探討中國墻紙行業(yè)未來發(fā)展道路

內(nèi)容摘要：從長遠(yuǎn)看我國壁紙行業(yè)的確存在巨大發(fā)展空間，所以一些企業(yè)紛紛涌入這個行業(yè)，一哄而上。但目前我國市場需求上升卻是緩慢的，因?yàn)槭袌鲩_發(fā)、需求上升都不是一朝一夕的事情，是要受許多因素的制約，是要有復(fù)雜過程的。

中國將是世界上最大的墻紙使用國，同時是世界上最大的墻紙生產(chǎn)國。中國壁紙使用率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家的平均使用率，因此中國壁紙行業(yè)發(fā)展的空間非常巨大。另一方面，目前國內(nèi)壁紙廠家的產(chǎn)能已遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于需求，主要是放量得到的制約。這的確是需要正確認(rèn)識和處理好的矛盾。從長遠(yuǎn)看我國壁紙行業(yè)的確存在巨大發(fā)展空間，所以一些企業(yè)紛紛涌入這個行業(yè)，一哄而上。但目前我國市場需求上升卻是緩慢的，因?yàn)槭袌鲩_發(fā)、需求上升都不是一朝一夕的事情，是要受許多因素的制約，是要有復(fù)雜過程的。

目前制約市場需求存在幾個瓶頸：

首先壁紙是文化藝術(shù)設(shè)計(jì)和科技含量很高的產(chǎn)品，價格不可能太低。而我國人均生活水平還不可能一下子追上發(fā)達(dá)國家，因此我國的壁紙使用率也不可能一下子追上去。

再有，去年受房地產(chǎn)調(diào)控政策影響，整個建材市場出現(xiàn)萎縮，壁紙市場也必然會受到影響。

探討中國墻紙行業(yè)未來發(fā)展道路

第三，有位老總形容壁紙行業(yè)是廠家過多、產(chǎn)品過多，但客戶對壁紙的認(rèn)識過少，現(xiàn)有的宣傳渠道過少。近些年我們的廠家把主要精力放在追趕先進(jìn)國家生產(chǎn)水平，而忽視了培育開發(fā)市場。就國內(nèi)而言，高端市場開發(fā)程度要好于中低端市場。對于中低收入者而言，高端壁紙買不起，中低端產(chǎn)品不放心。

第四，國內(nèi)壁紙終端市場的價格與廠家出廠價格差距太大，也是制約市場發(fā)展的重要因素。基于上述情況，提醒壁紙企業(yè)不要只注意開發(fā)產(chǎn)品，更要注重培育開發(fā)市場，特別是整個行業(yè)要聯(lián)手解決制約市場需求的瓶頸。再有，剛才提到做壁紙是對藝術(shù)設(shè)計(jì)、科技含量要求很高的產(chǎn)品，哪個環(huán)節(jié)不完善都會導(dǎo)致虧損，甚至影響到整個壁紙市場的培育。

兩種發(fā)展趨勢：

一是行業(yè)重新洗牌。在國內(nèi)壁紙行業(yè)30余年的發(fā)展中，曾先后出現(xiàn)過兩次洗牌。每次都是大發(fā)展時期，企業(yè)一哄而上，之后大浪淘沙。成立于80年代初的200來家企業(yè)，生存到今天的只有15家了。近5-6年壁紙行業(yè)又出現(xiàn)了迅猛發(fā)展局面，新一輪競爭又開始了。從去年終端市場銷售情況看，受房地產(chǎn)調(diào)控政策影響，大多店面存在不同程度的下挫，但是一些大品牌仍保持了20-30%的增長。綜合來看，壁紙行業(yè)已經(jīng)開始出現(xiàn)兩極分化：一些企業(yè)正在形成品牌效應(yīng);而一些缺乏競爭實(shí)力的企業(yè)正在被市場漸漸淘汰。

二是發(fā)展趨勢是工業(yè)品牌加速向商業(yè)品牌轉(zhuǎn)變。剛才說到一個現(xiàn)象，盡管我們一些國內(nèi)企業(yè)在規(guī)模和實(shí)力上都已經(jīng)超過日本和韓國的一些大廠家，但國內(nèi)大多消費(fèi)者對現(xiàn)階段國內(nèi)壁紙的優(yōu)良品種和無污染性還缺乏認(rèn)識，對早期壁紙的低價和低質(zhì)卻記憶猶新。造成這種現(xiàn)象一個很重要原因，也是剛才提到的大部分企業(yè)近些年一直致力于在生產(chǎn)上、技術(shù)上追趕世界先進(jìn)水平，而從事品牌宣傳和推廣的經(jīng)驗(yàn)不足，因而導(dǎo)致目前我們國內(nèi)有影響力的工業(yè)品牌多，而有影響力的商業(yè)品牌少。

目前這個行業(yè)還沒有形成強(qiáng)勢的商業(yè)品牌。因此，打造商業(yè)品牌對行業(yè)發(fā)展意義非常重大，是改變壁紙?jiān)谙M(fèi)者心中形象，擴(kuò)大市場占有率的重要舉措。現(xiàn)在許多企業(yè)已經(jīng)意識到加速工業(yè)品牌轉(zhuǎn)向商業(yè)品牌是企業(yè)做大、做強(qiáng)的必經(jīng)之路，也是我們走向壁紙強(qiáng)國的必經(jīng)之路。

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