移動搜索引擎優(yōu)化:優(yōu)化移動搜索結(jié)果的幾項建議

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毫無疑問，現(xiàn)階段移動搜索引擎是SEO領(lǐng)域的熱門話題。據(jù)Mobile Marketer，很多品牌公司越來越發(fā)現(xiàn)所有的搜索中，有多余30%來著移動設(shè)備。毋庸置疑，移動搜索正在快速地從石器時代轉(zhuǎn)為數(shù)字時代。

這個觀點在《移動搜索引擎優(yōu)化最佳范例》得到了最好的驗證。除了10點移動搜索引擎優(yōu)化建議，此文為市場營銷人員分享了如何高效的運營移動搜索推廣活動。

這些建議小到幫助大家理解在移動設(shè)備搜索以及在電腦桌面版本搜索的區(qū)別等，大到如保證移動完整內(nèi)容可以完全被搜索引擎收錄和抓取。

下面是優(yōu)化移動搜索結(jié)果的的10點建議。大家可以在評論里面分享更多你的經(jīng)驗。

1. 成為一個搜索心理學家

搜索者通過移動設(shè)備輸入關(guān)鍵詞搜索和他們通過桌面端設(shè)備搜索有很大的區(qū)別。移動設(shè)備搜索者使用更短的尾短語。

一般情況下，搜索者會傾向于依賴Google自動填充來完成一次搜索。當你優(yōu)化網(wǎng)站的meta標簽和表述的時候，優(yōu)化這些短語也會非常重要。

2. 社交第一，移動第二

移動用戶更偏向于“娛樂”，在很多場合下，他們通過各種各樣的應(yīng)用來貫通他們的社交媒體網(wǎng)絡(luò)。創(chuàng)建移動網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容時，內(nèi)容應(yīng)該偏“娛樂化”，社交第一，移動第二。

由于很多智能手機用戶傾向于他們的社交網(wǎng)絡(luò)，移動網(wǎng)站每一個頁面應(yīng)該包含社交媒體等鏈接，這樣可以增加曝光度，增多流量，并且內(nèi)容銜接很容易通過社交網(wǎng)絡(luò)分享到各處。

下面列舉Macy是怎樣通過導(dǎo)向更多具有視覺感染力的移動網(wǎng)站設(shè)計來展示社交第一，移動第二這個理念。

3. 明確移動搜索后的去處

優(yōu)化移動網(wǎng)頁時，要確保搜索者和搜索引擎機器人的UA導(dǎo)向同一個網(wǎng)頁。不要因為疏忽導(dǎo)致網(wǎng)站搜索無效。

4. 網(wǎng)站元素尺寸大小問題

由于移動設(shè)備基本都是觸屏，點擊一個導(dǎo)航鏈接有時候會是很頭疼的一件事。優(yōu)化導(dǎo)航欄，可以使用戶關(guān)注到一個網(wǎng)站最重要最吸引人的部分。

網(wǎng)站開發(fā)者可以考慮垂直菜單，這樣當用戶決定點擊那個鏈接的時候可以很容易掌控。下面的例子展示了Toys “R” Us的移動站點是怎樣通過垂直菜單來實現(xiàn)效果優(yōu)化的。

5. 開發(fā)移動站點，避免只是縮小比例

一個成功的移動策略包括開發(fā)一個專供移動搜索設(shè)計的站點。這個站點不應(yīng)該僅僅是桌面網(wǎng)站的縮小版，更顯只是為了滿足一個更小的屏幕。最好是重新配置網(wǎng)站，并且使移動版站點以“m.yourdomain.com”為樣式的子域名上。

很多高流量網(wǎng)站以及一些以提供最好用戶體驗為標準的網(wǎng)站都有創(chuàng)建自己的移動版本網(wǎng)站以保證移動用戶獲得最好的用戶體驗。

其中一個很好的例子就是Twitter的移動站點：

6. 鏈接位置問題

每一個有良好用戶體驗的網(wǎng)頁應(yīng)該有一個鏈接導(dǎo)向該站點桌面版（明確說明是桌面版），這樣用戶可以不被限制地進入完整內(nèi)容的網(wǎng)站。

例1： American Express檢測到UA是移動瀏覽模式，為了提供良好的而用戶體驗，就給用戶呈現(xiàn)他們移動版閱讀模式。但是，在網(wǎng)站右下角也會安置一個連接讓用戶可以將用戶代理切換到桌面站點模式。

例2：Subway網(wǎng)站有一個鏈接能使用戶簡單快速切換到桌面站點，以滿足用戶更多的需求。

7. 不要忽視了點擊撥號的功能

讓用戶通過你們的移動站點能夠更直接給你們打電話。每一個移動體驗好的網(wǎng)頁都應(yīng)該包含這樣一個功能：點擊數(shù)字撥打電話。GoDaddy.com就很好地做到了這點。

8. 對內(nèi)容進行一定的控制

內(nèi)容豐富（包含很圖片和視屏）的移動網(wǎng)頁加載的時候會很困難。減少文件大小尺寸可以保證用戶移動設(shè)備可以正常有效訪問，同時也可以給這個高分享網(wǎng)頁帶來更好的可視效果。

有效展示豐富的移動網(wǎng)頁內(nèi)容，沒有增長加載時間做的比較好的公司是可口可樂：

9. 移動APP VS移動WEB：目的很重要

當決定是采取應(yīng)用開發(fā)或者移動網(wǎng)頁時，要記住用戶訪問網(wǎng)站和使用一個應(yīng)用目的的區(qū)別。

應(yīng)用是用戶會多次使用的資源。一個應(yīng)用既可以是一種資源，也可以是一個商業(yè)工具，比如說通過移動銀行APP或通過訪問銀行移動網(wǎng)站來了解更多住房抵押貸款服務(wù)信息。

像美國銀行這樣的公司，完全通過于用戶的交易基礎(chǔ)來運作，這樣移動應(yīng)用就很重要。但對于一些公司來說，一個應(yīng)用并不能有效得滿足他們用戶或商業(yè)需求。

10. 搜索引擎爬蟲

搜索引擎明白你的移動站點并不是單一復(fù)制內(nèi)容，并且對你們品牌的搜索排名帶來不利內(nèi)容。確保搜索引擎爬蟲可以抓取到和用戶訪問一樣的移動站點，這樣可以避免內(nèi)容問題和訪問障礙。

額外Tips：

了解用戶使用移動設(shè)備的主要原因和目的。研究表明，約85%的用戶使用移動設(shè)備是為了消遣時間、找點樂或者娛樂原因。了解這些然后來開發(fā)網(wǎng)頁移動版本可以帶來利益最大化。