Google Analytics如何計算訪問次數(shù)

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本篇文章的測試內(nèi)容是，當你購買百度的付費搜索關(guān)鍵詞，并使用了詞組匹配或廣泛匹配功能時。訪問者在一次訪問過程中，前后通過兩個不同的真實搜索關(guān)鍵詞觸發(fā)你所購買的關(guān)鍵詞訪問網(wǎng)站時，Google Analytics將如何計算訪問次數(shù)。

測試的場景

假設(shè)我在百度購買了“網(wǎng)站分析”這個關(guān)鍵詞，使用utm參數(shù)進行了標記，并使用了詞組或廣泛匹配功能。這時，訪問者在百度搜索“網(wǎng)站分析實戰(zhàn)”，觸發(fā) 了我購買的關(guān)鍵詞“網(wǎng)站分析”并點擊了這個詞的付費結(jié)果訪問網(wǎng)站。在訪問中，這位訪問者又重新在百度搜索了“網(wǎng)站分析培訓”這個詞，再次觸發(fā)了我購買的同 一個關(guān)鍵詞“網(wǎng)站分析”，并再次點擊了這個詞的付費結(jié)果訪問網(wǎng)站。

測試的過程

整個測試的過程完全模擬前面描述的場景。在測試的過程中自己也在想，有多少人會發(fā)生這種場景呢?前后搜索兩個不同的詞目的是什么呢?是對前一個詞的結(jié)果或頁面不滿意嗎?點到同一個網(wǎng)站來的幾率有多大?

第一步：

刪除瀏覽器中的Cookie，然后確定一個開啟詞組或廣泛匹配的關(guān)鍵詞，以及可以觸發(fā)這個結(jié)果的兩個關(guān)鍵詞。準備在百度中分別進行搜索測試。

第二步：

首先搜索第一個關(guān)鍵詞，點擊搜索結(jié)果中的付費關(guān)鍵詞的廣告，打開目標網(wǎng)站的頁面。然后檢查瀏覽器中Google Analytics為此網(wǎng)站設(shè)置的Cookie。這么做有兩個目的：

第一為了確保本次訪問被成功記錄。

第二檢查utma中記錄訪問次數(shù)的值是否發(fā)生變化。以及Utmz中的值是否更新。

utma中的最后一位數(shù)字是用來記錄訪問次數(shù)的，現(xiàn)在是1，如何后續(xù)的測試中訪問次數(shù)被重新記錄的話，這個數(shù)字會變化為2.

utmz的內(nèi)容是本次訪問的來源信息，按照Google Analytics幫助中心的描述，如何這個cookie中的內(nèi)容發(fā)生了變化，會被重新記錄為一次新的訪問。

第三步：

在目標網(wǎng)站頁面沒有關(guān)閉，并且沒有超過30分鐘的情況下繼續(xù)搜索第二個關(guān)鍵詞，并點擊搜索結(jié)果中的同一個付費關(guān)鍵詞廣告。打開目標網(wǎng)站的頁面。然后再次檢查瀏覽器中Google Analytics設(shè)置的Cookie值。

utma中最后一個數(shù)字依然是1，說明無論訪問者是否更換搜索關(guān)鍵詞，只要觸發(fā)的是同一個購買關(guān)鍵詞訪問網(wǎng)站，都不會被記錄為一次新的訪問。

同樣utmz中的來源信息也沒有發(fā)生變化，依然是我們使用utm參數(shù)對這個關(guān)鍵詞標記的內(nèi)容。因此不會記錄為一次新訪問。

發(fā)現(xiàn)和理解

通過測試發(fā)現(xiàn)，對于付費搜索，如果訪問者僅僅更換了搜索詞，而點擊同一個付費購買關(guān)鍵詞廣告訪問網(wǎng)站，Google Analytics是不會記錄為兩次訪問的，同時雖然兩次搜索的關(guān)鍵詞不一樣，時間不一樣，打開的頁面可能也不一樣，但Google Analytics還是會記錄到同一個付費關(guān)鍵詞的同一次訪問中的。原因是utmz中記錄來源信息的參數(shù)值沒有發(fā)生更新或變化。

進一步的思考

對于這種情況，又可能產(chǎn)生更多的問題，例如點擊數(shù)據(jù)和訪問次數(shù)間的差異問題。還有就是真實搜索關(guān)鍵詞與購買關(guān)鍵詞直接的匹配問題。

點擊數(shù)與訪問次數(shù)的差異

搜索引擎計算關(guān)鍵詞的點擊次數(shù)，并且按每次點擊收取費用。在前面的例子中，搜索引擎會記錄到這個詞被點擊了兩次，并且收取兩次點擊的費用。而我們在Google Analytics中看到的只有一次訪問。這是一個潛在的數(shù)據(jù)差異問題。

真實搜索關(guān)鍵詞的記錄

Google Analytics可以通過高級過濾器獲取訪問者真實搜索的關(guān)鍵詞，而不是我們購買的關(guān)鍵詞。而在前面極端例子的情況下，訪問者第二次真實搜索的關(guān)鍵詞沒 有被記錄為一次訪問，那么是否可以通過高級過濾器捕捉到呢，訪問者兩次搜索的真實關(guān)鍵詞都觸發(fā)了同一個付費購買的關(guān)鍵詞，并且記錄為一次訪問。這兩個真實 關(guān)鍵詞又如何與付費購買的關(guān)鍵詞想匹配呢?

使用utm標記的所有廣告形式

在前面的測試中，是使用utm參數(shù)對關(guān)鍵詞進行的標記，當utm參數(shù)標記一致時，即使訪問者實際的行為發(fā)生變化，Google也不會記錄到。由此擴展 下我們想到，當使用utm標記記錄其他類別的廣告或流量時，可能也會出現(xiàn)同樣的問題。因此，為了避免這樣的問題，我們需要在標記utm參數(shù)時盡量的詳細。

下一步測試

通過前面的測試，解決了訪問者使用不同關(guān)鍵詞觸發(fā)相同付費關(guān)鍵詞廣告訪問網(wǎng)站的記錄方法。但又引出了很多更復雜的問題。下一步，我們將繼續(xù)測試以下內(nèi)容。如果你也對這些問題感興趣，也請加入到這個測試中，并將結(jié)果在文章后留言討論。謝謝。

使用Adwords自動標記的關(guān)鍵詞

前面我們只測試了使用utm參數(shù)標記的內(nèi)容，而對于使用adwords自動標記的關(guān)鍵詞是否也使用相同的邏輯來記錄訪問次數(shù)呢。我們將在google adwords廣告中進行相同的測試。

真實搜索詞匹配情況

第二個真實搜索的關(guān)鍵詞是否能被記錄到，以及如何與我們付費購買的關(guān)鍵詞進行匹配也是我們下一步要進行測試的內(nèi)容。