網(wǎng)站建設(shè)莫因過(guò)度優(yōu)化毀之一旦

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任何事情都有一個(gè)度，成語(yǔ)過(guò)猶不及講的就是這個(gè)道理，事情做過(guò)了反而不如不做。在網(wǎng)站建設(shè)過(guò)程中，貫穿于始終的網(wǎng)站優(yōu)化就是如此。從搜索引擎角度來(lái)說(shuō)，它當(dāng)然不希望存在網(wǎng)站優(yōu)化。因?yàn)檫@樣干擾了搜索引擎對(duì)網(wǎng)站權(quán)重的判斷。既然都不喜歡網(wǎng)站優(yōu)化，更不喜歡過(guò)度的網(wǎng)站優(yōu)化了，對(duì)于采用黑帽而來(lái)的作弊優(yōu)化更是深?lèi)和唇^。

　　雖然無(wú)論谷歌還是百度，都曾旗幟鮮明的表明對(duì)SEO態(tài)度，對(duì)規(guī)范的網(wǎng)站優(yōu)化是鼓勵(lì)和支持的。但是筆者以為，從搜索引擎的角度而言，過(guò)度的優(yōu)化一定會(huì)干擾到搜索引擎正常的權(quán)重賦值。因?yàn)樵谒阉饕婵磥?lái)，決定網(wǎng)站排名的只可能有兩者：要么網(wǎng)站內(nèi)容豐富質(zhì)量很高，可以獲得比較理想的自然排名；要么采用廣告模式且出價(jià)較高，從而獲得比較理想的競(jìng)價(jià)排名。還有一個(gè)搜索引擎比較糾結(jié)的事情，如果大多數(shù)人都傾向于網(wǎng)站優(yōu)化的話(huà)，那么必然忽略了搜索引擎的競(jìng)價(jià)廣告的投入，而搜索引擎主要的收入?yún)s是來(lái)自競(jìng)價(jià)廣告。搜索引擎既然不喜歡優(yōu)化，或者不喜歡過(guò)度優(yōu)化，那么我們就老老實(shí)實(shí)豐富網(wǎng)站內(nèi)容吧。建立在內(nèi)容之上的搜索引擎，無(wú)論如何是離不開(kāi)內(nèi)容的。

　　一、真正的優(yōu)化針對(duì)網(wǎng)站本身，而非搜索引擎

　　相對(duì)于搜索引擎優(yōu)化而言，筆者也許更認(rèn)可網(wǎng)站優(yōu)化。因?yàn)榫W(wǎng)站優(yōu)化的著力點(diǎn)是網(wǎng)站，是建立在提高網(wǎng)站質(zhì)量，豐富內(nèi)容的基礎(chǔ)之上的。網(wǎng)站優(yōu)化本身不僅面向了搜索引擎，而且更多的面向用戶(hù)。在網(wǎng)站本身上下功夫，既包括提升網(wǎng)站內(nèi)容，也包括從服務(wù)器、域名，以及安全運(yùn)行保障上下功夫。網(wǎng)站能夠24小時(shí)快速打開(kāi)，而且內(nèi)容豐富自然會(huì)吸引網(wǎng)站瀏覽者或者搜索蜘蛛不斷光臨網(wǎng)站。外因是通過(guò)內(nèi)因起作用的，而網(wǎng)站本身就是內(nèi)因，網(wǎng)站自身的質(zhì)量上來(lái)了，權(quán)重和排名自然就會(huì)慢慢上升。

　　而針對(duì)搜索引擎優(yōu)化，多少就有些“作弊”的成分。針對(duì)搜索優(yōu)化其實(shí)質(zhì)就是通過(guò)窺探搜索排名的一些規(guī)律，利用其非算法比較機(jī)械化，惡意的迎合其權(quán)重判定標(biāo)準(zhǔn)。如果只是一味的迎合到不為過(guò)，但是現(xiàn)在的很多網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)站制作公司，更多時(shí)候是明目張膽的采用作弊的方式。像現(xiàn)在猖狂的黑鏈，以及之前瘋狂一時(shí)的刷站等等。即使是偽原創(chuàng)，其實(shí)也是一種作弊，自欺欺人掩耳盜鈴的做法，最終傷害的只能是自己。

　　二、優(yōu)秀的內(nèi)容始終面向用戶(hù)，而非搜索蜘蛛

　　此前筆者曾在A(yíng)5發(fā)文指出《用戶(hù)體驗(yàn)成網(wǎng)站建設(shè)及優(yōu)化最高境界》，因?yàn)榫W(wǎng)站最終是要給用戶(hù)看的，無(wú)論通過(guò)什么方法，搜索競(jìng)價(jià)廣告或者自然優(yōu)化排名，那只是一個(gè)手段一個(gè)過(guò)程，而非最終的目的。一個(gè)沒(méi)有內(nèi)容的網(wǎng)站，即使通過(guò)一些方法排到了搜索引擎的前面，結(jié)果又能怎樣？沒(méi)有質(zhì)量匱乏內(nèi)容的網(wǎng)站一樣會(huì)被搜索引擎拋棄。網(wǎng)站優(yōu)化的目標(biāo)在哪里？毋庸置疑的是在最終的用戶(hù)那里，就是網(wǎng)站上的內(nèi)容一定要是用戶(hù)所需要的，所喜歡的。

　　如果真正理解了網(wǎng)站建設(shè)制作以及內(nèi)容豐富，是為了更進(jìn)一步的提升用戶(hù)體驗(yàn)，你還會(huì)想著去作弊嗎？在網(wǎng)站建設(shè)行業(yè)里面，很多公司優(yōu)化網(wǎng)站的惟一目的似乎就是提升搜索引擎排名，甚至不惜去每天寫(xiě)上幾篇200字都不到的，所謂的原創(chuàng)。也許這樣做，現(xiàn)在的確能在一定程度上欺瞞搜索引擎，但是隨著搜索引擎算法的不斷完善，終有一天會(huì)被發(fā)現(xiàn)而降權(quán)。如果你是這樣網(wǎng)站的瀏覽者，會(huì)如何感想？所以說(shuō)網(wǎng)站本身質(zhì)量才是關(guān)鍵，網(wǎng)站優(yōu)化始于用戶(hù)，更要?dú)w依于用戶(hù)。

　　三、優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站取信所有搜索，而非一枝獨(dú)秀

　　何謂優(yōu)秀的網(wǎng)站？從用戶(hù)角度而言，優(yōu)秀的網(wǎng)站一定是內(nèi)容豐富，而且絕大多數(shù)內(nèi)容都是圍繞著一個(gè)主題；優(yōu)秀的網(wǎng)站打開(kāi)速度一定很快，而且能長(zhǎng)時(shí)間穩(wěn)定運(yùn)行；優(yōu)秀的網(wǎng)站設(shè)計(jì)一定也很精美，給人以賞心悅目耳目一新的感覺(jué)；優(yōu)秀的網(wǎng)站一定能讓你流連忘返，讓你看了還想去看，或者收藏或是直接就記住了網(wǎng)站地址；優(yōu)秀的網(wǎng)站你也一定會(huì)推薦給自己的朋友，或者自己多次多處提及，或者轉(zhuǎn)發(fā)郵件或是社區(qū)告知，或者博客發(fā)文或是論壇傳播；優(yōu)秀的網(wǎng)站其上面的內(nèi)容，一定會(huì)被很多網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，而且網(wǎng)站越是優(yōu)秀越是優(yōu)質(zhì)，其內(nèi)容的轉(zhuǎn)載量一定越多。

　　搜索引擎判定網(wǎng)站質(zhì)量的方式，其實(shí)也是更多的參考了用戶(hù)的感覺(jué)，只是其通過(guò)了既定的計(jì)算方式去判定，而非像用戶(hù)一樣更主觀(guān)也更客觀(guān)。因?yàn)樗阉饕娴谋疽猓粯邮窍Ｍ疹櫟接脩?hù)體驗(yàn)，一樣是更多的考慮到用戶(hù)的感覺(jué)，只有用戶(hù)可以通過(guò)它更簡(jiǎn)便的搜到自己想要的，更有價(jià)值的內(nèi)容時(shí)，才會(huì)增加其對(duì)引擎的依賴(lài)程度。如果按照這個(gè)原理出發(fā)，不同的搜索引擎盡管其側(cè)重點(diǎn)不同，算法各有千秋，但是對(duì)網(wǎng)站判定的標(biāo)準(zhǔn)是接近的。真正優(yōu)秀的網(wǎng)站，應(yīng)該在所有的搜索引擎里面，都可以排在很靠前的位置。而非百度的排名非常好，在谷歌就找不到蹤影，如果真是如此，那么說(shuō)明網(wǎng)站質(zhì)量還有很多可以提升的空間。

　　經(jīng)?？吹胶芏嗑W(wǎng)站，辛辛苦苦努力半年甚至更長(zhǎng)時(shí)間，卻在一夜之間被搜索引擎降權(quán)。也許這個(gè)網(wǎng)站本身質(zhì)量還可以，但是觸犯了搜索引擎的核心利益，或者違反了其公平公正的原則。與其說(shuō)網(wǎng)站優(yōu)化是一個(gè)艱苦卓絕的過(guò)程，不如將其比喻成網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)站制作人員每天在鋼絲繩上輕舞飛揚(yáng)，需要爐火純青出神入化的舞蹈技術(shù)，更需要謹(jǐn)慎入微如履薄冰的謙卑心態(tài)。網(wǎng)站建設(shè)，莫因優(yōu)化或者過(guò)度優(yōu)化毀之一旦，更不能一時(shí)心急而前功盡棄。本文由專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)制作公司，重慶泛普軟件科技(www.saidier.cn)整合觀(guān)點(diǎn)原創(chuàng)，更精彩的內(nèi)容我們將持續(xù)推出。