yīng)關(guān)系；最后，對所有關(guān)鍵字進(jìn)行重組，并建立關(guān)鍵字與網(wǎng)頁間對應(yīng)關(guān)系的反向索引列表，從而實(shí)現(xiàn)根據(jù)關(guān)鍵字快速度定位至相應(yīng)的網(wǎng)頁。
    3.頁面排序
    搜索引擎結(jié)合頁面的內(nèi)外部因素計(jì)算出頁面與某個關(guān)鍵了的相關(guān)程度，從而得到與該關(guān)鍵字相關(guān)的頁面排序列表。
    4.關(guān)鍵字查詢
    搜索引擎結(jié)接收到來自用戶的查詢請求，并對查詢信息進(jìn)行切詞分析及匹配后，再向用戶返回相應(yīng)的頁面排序列表。

軟聞現(xiàn)在成了站長們建站必備的基本功，一篇被廣泛轉(zhuǎn)載的軟文不僅能夠給網(wǎng)站帶來數(shù)量眾多的優(yōu)質(zhì)外鏈，而且也能讓產(chǎn)品迅速傳播出去。所謂的軟文，是軟性新聞的意思，也就是帶有商業(yè)目的的新聞。將軟文寫得像新聞，既將軟新聞的商業(yè)色彩降低，又達(dá)到商業(yè)目的，不僅能讓媒體編輯愿意發(fā)布，讓讀者愿意閱讀，也能給所宣傳的產(chǎn)品或公司帶來正面的形象，是站長軟文寫作進(jìn)階的目標(biāo)。
一、為軟文尋找新聞由頭
所謂新聞由頭，指客觀事實(shí)作為新聞傳播的依據(jù)或契機(jī)，是一個事實(shí)所以成為新聞的根據(jù)。說得直白一些，就是指新聞被編輯采用和發(fā)布的原因。如果想將軟文寫得像新聞，首先就要為你寫的內(nèi)容找到新聞由頭。比如，你所宣傳的產(chǎn)品、服務(wù)、公司有特別重大的事件或突破性進(jìn)展，這就構(gòu)成了媒體報(bào)道你的原因，你也就有了新聞由頭。但一般來說，產(chǎn)品或服務(wù)很難達(dá)到這種程度，而且各個媒體都限制帶有商業(yè)性質(zhì)的報(bào)道，因此大家要為軟文尋找一些合理的由頭。比如你可以結(jié)合時(shí)令去尋找軟文由頭，春天沙塵暴來了，你可以以“今年春天沙塵天氣護(hù)膚有新招”為由頭為你的護(hù)膚品寫軟文，此時(shí)的與美容相關(guān)的媒體或欄目需要這樣的體裁，讀者也關(guān)心這樣的問題，你的軟文就會被編輯采納。你還可以結(jié)合社會熱點(diǎn)來找新聞由頭，比如去年淘寶做搜索引擎“一淘網(wǎng)”，這是互聯(lián)網(wǎng)的熱點(diǎn)，這時(shí)大家都關(guān)心這方面問題，媒體也需要相關(guān)的文章，筆者以此為由頭寫的“一淘網(wǎng)標(biāo)志著搜索引擎細(xì)分時(shí)代來臨”，不僅被各大站長網(wǎng)站刊登，而且還為艾瑞網(wǎng)做了重點(diǎn)推薦。
二、讓軟文具有時(shí)效性
新聞的一個重要標(biāo)志就是時(shí)效性，要想將軟文寫得像新聞，就要賦予軟文時(shí)效性。一個軟文具有時(shí)效性，不僅會像新聞，而且還會對編輯產(chǎn)生一種不用或晚用就過時(shí)了的壓力，增加編輯采用的概率。然而一般的產(chǎn)品宣傳都是關(guān)于產(chǎn)品功能和利益的平淡介紹，怎樣才能將其具有時(shí)效性？一個重要的方法就是將軟文事件化，設(shè)置一個剛剛發(fā)生的事件或故事，通過人物描寫、事件描述或事件的評述賦予軟文時(shí)效性。在其中，將你所要宣傳的內(nèi)容結(jié)合進(jìn)去，就可以到達(dá)想要的傳播效果。還用上面的例子，你的護(hù)膚品宣傳內(nèi)容是一貫的，但寫成“今年春天沙塵天氣護(hù)膚有新招”這樣圍繞春天沙塵事件的軟文就具有了時(shí)效性。
三、讓軟文具備新聞要素
你可以通過編寫事件或編寫故事，讓軟文更像新聞。比如你可以編寫一則浪漫的愛情故事或一個美容事件，讓里面的主人公和化妝品發(fā)生聯(lián)系。編寫事件或故事，要運(yùn)用時(shí)間、地點(diǎn)、人物、(事件的)起因、經(jīng)過、結(jié)果的新聞六大要素，使軟文更加像新聞。你還要讓故事或事件吸引人，可以從兩個方面下功夫，一個是事件的新奇性和曲折性，平鋪直敘的故事是沒有人愿意看的；二是故事要感染人，要有適當(dāng)?shù)那楦忻枋?。在這里要注意，盡管你的故事是編的，但一定要合理而善意，不要胡說八道，更不能說一些昧良心的話。
四、用新聞的結(jié)構(gòu)來寫軟文
運(yùn)用新聞的結(jié)構(gòu)來寫軟文是又一種方法。在格式上可以按照新聞一般的結(jié)構(gòu)來寫，即按照標(biāo)題、導(dǎo)語、主體、背景、結(jié)語五個部分來寫。這樣的寫法不僅新聞編輯愿意接受，而且也容易被讀者接受。如果你的寫作技巧不是很高，一般要采取倒金字塔的形式來寫，即把最重要最吸引人的部分放在標(biāo)題和導(dǎo)語上寫，其他部分放在主體和背景、結(jié)語中，這樣寫的好處是，不少人都有只看標(biāo)題和導(dǎo)語再決定是否往下讀的習(xí)慣，你可以首先保證將最重要的信息傳遞給讀者。
五、將商業(yè)內(nèi)容有機(jī)融入軟文
除了為獲取鏈接而寫的軟文，大部分軟文都要做商業(yè)宣傳，那么如何將商業(yè)內(nèi)容有機(jī)地融合在軟文中，不露聲色地進(jìn)行宣傳呢？這里應(yīng)該注意以下幾點(diǎn)。
一是在新聞的標(biāo)題和導(dǎo)語中，只出現(xiàn)品牌或最重要的宣傳語，切忌大肆將產(chǎn)品功能、特性羅列其中。而在標(biāo)題或?qū)дZ中應(yīng)該設(shè)置一定的懸念，吸引讀者往下讀。
二是要將最重要的關(guān)鍵詞放置標(biāo)題或?qū)дZ中，因?yàn)槟闼鶎懙能浳倪€希望被搜索引擎收錄并被讀者搜索到的，而搜索引擎收錄就是文章標(biāo)題和導(dǎo)語這一部分文字，把關(guān)鍵詞放在這里，讀者一旦搜索就會找到它。
三是將產(chǎn)品帶個客戶的利益簡明扼要地寫在主題和結(jié)語中，這一部分也很重要。
四是將產(chǎn)品功效性能等次要的宣傳內(nèi)容放在背景材料里面，所謂新聞的背景資料就是和正文相關(guān)、輔助閱讀的，但即使是在這里你也不要用廣告的口吻寫，編輯和讀者一看就會煩的。你要用寫科普文章的口吻客觀而適當(dāng)?shù)亟榻B產(chǎn)品特別之處，為了方便讀者閱讀和理解，編輯會將這一段給你保留下來的。
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