微信5.0的迷思

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     近來，微信5.0內(nèi)測的消息不脛而走，各種關(guān)于新版本微信功能的討論也紛至沓來。作為一個(gè)坐擁4億用戶的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，微信的每一步都會(huì)成為眾人矚目的焦點(diǎn)。對于企業(yè)而言，新版微信又會(huì)帶來怎樣新的意義？讓我們回顧下微信5.0版本的三大新的主要特點(diǎn)。首先是“掃一掃”功能的放大：將掃描不僅僅局限在二維碼上，而是將其拓展到條形碼、翻譯甚至是圖片搜索。其次是公眾賬號(hào)規(guī)則的重新制定，將公眾賬號(hào)分為訂閱賬號(hào)和企業(yè)賬號(hào)，“訂閱號(hào)即媒體號(hào)每天可以群發(fā)一條消息，但是將被收攏折疊成一欄，類似手 Q 的群助手，此舉將大大降低微信用戶的信息騷擾。最后一點(diǎn)是移動(dòng)支付。
 
     這三大新特性看似僅僅是用提升用戶體驗(yàn)，但對企業(yè)而言，也是有著深遠(yuǎn)的影響。首先，微信整合的“掃一掃”功能便是革了不少掃描App的命——“掃一掃”的完成度很高，包含了各種掃描軟件的功能，同時(shí)，微信依托騰訊的數(shù)據(jù)資源和各種接口，通過掃描條形碼或者商品圖片，使得“掃一掃”將真正成為一個(gè)在線電商的入口。
     微信公眾賬號(hào)平臺(tái)的則將是直接影響到企業(yè)的營銷計(jì)劃。微信公眾平臺(tái)退出后，半年內(nèi)已經(jīng)有不少企業(yè)將公眾平臺(tái)視為一個(gè)媒體平臺(tái)，在其中開始了自己的營銷計(jì)劃。為了避免微信最終淪為如同微博一般營銷大號(hào)遍地的情況，新版本的微信將會(huì)對公眾賬號(hào)的集中解決，今后企業(yè)對公眾賬號(hào)的使用將趨于多樣化， 而不僅僅是企業(yè)微博營銷內(nèi)容的簡單遷移。
 
從目前披露的功能上來看，微信從1.0到5.0的發(fā)展，使得其從一個(gè)簡簡單單的語音通訊App，逐漸成長為一個(gè)無所不包的平臺(tái)級(jí)互聯(lián)網(wǎng)入口，對于微信的有效把握，將會(huì)成為企業(yè)利用社會(huì)化媒體拓展品牌的一個(gè)有效幫手。