家居裝修網(wǎng)絡(luò)營銷_發(fā)揮想象制作視頻短片（下）

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發(fā)揮想象制作視頻短片（下）

   早前，一個本地商城開業(yè)，但顧客不多，為此一家廣告公司咨詢了筆者，希望提供一個有效的網(wǎng)絡(luò)解決方案，當(dāng)然，前提是盡可能少花錢。為此我設(shè)計了一個在本地主流網(wǎng)站論壇中進(jìn)行視頻傳播的方案。
   方案很簡單，就是在論壇中發(fā)布了一個帖子，征集和我們派出在城市幾個核心地點出沒的身穿卡通人偶如兔八哥、米老鼠的工作人員的視頻合影，要求越搞怪越好，因為這個商城本身就是以時尚元素的動漫卡通為主，同時為了保證能夠帶動出一定的效果，筆者安排了幾個托拍攝了一些有趣的搞笑視頻進(jìn)行跟帖。這些視頻將會在商城的營業(yè)場所大廳電視中循環(huán)播放。而作為利益導(dǎo)向，如果你在帖子后跟帖了，放心，你將可以憑借在大廳電視上播放的視頻參與商城抽獎，獎勵是商城某個店鋪一年免租金的經(jīng)營權(quán)。同時如果參與跟帖的視頻被隨后在現(xiàn)場舉行的店鋪經(jīng)營者投票中選為最佳，那么也將獲得經(jīng)營權(quán)和一定數(shù)額的現(xiàn)金獎勵。這一互動在短短兩周內(nèi)非常有效地積累了高達(dá)100頁的跟帖，還有幾百個參賽視頻，每個視頻上，工作人員其實都舉著商城的廣告招貼畫，這又是一次二次傳播。結(jié)果呢，商城的店鋪在活動結(jié)束之時，全部租賃出去，商城店鋪的銷售額也較之以前有了大幅度增長。
   不過，在市場營銷活動中，如果你舉辦比賽讓草根們發(fā)揮想象制作視頻短片，那么最好有點思想準(zhǔn)備，因為參賽作品中可能會出現(xiàn)不少負(fù)面的東西。讓用戶制作企業(yè)廣告這種行為本身就存在風(fēng)險，用戶的創(chuàng)作有時是不符合企業(yè)現(xiàn)實策略需要，甚至是逆向而行的。雖然最終企業(yè)對用戶做的廣告有上與不上的決策權(quán)，但由于網(wǎng)絡(luò)的不可控性，被淘汰的作品也存在流傳出去的可能。如果最終，產(chǎn)生了這種流通，不但會破壞企業(yè)嘗試視頻廣告的初衷，嚴(yán)重的甚至還會破壞品牌在消費者心目中長期積累起來的品牌形象，這些都是得不償失的。所以你一定要以平常心對待，絕對不能刪除這類視頻，因為那樣可能會激起網(wǎng)民的憤怒。寬容之心往往能夠讓你在困難之中贏得人心。

（上接，家居裝修網(wǎng)絡(luò)營銷_無利不起早（中））
 

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