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商業(yè)步行街的策劃概述
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商業(yè)步行街在現(xiàn)代城市中扮演著越來(lái)越重要的角色,如何讓這個(gè)角色更好的溶入社會(huì)、服務(wù)人民,環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)是必不可少的。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展及居民消費(fèi)水平的日益提高,消費(fèi)者更加重視購(gòu)物的環(huán)境與服務(wù)。伴隨商業(yè)零售業(yè)態(tài)的不斷變革,具有購(gòu)物、休閑、娛樂(lè)、餐飲、文化、觀光等復(fù)合機(jī)能的購(gòu)物揚(yáng)所越來(lái)越獲得認(rèn)可,商業(yè)步行街的環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)融合當(dāng)?shù)氐奈幕滋N(yùn),結(jié)合并體現(xiàn)現(xiàn)代科技的發(fā)展水平,使其成為城市商業(yè)廈社會(huì)經(jīng)濟(jì)的窗口。
在現(xiàn)代社會(huì)中,購(gòu)物已是人們?nèi)粘I钪幸粋€(gè)不可缺少的重要活動(dòng)內(nèi)容。特別是隨著改革開(kāi)放的深入發(fā)展,我國(guó)商品市場(chǎng)發(fā)展充滿活力,消費(fèi)者可以根據(jù)自己的需求和意愿,在適應(yīng)不同購(gòu)物行為的商業(yè)場(chǎng)所中瀏覽、審視和選擇商品,以達(dá)到購(gòu)買商品的目的。為適應(yīng)這種發(fā)展形勢(shì),達(dá)到振興商業(yè)的目的,商業(yè)步行街的建設(shè)在我國(guó)取得了空前發(fā)展,無(wú)論大小規(guī)模的城市都在興起“商業(yè)步行街熱”。傳統(tǒng)的商業(yè)步行街是在道路兩側(cè)開(kāi)設(shè)連串的并列多家的商業(yè)店鋪,并且多數(shù)是按照商品的類別集聚成市。由于現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)與科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,這種傳統(tǒng)的商業(yè)步行街已不適應(yīng)當(dāng)今日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求。為此,充滿濃郁環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)的現(xiàn)代商業(yè)步行街在全國(guó)各地迅猛發(fā)展,而且其建設(shè)趨勢(shì)方興未艾。
現(xiàn)代商業(yè)步行街已是爭(zhēng)非昔比,北京的王府井。上海的南京路,廣州的上下九等,無(wú)論歷史久遠(yuǎn)還是改革開(kāi)放后興建的,無(wú)一不是現(xiàn)代環(huán)境藝術(shù)獨(dú)具匠心的精品力作。許多商業(yè)步行街的環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)融合了當(dāng)?shù)氐奈幕滋N(yùn),結(jié)合并體現(xiàn)了現(xiàn)代科技的發(fā)展水平,使其已成為了所在城市商業(yè)的象征。在商業(yè)步行街中先進(jìn)的裝備設(shè)施,現(xiàn)代化的購(gòu)物環(huán)境,風(fēng)格俊異的商業(yè)店鋪,繁花似錦的櫥窗,琳瑯滿目的商品,真是萬(wàn)商云集寸金寶地,促進(jìn)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
然而,商業(yè)步行街的建設(shè)不能盲從,必須理智切合實(shí)際。近年的商業(yè)步行街的開(kāi)發(fā),出現(xiàn)了一股貪大求洋的風(fēng)氣,規(guī)模越做越大,商業(yè)步行街在中國(guó)很多城市啟動(dòng),并以席卷之勢(shì)向中小城市蔓延。甚至一些經(jīng)濟(jì)并不發(fā)達(dá)的縣級(jí)市,也要建造十幾萬(wàn)平方米的步行街。但很多城市只注重形象外表,忽視內(nèi)涵和客觀情況,投下巨資把步行街建成后,人氣和營(yíng)業(yè)額不升反降。原有的城市空間、街道尺度和氛圍反而破壞了。為此,商業(yè)步行街的建設(shè)要量體裁衣,必須立足于城市居民數(shù)量、社會(huì)消費(fèi)品零售總額數(shù)量等指標(biāo),同時(shí)結(jié)合自身的地理位置,考評(píng)城市現(xiàn)有商業(yè)的容量,確定實(shí)際的商圈半徑。缺乏科學(xué)的調(diào)研分析,忽視商業(yè)規(guī)律,一味要做“最大”,其結(jié)果只能是有街無(wú)市。在進(jìn)行商業(yè)步行街環(huán)境藝術(shù)策劃與設(shè)計(jì)時(shí),必須以下列條件為前提:
第一是安全性,我國(guó)近年來(lái)機(jī)動(dòng)車輛日益增多,步行空間越來(lái)越少,人們?cè)谌塑嚮祀s的商業(yè)街上無(wú)法安心購(gòu)物,更無(wú)從談起安全感,為此,禁止機(jī)動(dòng)車駛?cè)氤蔀椴叫薪值氖滓貍錀l件。面對(duì)城市里日趨嚴(yán)重的交通問(wèn)題,在人群聚集的步行街周邊的交通規(guī)劃同樣顯得非常重要。商業(yè)步行街一般處在城市的核心地段,周圍有著復(fù)雜的交通系統(tǒng),商業(yè)步行街作為城市大型公共空間吸引了大量的人流、車流,車輛的擁擠和混亂、停車場(chǎng)短缺、交通違規(guī)等給行人的安全帶來(lái)了極大的隱患。作為以步行為主的商業(yè)步行街建設(shè),尤其是舊城改建中,眾多的機(jī)動(dòng)車道改造為步行街的情況無(wú)疑會(huì)對(duì)原有的交通系統(tǒng)產(chǎn)生影響。因此,合理的交通組織是步行街環(huán)境設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)。
第二是方便性,作為商業(yè)步行街必須具有一定的規(guī)模,商品豐富,規(guī)格齊全,從環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)的角度街道風(fēng)格要獨(dú)具特色,商店招牌要醒目,櫥窗廣告要引人入勝,方便消費(fèi)者了解選購(gòu)。
第三是舒適性,商業(yè)步行街不是農(nóng)貿(mào)市場(chǎng),不僅要有寬敞通道,還必須有足夠的休憩括動(dòng)空間,許多城市的商業(yè)步行街已成為人們逛街購(gòu)物、休閑娛樂(lè)的首選,為此,設(shè)有環(huán)境優(yōu)美,氛圍溫馨的休息場(chǎng)所是必不可少的。良好的藝術(shù)環(huán)境和布置得當(dāng)?shù)囊曈X(jué)展示,可以激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。目前我國(guó)新建或改建的步行商業(yè)街多數(shù)選在傳統(tǒng)的商業(yè)街區(qū),質(zhì)量?jī)?yōu)良的環(huán)境設(shè)計(jì)對(duì)繼承城市傳統(tǒng)生活方式、保護(hù)古建筑、改善城市環(huán)境等都起到了重要作用。
商業(yè)步行街作為市民接觸使用最頻繁的開(kāi)放空間,城市中心區(qū)中的步行商業(yè)街在公共休閑空問(wèn)中有其得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),居民不僅在此實(shí)現(xiàn)物質(zhì)消費(fèi)帶來(lái)的物質(zhì)滿足,而且在公共空間和豐富的街道生活中實(shí)現(xiàn)了精神上的滿足。商業(yè)步行街是社會(huì)商品價(jià)值實(shí)現(xiàn)的重要場(chǎng)所之一,直接影響著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的正常運(yùn)轉(zhuǎn),體現(xiàn)著地區(qū)和城市商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平,它從一個(gè)重要的側(cè)面反映城市的物質(zhì)經(jīng)濟(jì)生活和文化風(fēng)貌,是城市社會(huì)經(jīng)濟(jì)的重要窗口;商業(yè)步行街是居民購(gòu)買力實(shí)現(xiàn)的重要場(chǎng)所之一,不僅為本市居民提供生活服務(wù),還要接待大量國(guó)內(nèi)外顧客,據(jù)統(tǒng)計(jì)北京王府井商業(yè)步行街、廣州上下九商業(yè)步行街每日客流量都在60萬(wàn)以上,上海南京路商業(yè)步行街平日客流量80萬(wàn)以上,節(jié)假日則超過(guò)100萬(wàn);商業(yè)步行街是城市居民社會(huì)交往的重要場(chǎng)所之一,有助于社會(huì)的信息傳播和交流,促進(jìn)社區(qū)的穩(wěn)定和團(tuán)結(jié)。
商業(yè)步行街的設(shè)計(jì)是城市建設(shè)中最重要的設(shè)計(jì),它要解決功能分區(qū)、人流物流的區(qū)劃、管線綜合、建筑藝術(shù)風(fēng)格、廣告分布、休閑設(shè)施分布、雕塑與小品的主題、樹(shù)種與花卉布局等一系列的問(wèn)題,是最能反映設(shè)計(jì)師文化功底、藝術(shù)修養(yǎng)的綜合性極強(qiáng)的環(huán)境藝術(shù)創(chuàng)作任務(wù)。商業(yè)步行街環(huán)境設(shè)計(jì)的主要目標(biāo)是運(yùn)用建筑策劃學(xué)的理論和方法,對(duì)商業(yè)步行街環(huán)境項(xiàng)目進(jìn)行策劃,以協(xié)助開(kāi)發(fā)商做出正確的判斷與決策。為了避免商業(yè)步行街建設(shè)中的盲目性,更好的發(fā)揮步行街的綜合效益,應(yīng)該說(shuō)環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)對(duì)商業(yè)步行街建設(shè)成敗具有重要的不可替代的作用。商業(yè)步行街的設(shè)計(jì)必須在充分理解城市文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上,認(rèn)真研究基地場(chǎng)所特征,保護(hù)好固有的人文景觀,并發(fā)掘城市特色的展示方式,從而達(dá)到一個(gè)新文化高度。
商業(yè)步行街在現(xiàn)代城市中扮演著越來(lái)越重要的角色,如何讓這個(gè)角色更好的溶入社會(huì)、服務(wù)人民,環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)是必不可少的。商業(yè)步行街是體現(xiàn)城市文化的重要窗口之一,商業(yè)步行街的文化魅力,最為核心的體現(xiàn)就是在步行街的建筑、環(huán)境景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)上,要力求挖掘本土建筑文化的精髓,使步行街成為城市商業(yè)建筑的典范和藍(lán)本。一方面展示著城市商業(yè)文明的獨(dú)特傳統(tǒng),另一方面又表征著城市當(dāng)代經(jīng)濟(jì)生活的面貌和特色。對(duì)步行街環(huán)境策劃與設(shè)計(jì)時(shí),要注重保護(hù)有特色的歷史性建筑,在藝術(shù)處理時(shí)可以將代表歷史典型特色的構(gòu)件重新鑲嵌在新建筑的立面上,它不僅可改善新建筑的造型和豐富立面視覺(jué)元素,同時(shí)在精神層面上實(shí)現(xiàn)地標(biāo)指示,喚起人們對(duì)歷史的回憶,豐富人文景觀的目標(biāo)。對(duì)非文保單位的歷史性建筑,根據(jù)商業(yè)活動(dòng)的特殊需要,可以采取僅保留外表、內(nèi)部進(jìn)行改造的方式。這樣的一些原則可使步行街的建筑即得到保護(hù),又可增加它的商業(yè)價(jià)值,繁榮地方經(jīng)濟(jì)。
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