網(wǎng)站策劃的重要討論

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　　一方面是利用制作網(wǎng)站的軟件，如DreamOA，進(jìn)行網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、文字排版、鏈接的設(shè)計(jì)、動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)等。注意前期還要利用Photoshop或者是Fireworks等平面設(shè)計(jì)軟件實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)、靜態(tài)無聲圖片設(shè)計(jì)，根據(jù)需要，還可以利用Flash實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫效果。

　　另一方面是網(wǎng)站的延伸設(shè)計(jì)。它是指脫離軟件，在網(wǎng)站建設(shè)之前與之后進(jìn)行的網(wǎng)站建設(shè)與策劃，主要包括網(wǎng)站的主題定位和瀏覽群的定位、智能交互、制作策劃、形象包裝、宣傳營銷等。

　　1.1.特色欄目的設(shè)計(jì)

　　當(dāng)明確網(wǎng)站的主題和風(fēng)格后，下一步就要圍繞主題制作相應(yīng)的內(nèi)容。首先選擇相應(yīng)的網(wǎng)站題材，也就是說給網(wǎng)站定位。

　　以下為一些常見的網(wǎng)絡(luò)欄目的題材，希望對(duì)讀者有一定的啟發(fā)。

　　（1）關(guān)于商業(yè)類的一些網(wǎng)站欄目

　　公司簡介、公司動(dòng)態(tài)、在線搜索、購物消費(fèi)、網(wǎng)上招聘、產(chǎn)品介紹、在線加盟、股市信息、流行情報(bào)、陽光服務(wù)、支持下載、網(wǎng)上公告等。

　　（2）關(guān)于娛樂生活類的一些網(wǎng)站欄目

　　國畫畫廊、古典音樂、武器博物館、古今佳句名言、游戲排行榜、游戲天堂、金庸客棧、象棋世家、能吃是福、GIF動(dòng)畫庫、陶藝園地、漫畫天地、中國足球、攝影俱樂部、幽默輕松、體育博覽、電子賀卡、旅游天地、電影世界、影視偶像、天文星空、MIDI金曲、寵物貓、兒歌專集等。

　　1.2.VI形象必不可少

　　所謂VI，通俗地講就是通過視覺來統(tǒng)一網(wǎng)站的形象。一個(gè)好的企業(yè)網(wǎng)站和實(shí)體公司一樣，也需要整體的形象包裝和設(shè)計(jì)。準(zhǔn)確的、有創(chuàng)意的VI（Visual Identity，視覺識(shí)別）設(shè)計(jì)，對(duì)網(wǎng)站的宣傳推廣有事半功倍的效果。在網(wǎng)站主題和名稱確定后，需要思考的就是網(wǎng)站的VI形象了。其實(shí)，現(xiàn)實(shí)生活中的VI策劃比比皆是，例如，肯德基公司全球統(tǒng)一的標(biāo)志、色彩和產(chǎn)品包裝，給人的印象極為深刻。

　　接下來，介紹一下網(wǎng)站VI形象的一些主要內(nèi)容。

　　1. 網(wǎng)站Logo的設(shè)計(jì)

　　網(wǎng)站Logo就是網(wǎng)站的標(biāo)志。網(wǎng)站Logo是站點(diǎn)特色和內(nèi)涵的集中體現(xiàn)，關(guān)鍵想讓瀏覽者看見Logo，就能聯(lián)想起對(duì)應(yīng)的站點(diǎn)。目前國內(nèi)、國際的網(wǎng)站非常多，跟別的網(wǎng)站進(jìn)行Logo鏈接交換是很有必要的。簡單地說就是在別人的網(wǎng)站上放一個(gè)自己網(wǎng)站的Logo，用來鏈接到自己的網(wǎng)站。若Logo很引人注目的話，網(wǎng)站的瀏覽量就能相應(yīng)地增加。

　　Logo標(biāo)志的設(shè)計(jì)創(chuàng)意來自用戶自己的網(wǎng)站的名稱和內(nèi)容，可以是中文、英文字母，也可以是符號(hào)、圖案，還可以是動(dòng)物或者人物等。例如：百度公司就是以“Baidu”加一個(gè)小腳丫及中文字“百度”作為象征性標(biāo)志的，很吸引人。

　　設(shè)計(jì) Logo 不單要考慮在電腦高分辨率屏幕上的顯示效果，還應(yīng)該考慮到網(wǎng)站發(fā)展到一定程度時(shí)，相應(yīng)的推廣活動(dòng)所要達(dá)到的效果，使其在應(yīng)用于各種媒體時(shí)，也能充分發(fā)揮Logo的視覺效果。另外，應(yīng)考慮到網(wǎng)絡(luò)Logo在傳真、報(bào)紙、雜志等傳媒介質(zhì)上的單色效果與反白效果、在織物上的紡織效果、在車體上的油漆效果、制作徽章時(shí)的金屬效果、墻面立體的造型效果等。

　　2. 網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)色彩

　　不可否認(rèn)，網(wǎng)站給人的第一印象來自視覺效果，確定網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)色彩是相當(dāng)重要的一步。不同的色彩搭配將產(chǎn)生不同的視覺效果，可能會(huì)影響到瀏覽者的情緒。網(wǎng)站色彩的選擇和確定，是根據(jù)網(wǎng)站所選擇的題材和用戶的個(gè)人性格特點(diǎn)所決定的。

　　“標(biāo)準(zhǔn)色彩”就是指能體現(xiàn)網(wǎng)站形象和延伸內(nèi)涵的色彩。例如：麥當(dāng)勞的紅色條塊、163郵箱首頁的天藍(lán)色等，都給人很貼切、很和諧的視覺效果。

　　一個(gè)網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)色彩通常不超過三種，太多則會(huì)讓人眼花繚亂。標(biāo)準(zhǔn)色彩要用于網(wǎng)站的標(biāo)志、標(biāo)題、主菜單和主色塊，給人以整體統(tǒng)一的感覺。當(dāng)然其他色彩也可以使用，但只是作為點(diǎn)綴和襯托，絕不能喧賓奪主。通常適合于網(wǎng)站標(biāo)準(zhǔn)色的顏色有：藍(lán)色、黃/橙色、黑/灰/白色三大系列。

　　建議：

　　1. 建設(shè)網(wǎng)站之前，一定要了解網(wǎng)站所要傳達(dá)的信息和品牌。選擇可以加強(qiáng)這些信息的顏色。例如：在設(shè)計(jì)一個(gè)強(qiáng)調(diào)穩(wěn)健的金融機(jī)構(gòu)的網(wǎng)站時(shí)，首選冷色系，柔和的顏色，如藍(lán)色、灰色或者綠色。在這樣的狀況下，如果使用暖色系或活潑的色系，可能會(huì)破壞該網(wǎng)站品牌。

　　2. 還要了解此網(wǎng)站的瀏覽群體。文化差異可能會(huì)使色彩產(chǎn)生非預(yù)期的反應(yīng)。同時(shí)，還要知道，不同地區(qū)與不同年齡層對(duì)顏色的反應(yīng)也會(huì)有所不同。

　　3. 網(wǎng)站的設(shè)計(jì)不要使用過多的顏色。主色系及修飾色共選擇四或五個(gè)顏色就夠了，太多的顏色會(huì)導(dǎo)致混淆，同樣也會(huì)分散瀏覽者的注意力。

　　4. 在閱讀的部分使用對(duì)比色。因?yàn)槿绻伾咏瑹o法產(chǎn)生足夠的對(duì)比效果，也會(huì)妨礙瀏覽者閱讀。通常白底黑字的閱讀效果最好。

　　5. 通常在設(shè)計(jì)網(wǎng)站時(shí)，采用灰色階來測(cè)試對(duì)比。當(dāng)用戶在處理黑色、白色和灰色以外的顏色的時(shí)候，有時(shí)候會(huì)很難決定每個(gè)顏色的相對(duì)值，為了要確認(rèn)色盤能提供足夠的對(duì)比，可以建立一個(gè)仿真網(wǎng)站，并將它轉(zhuǎn)換成灰色階。

　　6. 設(shè)計(jì)網(wǎng)站時(shí)，選擇顏色也要注意時(shí)效性。同一個(gè)色彩很容易就充斥整個(gè)市場(chǎng)，且消費(fèi)者很快就會(huì)對(duì)流行色彩感到麻木。換一個(gè)角度來看，用戶可以使用幾十年前的流行色彩，引起人們的懷舊之情。

　　7. 在用軟件設(shè)計(jì)網(wǎng)頁的時(shí)候，選擇顏色時(shí)請(qǐng)考慮功能性的顏色，別忘了將關(guān)鍵信息部分設(shè)置為功能性的顏色，如標(biāo)題和超鏈接等。

　　8. 還要注意網(wǎng)站色差問題。每一個(gè)網(wǎng)站開發(fā)人員都知道，即使是網(wǎng)絡(luò)通用顏色，在跨平臺(tái)顯示的時(shí)候也會(huì)不同。

　　在色彩的運(yùn)用過程中，還應(yīng)注意的一個(gè)問題是：由于國家、種族、宗教和信仰的不同，以及地理位置、文化修養(yǎng)的差異等，不同的人群對(duì)色彩的喜好有著很大的差異。所以在設(shè)計(jì)時(shí)需要考慮主要用戶群的構(gòu)成和背景。

　　一般來說，不同的色彩所傳達(dá)的含義亦有不同，例如：

　　紅色：代表了熱情、浪漫、火焰、暴力、侵略。紅色在很多文化中代表的是停止的信號(hào)，用于警告或禁止一些動(dòng)作。

　　紫色：代表了創(chuàng)造、謎、忠誠、神秘、稀有。紫色在某些文化中與死亡有關(guān)。

　　藍(lán)色：代表了忠誠、安全、保守、寧靜、冷漠、悲傷。

　　綠色：代表了自然、穩(wěn)定、成長、妒忌。綠色在某些文化中與環(huán)保有關(guān)。

　　黃色：代表了明亮、光輝、疾病、懦弱。

　　黑色：代表了能力、精致、現(xiàn)代感、死亡、病態(tài)、邪惡。

　　白色：代表了純潔、天真、潔凈、真理、和平、冷淡、貧乏。

　　3. 設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字體

　　標(biāo)準(zhǔn)字體是指用于標(biāo)志、標(biāo)題、主菜單的特有字體。通常網(wǎng)站默認(rèn)的字體是宋體。當(dāng)然為了體現(xiàn)網(wǎng)站的“與眾不同”，可以根據(jù)需要選擇一些特別字體。例如：為了體現(xiàn)專業(yè)，可以使用粗仿宋體；體現(xiàn)設(shè)計(jì)精美，可以用廣告體；體現(xiàn)親切隨意，可以用手寫體等?？傊鶕?jù)自己網(wǎng)站所表達(dá)的內(nèi)容，選擇貼切的字體。

　　目前常見的中文字體就有二三十種，常見的英文字體有近百種，網(wǎng)絡(luò)上還有許多專用的英文藝術(shù)字體可以下載，所以要尋找一款滿意的字體，并不困難。需要說明的是：要使用非默認(rèn)字體，就必須把文字內(nèi)容設(shè)置成圖片的格式，因?yàn)橐徊糠譃g覽者的計(jì)算機(jī)里沒有安裝這些字體，無法正常顯示，這樣辛苦設(shè)計(jì)的作品便會(huì)付諸東流。

　　1.3.宣傳廣告定位

　　網(wǎng)站的宣傳標(biāo)語在不同程度上會(huì)體現(xiàn)網(wǎng)站的精神、網(wǎng)站的目標(biāo)，即用一句話甚至一個(gè)詞來高度概括了網(wǎng)站的內(nèi)容，類似于實(shí)際生活中的廣告金句。例如，動(dòng)感地帶的廣告語“我的地盤，聽我的”、麥當(dāng)勞的“我就喜歡”。

　　當(dāng)然，企業(yè)如果有自己的宣傳語，就可以直接用做網(wǎng)站的宣傳標(biāo)語，如果是推廣產(chǎn)品型的網(wǎng)站，最好使用產(chǎn)品的宣傳廣告語。

　　1.4.結(jié)構(gòu)框架的定位

　　確定網(wǎng)站的框架，就是在明確目標(biāo)的基礎(chǔ)上，完成網(wǎng)站的構(gòu)思創(chuàng)意，即總體設(shè)計(jì)方案。這是在題材選定之后很重要的一步，要做到主題鮮明突出、要點(diǎn)明確，就要以簡單明確的語言和畫面體現(xiàn)站點(diǎn)的主題。調(diào)動(dòng)一切手段充分表現(xiàn)站點(diǎn)的個(gè)性和情趣，體現(xiàn)出網(wǎng)站的特點(diǎn)。

　　網(wǎng)站應(yīng)具備的基本成分包括以下幾項(xiàng)內(nèi)容：

　　（1）頁頭：準(zhǔn)確無誤地標(biāo)識(shí)用戶的站點(diǎn)和企業(yè)標(biāo)志。

　?。?）聯(lián)系方式：如企業(yè)的地址、電話和E-mail地址。

　?。?）版權(quán)信息：聲明版權(quán)所有者等。

　　要全面仔細(xì)地規(guī)劃和架構(gòu)一個(gè)網(wǎng)站，通?？梢圆捎脴錉罱Y(jié)構(gòu)，把每個(gè)頁面的內(nèi)容大綱列出來。尤其當(dāng)用戶要制作的網(wǎng)站比較大時(shí)，規(guī)劃架構(gòu)好網(wǎng)站就非常重要了，同時(shí)還要考慮到以后可能的擴(kuò)充性，免得做好后又要對(duì)架構(gòu)一改再改，浪費(fèi)資源與精力。

　　大綱列出來后，還要考慮頁面與頁面之間的鏈接關(guān)系，是星型、樹型，還是網(wǎng)型鏈接，當(dāng)然這也是判別一個(gè)網(wǎng)站優(yōu)劣的重要標(biāo)志。鏈接混亂、層次不清的站點(diǎn)會(huì)造成瀏覽困難的問題，影響內(nèi)容的發(fā)揮。

　　為了提高瀏覽效率，方便資料的尋找，一般的網(wǎng)站框架常采用“蒲公英”式，即所有的主要鏈接都在首頁上，主次超鏈接相互之間的鏈接是可逆的，如圖1-7所示的“蒲公英”式，其中，“流行動(dòng)態(tài)”、“最新專輯”、“在線聽歌”、“音樂教室”、“星光燦爛”為大版塊，搜索引擎、歌曲排行、友情鏈接在首頁上做一個(gè)簡單的功能或者鏈接就可以了。

　　框架確定下來之后，就可以有條不絮地往下進(jìn)行，框架會(huì)為網(wǎng)站將來的發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。