網站策劃的重要討論

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　　一方面是利用制作網站的軟件，如DreamOA，進行網頁設計、文字排版、鏈接的設計、動態(tài)網頁的設計等。注意前期還要利用Photoshop或者是Fireworks等平面設計軟件實現(xiàn)平面設計、靜態(tài)無聲圖片設計，根據需要，還可以利用Flash實現(xiàn)動畫效果。

　　另一方面是網站的延伸設計。它是指脫離軟件，在網站建設之前與之后進行的網站建設與策劃，主要包括網站的主題定位和瀏覽群的定位、智能交互、制作策劃、形象包裝、宣傳營銷等。

　　1.1.特色欄目的設計

　　當明確網站的主題和風格后，下一步就要圍繞主題制作相應的內容。首先選擇相應的網站題材，也就是說給網站定位。

　　以下為一些常見的網絡欄目的題材，希望對讀者有一定的啟發(fā)。

　?。?）關于商業(yè)類的一些網站欄目

　　公司簡介、公司動態(tài)、在線搜索、購物消費、網上招聘、產品介紹、在線加盟、股市信息、流行情報、陽光服務、支持下載、網上公告等。

　?。?）關于娛樂生活類的一些網站欄目

　　國畫畫廊、古典音樂、武器博物館、古今佳句名言、游戲排行榜、游戲天堂、金庸客棧、象棋世家、能吃是福、GIF動畫庫、陶藝園地、漫畫天地、中國足球、攝影俱樂部、幽默輕松、體育博覽、電子賀卡、旅游天地、電影世界、影視偶像、天文星空、MIDI金曲、寵物貓、兒歌專集等。

　　1.2.VI形象必不可少

　　所謂VI，通俗地講就是通過視覺來統(tǒng)一網站的形象。一個好的企業(yè)網站和實體公司一樣，也需要整體的形象包裝和設計。準確的、有創(chuàng)意的VI（Visual Identity，視覺識別）設計，對網站的宣傳推廣有事半功倍的效果。在網站主題和名稱確定后，需要思考的就是網站的VI形象了。其實，現(xiàn)實生活中的VI策劃比比皆是，例如，肯德基公司全球統(tǒng)一的標志、色彩和產品包裝，給人的印象極為深刻。

　　接下來，介紹一下網站VI形象的一些主要內容。

　　1. 網站Logo的設計

　　網站Logo就是網站的標志。網站Logo是站點特色和內涵的集中體現(xiàn)，關鍵想讓瀏覽者看見Logo，就能聯(lián)想起對應的站點。目前國內、國際的網站非常多，跟別的網站進行Logo鏈接交換是很有必要的。簡單地說就是在別人的網站上放一個自己網站的Logo，用來鏈接到自己的網站。若Logo很引人注目的話，網站的瀏覽量就能相應地增加。

　　Logo標志的設計創(chuàng)意來自用戶自己的網站的名稱和內容，可以是中文、英文字母，也可以是符號、圖案，還可以是動物或者人物等。例如：百度公司就是以“Baidu”加一個小腳丫及中文字“百度”作為象征性標志的，很吸引人。

　　設計 Logo 不單要考慮在電腦高分辨率屏幕上的顯示效果，還應該考慮到網站發(fā)展到一定程度時，相應的推廣活動所要達到的效果，使其在應用于各種媒體時，也能充分發(fā)揮Logo的視覺效果。另外，應考慮到網絡Logo在傳真、報紙、雜志等傳媒介質上的單色效果與反白效果、在織物上的紡織效果、在車體上的油漆效果、制作徽章時的金屬效果、墻面立體的造型效果等。

　　2. 網站的標準色彩

　　不可否認，網站給人的第一印象來自視覺效果，確定網站的標準色彩是相當重要的一步。不同的色彩搭配將產生不同的視覺效果，可能會影響到瀏覽者的情緒。網站色彩的選擇和確定，是根據網站所選擇的題材和用戶的個人性格特點所決定的。

　　“標準色彩”就是指能體現(xiàn)網站形象和延伸內涵的色彩。例如：麥當勞的紅色條塊、163郵箱首頁的天藍色等，都給人很貼切、很和諧的視覺效果。

　　一個網站的標準色彩通常不超過三種，太多則會讓人眼花繚亂。標準色彩要用于網站的標志、標題、主菜單和主色塊，給人以整體統(tǒng)一的感覺。當然其他色彩也可以使用，但只是作為點綴和襯托，絕不能喧賓奪主。通常適合于網站標準色的顏色有：藍色、黃/橙色、黑/灰/白色三大系列。

　　建議：

　　1. 建設網站之前，一定要了解網站所要傳達的信息和品牌。選擇可以加強這些信息的顏色。例如：在設計一個強調穩(wěn)健的金融機構的網站時，首選冷色系，柔和的顏色，如藍色、灰色或者綠色。在這樣的狀況下，如果使用暖色系或活潑的色系，可能會破壞該網站品牌。

　　2. 還要了解此網站的瀏覽群體。文化差異可能會使色彩產生非預期的反應。同時，還要知道，不同地區(qū)與不同年齡層對顏色的反應也會有所不同。

　　3. 網站的設計不要使用過多的顏色。主色系及修飾色共選擇四或五個顏色就夠了，太多的顏色會導致混淆，同樣也會分散瀏覽者的注意力。

　　4. 在閱讀的部分使用對比色。因為如果顏色太接近，無法產生足夠的對比效果，也會妨礙瀏覽者閱讀。通常白底黑字的閱讀效果最好。

　　5. 通常在設計網站時，采用灰色階來測試對比。當用戶在處理黑色、白色和灰色以外的顏色的時候，有時候會很難決定每個顏色的相對值，為了要確認色盤能提供足夠的對比，可以建立一個仿真網站，并將它轉換成灰色階。

　　6. 設計網站時，選擇顏色也要注意時效性。同一個色彩很容易就充斥整個市場，且消費者很快就會對流行色彩感到麻木。換一個角度來看，用戶可以使用幾十年前的流行色彩，引起人們的懷舊之情。

　　7. 在用軟件設計網頁的時候，選擇顏色時請考慮功能性的顏色，別忘了將關鍵信息部分設置為功能性的顏色，如標題和超鏈接等。

　　8. 還要注意網站色差問題。每一個網站開發(fā)人員都知道，即使是網絡通用顏色，在跨平臺顯示的時候也會不同。

　　在色彩的運用過程中，還應注意的一個問題是：由于國家、種族、宗教和信仰的不同，以及地理位置、文化修養(yǎng)的差異等，不同的人群對色彩的喜好有著很大的差異。所以在設計時需要考慮主要用戶群的構成和背景。

　　一般來說，不同的色彩所傳達的含義亦有不同，例如：

　　紅色：代表了熱情、浪漫、火焰、暴力、侵略。紅色在很多文化中代表的是停止的信號，用于警告或禁止一些動作。

　　紫色：代表了創(chuàng)造、謎、忠誠、神秘、稀有。紫色在某些文化中與死亡有關。

　　藍色：代表了忠誠、安全、保守、寧靜、冷漠、悲傷。

　　綠色：代表了自然、穩(wěn)定、成長、妒忌。綠色在某些文化中與環(huán)保有關。

　　黃色：代表了明亮、光輝、疾病、懦弱。

　　黑色：代表了能力、精致、現(xiàn)代感、死亡、病態(tài)、邪惡。

　　白色：代表了純潔、天真、潔凈、真理、和平、冷淡、貧乏。

　　3. 設計標準字體

　　標準字體是指用于標志、標題、主菜單的特有字體。通常網站默認的字體是宋體。當然為了體現(xiàn)網站的“與眾不同”，可以根據需要選擇一些特別字體。例如：為了體現(xiàn)專業(yè)，可以使用粗仿宋體；體現(xiàn)設計精美，可以用廣告體；體現(xiàn)親切隨意，可以用手寫體等?？傊?，要根據自己網站所表達的內容，選擇貼切的字體。

　　目前常見的中文字體就有二三十種，常見的英文字體有近百種，網絡上還有許多專用的英文藝術字體可以下載，所以要尋找一款滿意的字體，并不困難。需要說明的是：要使用非默認字體，就必須把文字內容設置成圖片的格式，因為一部分瀏覽者的計算機里沒有安裝這些字體，無法正常顯示，這樣辛苦設計的作品便會付諸東流。

　　1.3.宣傳廣告定位

　　網站的宣傳標語在不同程度上會體現(xiàn)網站的精神、網站的目標，即用一句話甚至一個詞來高度概括了網站的內容，類似于實際生活中的廣告金句。例如，動感地帶的廣告語“我的地盤，聽我的”、麥當勞的“我就喜歡”。

　　當然，企業(yè)如果有自己的宣傳語，就可以直接用做網站的宣傳標語，如果是推廣產品型的網站，最好使用產品的宣傳廣告語。

　　1.4.結構框架的定位

　　確定網站的框架，就是在明確目標的基礎上，完成網站的構思創(chuàng)意，即總體設計方案。這是在題材選定之后很重要的一步，要做到主題鮮明突出、要點明確，就要以簡單明確的語言和畫面體現(xiàn)站點的主題。調動一切手段充分表現(xiàn)站點的個性和情趣，體現(xiàn)出網站的特點。

　　網站應具備的基本成分包括以下幾項內容：

　?。?）頁頭：準確無誤地標識用戶的站點和企業(yè)標志。

　?。?）聯(lián)系方式：如企業(yè)的地址、電話和E-mail地址。

　?。?）版權信息：聲明版權所有者等。

　　要全面仔細地規(guī)劃和架構一個網站，通常可以采用樹狀結構，把每個頁面的內容大綱列出來。尤其當用戶要制作的網站比較大時，規(guī)劃架構好網站就非常重要了，同時還要考慮到以后可能的擴充性，免得做好后又要對架構一改再改，浪費資源與精力。

　　大綱列出來后，還要考慮頁面與頁面之間的鏈接關系，是星型、樹型，還是網型鏈接，當然這也是判別一個網站優(yōu)劣的重要標志。鏈接混亂、層次不清的站點會造成瀏覽困難的問題，影響內容的發(fā)揮。

　　為了提高瀏覽效率，方便資料的尋找，一般的網站框架常采用“蒲公英”式，即所有的主要鏈接都在首頁上，主次超鏈接相互之間的鏈接是可逆的，如圖1-7所示的“蒲公英”式，其中，“流行動態(tài)”、“最新專輯”、“在線聽歌”、“音樂教室”、“星光燦爛”為大版塊，搜索引擎、歌曲排行、友情鏈接在首頁上做一個簡單的功能或者鏈接就可以了。

　　框架確定下來之后，就可以有條不絮地往下進行，框架會為網站將來的發(fā)展打下良好的基礎。