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實(shí)在才是硬道理

   很多人給標(biāo)題取名字，往往特別空。報(bào)紙的新聞標(biāo)題有虛、實(shí)之分，實(shí)題要交代新聞要素，虛題可以是議論或警句等。報(bào)紙新聞最大的特點(diǎn)就是題文一體，即使是虛題，只要看一眼導(dǎo)語(yǔ)，新聞中的主要事實(shí)也就清楚了。而網(wǎng)絡(luò)媒體不行，虛題往往使讀者不得要領(lǐng)，也就影響了“點(diǎn)擊率”。因此網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題一定要抓住新聞事實(shí)中的一個(gè)或幾個(gè)新聞要素，通過(guò)恰當(dāng)組合，抓住“新聞眼”，吸引受眾點(diǎn)擊， 應(yīng)當(dāng)用最簡(jiǎn)潔的文字將新聞中最有價(jià)值、最生動(dòng)的內(nèi)容提示給網(wǎng)民。
1．實(shí)題明義
   比如這個(gè)標(biāo)題<ThinkPad將首用AMD處理器》，很明顯，你一看標(biāo)題就知道文章中的內(nèi)容，這則新聞本身就很簡(jiǎn)短，就是告訴人們這款筆記本將第一次使用AMD的處理器。就算是讀者不去，點(diǎn)擊這個(gè)新聞，作為聯(lián)想而言，它所要告訴讀者的信息也已經(jīng)說(shuō)得差不多了。
2．盡量使用主動(dòng)語(yǔ)態(tài)
   這一模式主要是要求你主動(dòng)揭開(kāi)你要傳達(dá)信息的蓋子，不能藏著掖著，比如有的標(biāo)題一看很炫目——《你也可以變成強(qiáng)壯男人》，看似很有吸引力，但頗為類似廣告，別人一看就會(huì)覺(jué)得是藥品廣告，而放棄點(diǎn)擊。
3．少的虛詞多點(diǎn)實(shí)話
   比如這樣一個(gè)標(biāo)題《華為任正非2010年新年致辭：春風(fēng)送暖入屠蘇》，讓人完全看不懂，反之，這個(gè)標(biāo)題《華為2009年銷售額將超300億美元》會(huì)如何？一看標(biāo)題，讀者就會(huì)對(duì)華為這個(gè)企業(yè)的實(shí)力和品牌可信度提高很多。哪怕不點(diǎn)擊，也會(huì)在腦海里留下一定的印象。
4．盡量避免疑問(wèn)句式
   有很多人寫(xiě)新聞標(biāo)題的時(shí)候特別喜歡用疑問(wèn)式的口吻，這種模式不是不能用，但一定要用得恰到好處，一般的初學(xué)者很難駕馭。比如這樣的標(biāo)題《凡客誠(chéng)品為何食言而肥賣內(nèi)衣？》沒(méi)看內(nèi)容的還以為凡客誠(chéng)品這個(gè)企業(yè)出什么問(wèn)題了，以為是個(gè)負(fù)面報(bào)道，而實(shí)際上內(nèi)容是說(shuō)凡客誠(chéng)品要開(kāi)拓新的藍(lán)海，打破過(guò)去自己一貫堅(jiān)持的以男士襯衣為主的生產(chǎn)銷售模式，而在內(nèi)衣市場(chǎng)上深度發(fā)力。
   但網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題也不要過(guò)實(shí)、過(guò)細(xì)，讓瀏覽者失去繼續(xù)閱讀的興趣。這是基本原則，總體來(lái)說(shuō)，就是讓瀏覽者一眼看上去，知道這是要說(shuō)明什么，要介紹什么，要傳遞什么。
 

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