涂料企業(yè)如何巧借“熱點(diǎn)”打行業(yè)持久戰(zhàn)

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摘要：利潤(rùn)是一個(gè)涂料企業(yè)追求的最終目標(biāo)，但是在扎個(gè)競(jìng)爭(zhēng)力十足的涂料市場(chǎng)中你要如何才能站住腳步呢？除了自身的優(yōu)勢(shì)和洞悉涂料市場(chǎng)的能力外還要巧借當(dāng)下的實(shí)事熱點(diǎn)，這個(gè)也是贏(yíng)取市場(chǎng)的一個(gè)重要的手段?！　?我們選購(gòu)?fù)?     利潤(rùn)是一個(gè)涂料企業(yè)追求的最終目標(biāo)，但是在扎個(gè)競(jìng)爭(zhēng)力十足的涂料市場(chǎng)中你要如何才能站住腳步呢？除了自身的優(yōu)勢(shì)和洞悉涂料市場(chǎng)的能力外還要巧借當(dāng)下的實(shí)事熱點(diǎn)，這個(gè)也是贏(yíng)取市場(chǎng)的一個(gè)重要的手段。
　　
    我們選購(gòu)?fù)苛蠎?yīng)因地制宜，如人流量大的房間宜選用耐污染、耐老化、保色性好的涂料，如耐污性強(qiáng)、保性色好的來(lái)威涂料和納爾特內(nèi)墻涂料特別適合客廳墻壁使用;依據(jù)氣候特點(diǎn)，南方宜選用防潮、防霉性好的涂料;北方則宜選用耐低溫、施工性好的涂料。九正建材網(wǎng)與您一起探討涂料品牌如何發(fā)展。
　　
    第一：找準(zhǔn)市場(chǎng)熱點(diǎn)準(zhǔn)備定位
　　
　 如今，中國(guó)的大部分企業(yè)對(duì)于品牌管理依然十分陌生，在品牌戰(zhàn)略管理上的知識(shí)還十分貧乏，對(duì)品牌管理究竟具體做哪些工作不大了解或了解不深、不完整;更有急功近利者認(rèn)為把產(chǎn)品賣(mài)出去就是做好了一個(gè)品牌，這些都會(huì)給涂料行業(yè)帶來(lái)很大的沖突。
　　
　 涂料行業(yè)有很多品牌，幾乎不存在對(duì)品牌核心價(jià)值的定位，營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略經(jīng)常受到戰(zhàn)術(shù)目標(biāo)的左右而偏離對(duì)核心價(jià)值的追求。有些公司在做廣告圖片時(shí)十分隨意，訴求主題月月新、年年變，這樣是無(wú)法將企業(yè)的品牌核心力推廣出去的。所以，涂料企業(yè)在定位品牌時(shí)，應(yīng)做到主題保持不變來(lái)打造出行業(yè)的核心品牌。
　　
　 第二：巧借熱點(diǎn)時(shí)事新聞
　　
　 南方涂料負(fù)責(zé)人表示，對(duì)涂料行業(yè)來(lái)講，雖然目前競(jìng)爭(zhēng)激烈，但是平淡、乏味的廣告?zhèn)鞑?，卻沒(méi)有使整個(gè)行業(yè)顯示出勃勃生機(jī)。所以在銷(xiāo)售渠道中，都離不開(kāi)品牌的知名度。所以，正確利用好時(shí)事新聞來(lái)推廣品牌，將會(huì)獨(dú)到意向不到的效果?！?br>
    因?yàn)槠放剖且粋€(gè)整體的價(jià)值，消費(fèi)者關(guān)注細(xì)節(jié)，品牌的一次成功的推廣都會(huì)給消費(fèi)者留下美好的印象。特別是感性的消費(fèi)者會(huì)因某一個(gè)細(xì)節(jié)而感動(dòng)，品牌所面對(duì)的是一個(gè)消費(fèi)者的集合，而消費(fèi)者的集合是每一個(gè)消費(fèi)者。
　　
    第三：善打持久戰(zhàn)
　　
    在涂料行業(yè)：一些企業(yè)老板普遍存在著對(duì)廣告目標(biāo)的短視心理，做了兩三期廣告就想收到超出想象的效果，只注重當(dāng)期利益，忽略了廣告真正的作用是一種長(zhǎng)期性的積累效應(yīng)，在廣告推廣上更應(yīng)以鮮明的品牌形象類(lèi)的廣告為重點(diǎn)。大部分企業(yè)認(rèn)為廣告就是發(fā)布信息獲得即時(shí)的電話(huà)量，帶來(lái)直接的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。這種以短期收益為廣告目標(biāo)的直接結(jié)果是廣告的生命力很短，只能靠投入越來(lái)越多的廣告費(fèi)才能維持住當(dāng)前的效果，一旦停止廣告則效果也歸零。
　　
    所以，涂料企業(yè)只有通過(guò)定期的進(jìn)行經(jīng)銷(xiāo)商與客戶(hù)的調(diào)查問(wèn)卷，才能得知集成涂料品牌推廣的效果如何。比如在問(wèn)卷中可以將企業(yè)認(rèn)知度、知名度、首選度、美譽(yù)度、品牌聯(lián)想等內(nèi)容作為調(diào)查選項(xiàng)，并對(duì)不同時(shí)期的調(diào)查結(jié)果進(jìn)行對(duì)比，從而進(jìn)行廣告效果的評(píng)估、監(jiān)測(cè)。善于總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，積極創(chuàng)新讓品牌成為企業(yè)的標(biāo)志，培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度才是首要的。