房地產(chǎn)行業(yè)微信營銷方案1

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一、微信目前發(fā)展現(xiàn)狀：

微信營銷大勢所趨:

l 微信目前擁有近6億用戶；

l 微信已成為移動互聯(lián)網(wǎng)入口；

l 微信是一個輕量級APP平臺；

l 微信是最好的O2O平臺

有智能手機的人基本上都安裝了微信，并且隨著智能手機的普及，微信數(shù)量還將進一步增長，人人都在用微信！客戶在哪里，營銷就在哪里！

二、什么是企業(yè)微信平臺：

微信公眾平臺是一個企業(yè)級平臺，是企業(yè)的自媒體+客戶管理平臺，是一個非常棒的客戶管理系統(tǒng)，只要客戶最終進入到企業(yè)微信中，企業(yè)將不必借用其他廣告渠道，直接利用微信和客戶進行有效溝通和互動，一旦企業(yè)本身的微信做好了，并且粉絲穩(wěn)定，他將最終不需要投放任何廣告！因為企業(yè)微信本身就是一個自媒體，借助微信的多媒體信息群發(fā)功能將讓你的任何活動或廣告直接到達客戶手機，完美戰(zhàn)展示！

 

 

三、房地產(chǎn)微信營銷分析

1、房地產(chǎn)是一個非常需要廣告投入的行業(yè)，比如戶外廣告、電視廣告、報紙廣告等等，因此，面對對于國內(nèi)超過7億的微信用戶，房地產(chǎn)瞄準于微信營銷是完全正確的。

2、區(qū)域不同和實力存在差距的房地產(chǎn)企業(yè)，加上自身的定位差異，應(yīng)用微信時肯定是會有不同的方式。做商業(yè)地產(chǎn)項目和做住宅項目兩者制定微信營銷時，明顯有極大的差異，前者更加適合運用微信來做持久的營銷，而后者更多的是做一次性的推銷。

3、分析房地產(chǎn)市場的用戶需求，制定相應(yīng)的營銷策略。

四、微房產(chǎn)功能介紹

1、基礎(chǔ)功能展示

產(chǎn)品模塊

項目

工作明細

公眾賬號申請

微品牌形象包裝

將企業(yè)微信公眾賬號名稱、定位、包裝，確立品牌形象

基礎(chǔ)服務(wù)模塊

訪問請求數(shù)

不限

服務(wù)器空間

不限

首次關(guān)注

文本、活動、官網(wǎng)、語音、單圖文、多圖文

智能客服

設(shè)定全匹配回復(fù)內(nèi)容，有文本、活動、官網(wǎng)，多圖文

素材管理

微?？⒐倬W(wǎng)素材庫，單、多圖文，語音、視頻

關(guān)鍵詞回復(fù)

預(yù)先設(shè)置好客戶所需問題的答案進行推送（咨詢、笑話）

生活小助手

天氣預(yù)報、航班查詢、股票查詢、周邊商家等

輕松小游戲

小游戲：臺球、水果連連看、神秘方塊等

自定義菜單

服務(wù)號可申請；訂閱號需微信認證或采用微官網(wǎng)特定模板

訪問接口模塊

平臺接入

微信公眾平臺

導(dǎo)航收錄

本地微客生活公眾平臺導(dǎo)航收錄微官網(wǎng)

二級域名

微官網(wǎng)生成二級域名，短網(wǎng)址

二維碼

微官網(wǎng)或活動可獨立生成二維碼，直接訪問

微官網(wǎng)

模板選擇

多套模板，行業(yè)模板

幻燈片輪播圖

幻燈片輪播焦點圖

欄目自定義

企業(yè)信息、產(chǎn)品信息、新聞報道發(fā)布編輯

彈出菜單

一鍵撥打、一鍵導(dǎo)航、快捷訪問等

微信會員卡

會員管理

注冊會員卡會員列表

積分商城

積分簽到，積分兌換規(guī)則，積分商城禮品管理

站內(nèi)信

會員消息群發(fā)

會員特權(quán)管理

會員特權(quán)、優(yōu)惠券

營銷推廣模塊

電子優(yōu)惠券

設(shè)定使用場景和運營機制；線下優(yōu)惠特權(quán)流程對接

刮刮樂

設(shè)定使用場景，中獎幾率、頻次、以及發(fā)放和跟蹤

大轉(zhuǎn)盤

同上

砸金蛋

同上

老虎機

同上

一戰(zhàn)到底

基于用戶互動式的答題程序，題庫設(shè)計與運營

業(yè)務(wù)管理模塊

微統(tǒng)計

會員信息分類、與消費統(tǒng)計，數(shù)據(jù)分析

微投票

開設(shè)投票系統(tǒng)與后臺數(shù)據(jù)庫，用戶隨時投票，收集信息

微門店

基于LBS的分店、連鎖地址導(dǎo)航，電話一鍵撥打

微團購（支付版）

團購產(chǎn)品，團購報名，團購訂單、統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析

微調(diào)研

設(shè)置調(diào)研問卷內(nèi)容，與數(shù)據(jù)統(tǒng)計報表

微報名

市場活動在線報名，提交個人電話和信息

微相冊

云空間相冊，全屏播放產(chǎn)品、風景、樓書等

微留言

在線留言板、回復(fù)留言、留言管理、聯(lián)系方式等

微++

根據(jù)需求分析，實現(xiàn)V+2,定制2項具有通用型功能

 

l 微官網(wǎng)是微信營銷研究中心必不可少的一個要素，它結(jié)合了手機網(wǎng)站和微信公眾平臺，可以實現(xiàn)用戶關(guān)注企業(yè)公眾平臺后直接訪問企業(yè)官方微網(wǎng)站，并且微官網(wǎng)中內(nèi)設(shè)多重互動游戲功能，很好的與客戶展開微信互動，同時微官網(wǎng)可以實現(xiàn)APP的各項功能，省去開發(fā)APP的高額費用，是一款經(jīng)濟實用的微信運營產(chǎn)品。

 

 后期：提升品牌價值，促進營業(yè)額

 

    

2、房產(chǎn)行業(yè)特殊功能。

l 在微房產(chǎn)行業(yè)版本套餐里一并附有該行業(yè)特有的功能，例如：

l 樓盤簡介，可附帶樓盤照片、地址（地圖標示）及交通配套等信息；

l 戶型圖設(shè)置，顧客可通過此功能了解到戶型編號，幾廳幾衛(wèi)，面積及相關(guān)描述，同時可以看到相應(yīng)的戶型圖甚至360度全景圖。

l 預(yù)約看房，顧客可直接在微信平臺上預(yù)約看房，商家可通過此功能在微客來后臺了解到預(yù)約人員的電話、預(yù)約時間、隨行人數(shù)、備注等相關(guān)信息。

l 銷售顧問管理，顧客可通過此功能看到所有銷售顧問的信息，如：姓名、職位、照片等信息，并可選擇其中一位自己喜歡的銷售顧問一鍵撥號咨詢。

l 房友印象，實景拍攝，專家點評等信息都可以通過微信平臺一并展示給客戶，達成粉絲互動的同時也滿足了顧客高標準的購房體驗度。