移動(dòng)搜索引擎優(yōu)化:優(yōu)化移動(dòng)搜索結(jié)果的幾項(xiàng)建議

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毫無疑問，現(xiàn)階段移動(dòng)搜索引擎是SEO領(lǐng)域的熱門話題。據(jù)Mobile Marketer，很多品牌公司越來越發(fā)現(xiàn)所有的搜索中，有多余30%來著移動(dòng)設(shè)備。毋庸置疑，移動(dòng)搜索正在快速地從石器時(shí)代轉(zhuǎn)為數(shù)字時(shí)代。

這個(gè)觀點(diǎn)在《移動(dòng)搜索引擎優(yōu)化最佳范例》得到了最好的驗(yàn)證。除了10點(diǎn)移動(dòng)搜索引擎優(yōu)化建議，此文為市場(chǎng)營(yíng)銷人員分享了如何高效的運(yùn)營(yíng)移動(dòng)搜索推廣活動(dòng)。

這些建議小到幫助大家理解在移動(dòng)設(shè)備搜索以及在電腦桌面版本搜索的區(qū)別等，大到如保證移動(dòng)完整內(nèi)容可以完全被搜索引擎收錄和抓取。

下面是優(yōu)化移動(dòng)搜索結(jié)果的的10點(diǎn)建議。大家可以在評(píng)論里面分享更多你的經(jīng)驗(yàn)。

1. 成為一個(gè)搜索心理學(xué)家

搜索者通過移動(dòng)設(shè)備輸入關(guān)鍵詞搜索和他們通過桌面端設(shè)備搜索有很大的區(qū)別。移動(dòng)設(shè)備搜索者使用更短的尾短語。

一般情況下，搜索者會(huì)傾向于依賴Google自動(dòng)填充來完成一次搜索。當(dāng)你優(yōu)化網(wǎng)站的meta標(biāo)簽和表述的時(shí)候，優(yōu)化這些短語也會(huì)非常重要。

2. 社交第一，移動(dòng)第二

移動(dòng)用戶更偏向于“娛樂”，在很多場(chǎng)合下，他們通過各種各樣的應(yīng)用來貫通他們的社交媒體網(wǎng)絡(luò)。創(chuàng)建移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容時(shí)，內(nèi)容應(yīng)該偏“娛樂化”，社交第一，移動(dòng)第二。

由于很多智能手機(jī)用戶傾向于他們的社交網(wǎng)絡(luò)，移動(dòng)網(wǎng)站每一個(gè)頁面應(yīng)該包含社交媒體等鏈接，這樣可以增加曝光度，增多流量，并且內(nèi)容銜接很容易通過社交網(wǎng)絡(luò)分享到各處。

下面列舉Macy是怎樣通過導(dǎo)向更多具有視覺感染力的移動(dòng)網(wǎng)站設(shè)計(jì)來展示社交第一，移動(dòng)第二這個(gè)理念。

3. 明確移動(dòng)搜索后的去處

優(yōu)化移動(dòng)網(wǎng)頁時(shí)，要確保搜索者和搜索引擎機(jī)器人的UA導(dǎo)向同一個(gè)網(wǎng)頁。不要因?yàn)槭韬鰧?dǎo)致網(wǎng)站搜索無效。

4. 網(wǎng)站元素尺寸大小問題

由于移動(dòng)設(shè)備基本都是觸屏，點(diǎn)擊一個(gè)導(dǎo)航鏈接有時(shí)候會(huì)是很頭疼的一件事。優(yōu)化導(dǎo)航欄，可以使用戶關(guān)注到一個(gè)網(wǎng)站最重要最吸引人的部分。

網(wǎng)站開發(fā)者可以考慮垂直菜單，這樣當(dāng)用戶決定點(diǎn)擊那個(gè)鏈接的時(shí)候可以很容易掌控。下面的例子展示了Toys “R” Us的移動(dòng)站點(diǎn)是怎樣通過垂直菜單來實(shí)現(xiàn)效果優(yōu)化的。

5. 開發(fā)移動(dòng)站點(diǎn)，避免只是縮小比例

一個(gè)成功的移動(dòng)策略包括開發(fā)一個(gè)專供移動(dòng)搜索設(shè)計(jì)的站點(diǎn)。這個(gè)站點(diǎn)不應(yīng)該僅僅是桌面網(wǎng)站的縮小版，更顯只是為了滿足一個(gè)更小的屏幕。最好是重新配置網(wǎng)站，并且使移動(dòng)版站點(diǎn)以“m.yourdomain.com”為樣式的子域名上。

很多高流量網(wǎng)站以及一些以提供最好用戶體驗(yàn)為標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)站都有創(chuàng)建自己的移動(dòng)版本網(wǎng)站以保證移動(dòng)用戶獲得最好的用戶體驗(yàn)。

其中一個(gè)很好的例子就是Twitter的移動(dòng)站點(diǎn)：

6. 鏈接位置問題

每一個(gè)有良好用戶體驗(yàn)的網(wǎng)頁應(yīng)該有一個(gè)鏈接導(dǎo)向該站點(diǎn)桌面版（明確說明是桌面版），這樣用戶可以不被限制地進(jìn)入完整內(nèi)容的網(wǎng)站。

例1： American Express檢測(cè)到UA是移動(dòng)瀏覽模式，為了提供良好的而用戶體驗(yàn)，就給用戶呈現(xiàn)他們移動(dòng)版閱讀模式。但是，在網(wǎng)站右下角也會(huì)安置一個(gè)連接讓用戶可以將用戶代理切換到桌面站點(diǎn)模式。

例2：Subway網(wǎng)站有一個(gè)鏈接能使用戶簡(jiǎn)單快速切換到桌面站點(diǎn)，以滿足用戶更多的需求。

7. 不要忽視了點(diǎn)擊撥號(hào)的功能

讓用戶通過你們的移動(dòng)站點(diǎn)能夠更直接給你們打電話。每一個(gè)移動(dòng)體驗(yàn)好的網(wǎng)頁都應(yīng)該包含這樣一個(gè)功能：點(diǎn)擊數(shù)字撥打電話。GoDaddy.com就很好地做到了這點(diǎn)。

8. 對(duì)內(nèi)容進(jìn)行一定的控制

內(nèi)容豐富（包含很圖片和視屏）的移動(dòng)網(wǎng)頁加載的時(shí)候會(huì)很困難。減少文件大小尺寸可以保證用戶移動(dòng)設(shè)備可以正常有效訪問，同時(shí)也可以給這個(gè)高分享網(wǎng)頁帶來更好的可視效果。

有效展示豐富的移動(dòng)網(wǎng)頁內(nèi)容，沒有增長(zhǎng)加載時(shí)間做的比較好的公司是可口可樂：

9. 移動(dòng)APP VS移動(dòng)WEB：目的很重要

當(dāng)決定是采取應(yīng)用開發(fā)或者移動(dòng)網(wǎng)頁時(shí)，要記住用戶訪問網(wǎng)站和使用一個(gè)應(yīng)用目的的區(qū)別。

應(yīng)用是用戶會(huì)多次使用的資源。一個(gè)應(yīng)用既可以是一種資源，也可以是一個(gè)商業(yè)工具，比如說通過移動(dòng)銀行APP或通過訪問銀行移動(dòng)網(wǎng)站來了解更多住房抵押貸款服務(wù)信息。

像美國(guó)銀行這樣的公司，完全通過于用戶的交易基礎(chǔ)來運(yùn)作，這樣移動(dòng)應(yīng)用就很重要。但對(duì)于一些公司來說，一個(gè)應(yīng)用并不能有效得滿足他們用戶或商業(yè)需求。

10. 搜索引擎爬蟲

搜索引擎明白你的移動(dòng)站點(diǎn)并不是單一復(fù)制內(nèi)容，并且對(duì)你們品牌的搜索排名帶來不利內(nèi)容。確保搜索引擎爬蟲可以抓取到和用戶訪問一樣的移動(dòng)站點(diǎn)，這樣可以避免內(nèi)容問題和訪問障礙。

額外Tips：

了解用戶使用移動(dòng)設(shè)備的主要原因和目的。研究表明，約85%的用戶使用移動(dòng)設(shè)備是為了消遣時(shí)間、找點(diǎn)樂或者娛樂原因。了解這些然后來開發(fā)網(wǎng)頁移動(dòng)版本可以帶來利益最大化。