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家居裝修網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷_投稿要有目標(biāo)(上)
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投稿要有目標(biāo)(上)
據(jù)統(tǒng)計(jì),網(wǎng)絡(luò)新聞讀者平均每次上網(wǎng)時(shí)間僅為34分鐘;79%的讀者閱讀新聞是浮光掠影的。讀者在網(wǎng)上閱讀新聞時(shí)是限時(shí)的、無(wú)耐心的。
而問(wèn)題是,每天各個(gè)新聞網(wǎng)站上更新的各類新聞就有幾百條,如果僅僅算四個(gè)門戶站的新聞,就有上千條之多,還有許許多多的即時(shí)新聞。你包含產(chǎn)品信息的新聞如何在這短短的幾十分鐘內(nèi)將你所要傳遞的信息送到讀者的腦海之中呢?
投稿要有目標(biāo)
正如傳統(tǒng)媒體一樣,作為新聞寫作者,文章寫好后,投稿其實(shí)是非常有講究的。從概念上說(shuō),不同的新聞,投放的標(biāo)準(zhǔn)是不一樣的。投稿的準(zhǔn)確與否直接關(guān)系到你這條稿子是否被采用,同時(shí)也關(guān)系到你這條稿件被采用后的傳播效率問(wèn)題。
比如你是一個(gè)游戲企業(yè)的廠商,準(zhǔn)備發(fā)布一個(gè)關(guān)于你游戲邀請(qǐng)了阿嬌復(fù)出,作為你新款足球網(wǎng)絡(luò)游戲代言人,將和某中超球員一道出席你游戲公測(cè)在上海舉辦的首發(fā)儀式晚會(huì)的新聞之時(shí),這必然是一條非常有爆炸力和吸引眼球的新聞。但是如果你將這則新聞投稿給財(cái)經(jīng)類網(wǎng)站或者是文化歷史類網(wǎng)站,那么他們會(huì)給予多少關(guān)注度呢?恐怕是零,因?yàn)檫@些網(wǎng)站的受眾可能對(duì)于這則新聞并不感冒,同時(shí)就算是網(wǎng)站鑒于是重大新聞?dòng)枰园l(fā)布,也可能放在并不醒目的位置上。即便是放在醒目位置上甚至頭條,由于受眾群體并不完全重疊,也會(huì)讓傳播效力大打折扣。
那么,按照規(guī)矩應(yīng)該投放哪些媒體呢?自然首先是綜合門戶類網(wǎng)站,既然你要突出的是游戲活動(dòng),那么針對(duì)這些游戲頻道的投放可以用通稿。由于這則消息具有很多其他類型的元素,所以你可以考慮對(duì)同一個(gè)門戶進(jìn)行一稿多投。當(dāng)然,稿件的側(cè)重點(diǎn)要有所改變,最好能夠?qū)懗霾灰粯拥母寮?lái)。比如投放到娛樂(lè)頻道的,突出阿嬌復(fù)出甚至于和神秘男嘉賓一起踢足球;投放到體育頻道的,突出中超某球員,以阿嬌為輔助等,這也才可以產(chǎn)生復(fù)合效應(yīng)。同樣,你也要覆蓋許多專業(yè)媒體,即游戲類專業(yè)媒體、娛樂(lè)資訊類、體育資訊類媒體,甚至是電腦技術(shù)類媒體。同時(shí)鑒于該球員是上海某球隊(duì)的,加上活動(dòng)在上海舉辦,也要給上海的地方門戶網(wǎng)站進(jìn)行投稿,以擴(kuò)大該新聞在當(dāng)?shù)氐挠绊懥?,最起碼可以為你增加不少現(xiàn)場(chǎng)觀眾,捧個(gè)人場(chǎng)。
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