從“達芬奇事件”看國人消費心理誤區(qū)

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    近日，央視曝光了達芬奇天價家具“洋品牌”身份被指造假，引起了社會各界、消費者以及媒體的廣泛關(guān)注。除了商家本身缺少基本的商業(yè)誠信的底限外，消費者或多或少也負有一定的責任。

    如今，消費者在進行消費購買行為時，除了考慮產(chǎn)品的品質(zhì)、價格、服務等因素外，品牌已經(jīng)成為的重要考量因素之一。但是，消費者對于品牌的認知，或多或少地存在一些誤區(qū)，讓一些不良商家鉆了空子。

    讓我們從國人的消費心理的角度來做一下如下分析：

    消費心理誤區(qū)之一：“品牌的就是好的”

    品牌的作用之一就是“識別產(chǎn)品或服務”。在消費者的眼里，認為“品牌”等同于“好東西”，“品牌”的產(chǎn)品就是“好”的產(chǎn)品。消費者已經(jīng)把品牌作為質(zhì)量和信譽的保證。品牌，理所應當是好的產(chǎn)品。但是，在現(xiàn)實社會中，很多品牌卻沒有做到這一點。很多品牌頻頻爆出質(zhì)量、安全、服務以及誠信等等一系列，不時會讓消費者揪心，商家自己也糾結(jié)。

    消費心理誤區(qū)之二：“洋品牌就是好品牌”

    中國人向來就有崇洋媚外的心理，認為洋品牌就是好品牌，外國貨就是比中國貨強。有些消費者往往也都是一概而論，把國貨一棒子打死。以買洋品牌為榮，認為這樣才能顯示自己的身份和地位。甚至有些大型的商場還不允許國貨進場。這些都是由于這種錯誤的觀念在作崇，值得我們深思。

    消費心理誤區(qū)之三：“外國名字就是洋品牌”

    雖然很多企業(yè)都知道了做品牌的重要性，也開始著手來把品牌當回事。起個外國名字來傍大款，就是典型的急功近利的表現(xiàn)之一。在塑造品牌三度之一的知名度上，通過這種方式來讓消費者展開模糊的品牌聯(lián)想，實質(zhì)上是在考驗消費者的智商，但總有人會不明是非。很多企業(yè)除了在品牌命名上下功夫之外，還通過一些宣傳來強調(diào)其再某個國家的純正血統(tǒng)，希望藉此來提升品牌的地位。其實不然，正所謂心急吃不了熱豆腐，做品牌還得一口飯一口飯的來吃。仔細想想，一口就想吃成個胖子的結(jié)果，大家心里也都有數(shù)。

    消費心理誤區(qū)之四：“貴的就是好的”

    只買貴的，不差錢。這是很多消費者在進行購買行為時的心理。他們認為貴的一定是好的。擁有和使用貴的產(chǎn)品，就代表自己的身份比別人高，可以借機顯示和提高的地位。這其實是愛慕虛榮的心理在作怪。當然，中國不乏有錢人，在追求高品位生活的同時，消費也追求檔次。但這也不能以偏概全，很多的便宜的產(chǎn)品其實也不錯，價廉物美的產(chǎn)品才是老百姓需要的真正實惠。

    中國人的消費觀念需要改變，對品牌的理解也需要正確的認知。我們不能盲目地追求洋品牌，更應該多給國貨更多的關(guān)注和支持。