陶瓷企業(yè)以什么品牌贏得市場(chǎng)

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     全球化造就了品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代。一個(gè)成功品牌為企業(yè)帶來(lái)的產(chǎn)品溢價(jià)力和影響力的價(jià)值往往是任何有形資產(chǎn)所不能比擬的。伴隨著品牌的出現(xiàn)和發(fā)展，現(xiàn)代化經(jīng)營(yíng)管理的核心已經(jīng)從純粹的實(shí)體經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)移到品牌經(jīng)營(yíng)上了。品牌既是企業(yè)的標(biāo)志和根基，又是企業(yè)出奇制勝、壓倒對(duì)手、爭(zhēng)奪市場(chǎng)、開(kāi)辟財(cái)源的強(qiáng)大武器，因此塑造區(qū)域性強(qiáng)勢(shì)品牌，以區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌輻射周邊帶動(dòng)整個(gè)品牌的發(fā)展對(duì)一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)顯得尤為重要。

 　　品牌競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的物化和商品化的表現(xiàn)，若要贏得消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可，首先條件是對(duì)產(chǎn)品服務(wù)與質(zhì)量認(rèn)可，其次才是對(duì)品牌的感受。例如：新中源品牌之所以獲得中國(guó)名牌、國(guó)家免檢、馳名商標(biāo)等國(guó)家重量級(jí)的榮譽(yù)，就是因?yàn)橛辛艘粋€(gè)值得消費(fèi)者信賴(lài)的品質(zhì)與服務(wù)。如果說(shuō)一個(gè)好產(chǎn)品是一個(gè)品牌的依托的話(huà)，那么，一個(gè)好的理念則是經(jīng)營(yíng)一塊好品牌的靈魂。如果一個(gè)企業(yè)在品牌建立之初沒(méi)有樹(shù)立起一個(gè)好的品牌識(shí)別系統(tǒng)，那么這個(gè)企業(yè)遲早會(huì)灰飛煙滅。

　　　專(zhuān)家預(yù)測(cè)，隨著全國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈的調(diào)整，2008至2010年全國(guó)將出現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)額上百億元的1-2個(gè)頂級(jí)陶瓷品牌、5-10個(gè)左右區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌。就如目前佛山1000多家中小型陶瓷品牌在區(qū)域小范圍內(nèi)進(jìn)行著相互之間的殊死搏斗，相當(dāng)一部分企業(yè)正在想方設(shè)法建立與頂級(jí)品牌國(guó)際先進(jìn)理念掛鉤的發(fā)展策略。一部分陶瓷領(lǐng)軍企業(yè)在區(qū)域招商和全國(guó)性招商，在建立多少數(shù)量的店面上談陶論瓷。生存和銷(xiāo)路的問(wèn)題、地位和品牌的問(wèn)題亦不斷地在沖擊著每一位陶瓷企業(yè)老板的心思。潛在的市場(chǎng)份額和豐厚的行業(yè)利潤(rùn)你爭(zhēng)我?jiàn)Z，能否像當(dāng)初緊緊依靠產(chǎn)品本身就能完勝市場(chǎng)？市場(chǎng)已走向了形象競(jìng)爭(zhēng)和品牌競(jìng)爭(zhēng)的深處，僅僅依靠單一策略難以制勝。新的、科學(xué)的形象和品牌策略將成為決勝市場(chǎng)的關(guān)鍵因素。