涂料企業(yè)謀求利潤(rùn)新突破的關(guān)鍵點(diǎn)

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摘要：我國(guó)是一個(gè)涂料大國(guó)，國(guó)外涂料品牌瞄準(zhǔn)了中國(guó)市場(chǎng)，開始大步進(jìn)軍，在內(nèi)憂外患的情況下，本土涂料企業(yè)不斷突破和創(chuàng)新，成功占據(jù)了中國(guó)涂料市場(chǎng)的一席之地。但本土涂料與國(guó)外品牌的差距還是存在的。 跟著“十二五”籌     我國(guó)是一個(gè)涂料大國(guó)，國(guó)外涂料品牌瞄準(zhǔn)了中國(guó)市場(chǎng)，開始大步進(jìn)軍，在內(nèi)憂外患的情況下，本土涂料企業(yè)不斷突破和創(chuàng)新，成功占據(jù)了中國(guó)涂料市場(chǎng)的一席之地。但本土涂料與國(guó)外品牌的差距還是存在的。

    跟著“十二五”籌劃的頒發(fā)，國(guó)度的生長(zhǎng)政策對(duì)付國(guó)內(nèi)油漆涂料行業(yè)來說是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。國(guó)內(nèi)油漆品牌生長(zhǎng)需看清行業(yè)走勢(shì)，進(jìn)步技能，畢竟民族油漆品牌會(huì)排除“媚外”的消耗市場(chǎng)。

    細(xì)分市場(chǎng)

    08年的金融危機(jī)，對(duì)各行業(yè)影響都非常大，涂料亦不例外。涂料企業(yè)只有謀求新的突破點(diǎn)才能得到更好的發(fā)展，細(xì)分市場(chǎng)無疑是成為最好的發(fā)展目標(biāo)。

    2010年已經(jīng)成為過去，涂料行業(yè)不僅得到了飛速的發(fā)展，而且有了更多的收獲。從08年的金融危機(jī)到現(xiàn)在，涂料行業(yè)走過了一次坎坷，但也多出了幾分成熟。細(xì)看涂料市場(chǎng)近幾年的發(fā)展，從盲目的產(chǎn)能產(chǎn)量增長(zhǎng)到企業(yè)對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的看重，中國(guó)涂料企業(yè)完全可以走一條屬于自己的發(fā)展道路。

    細(xì)分市場(chǎng)在涂料行業(yè)中已在不在什么新鮮的詞匯，很多涂料企業(yè)都到看到了細(xì)分市場(chǎng)的美好前景，其實(shí)小吳認(rèn)為，就我們目前涂料市場(chǎng)而言，細(xì)分市場(chǎng)更適合于中國(guó)涂料的發(fā)展。據(jù)了解，中國(guó)很多涂料企業(yè)都在針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)做深入發(fā)展和技術(shù)研究，本土涂料企業(yè)完全可以把自己的優(yōu)勢(shì)在細(xì)分市場(chǎng)中完全的體現(xiàn)出來，在涂料的某一領(lǐng)域做文章，打造出這一領(lǐng)域的王者品牌，用實(shí)力去分得中國(guó)涂料市場(chǎng)的一杯羹。

    終端消費(fèi)市場(chǎng)的重要性

    在不在行業(yè)的人基本都知道立邦和多樂士，這不僅是因?yàn)檫@兩個(gè)涂料品牌技術(shù)好，更與他們良好的品牌推廣密不可分。筆者認(rèn)為，在中國(guó)巨大的涂料市場(chǎng)中，完全可以容納更多的像立邦多樂士這樣讓老百姓耳熟能詳?shù)耐苛掀放?。一位業(yè)內(nèi)人士也曾表示，很多時(shí)候中國(guó)涂料企業(yè)缺乏的不是產(chǎn)品，而是市場(chǎng)營(yíng)銷做得不夠好，終端消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品了解的不到位導(dǎo)致了產(chǎn)品銷售的阻礙。其實(shí)，如今已經(jīng)有了許多的產(chǎn)品營(yíng)銷方式，不一定非要依靠雄厚資金做鋪天蓋地的電視廣告，中小企業(yè)完全可以利用網(wǎng)絡(luò)做營(yíng)銷，把產(chǎn)品展現(xiàn)在消費(fèi)者的面前，在消費(fèi)都了解產(chǎn)品的同時(shí)，把產(chǎn)品品牌隨之推出去。最新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)現(xiàn)已有網(wǎng)民4億人，在這樣一個(gè)龐大的資源面前，涂料企業(yè)如果營(yíng)銷做得好，效果不一定會(huì)次于電視廣告。

    相信很多涂料企業(yè)都在總結(jié)這一年中企業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)與問題，在2011年筆者相信，中國(guó)的涂料企業(yè)必將在新的一年里，隨著中國(guó)涂料市場(chǎng)的向好發(fā)展，必將走出一條中國(guó)特色的涂料產(chǎn)業(yè)道路。