家居裝修網(wǎng)絡營銷_網(wǎng)絡廣告三種不同的接受模式

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網(wǎng)絡廣告三種不同的接受模式
   
   如果從網(wǎng)民的接收方式來進行分析，網(wǎng)絡廣告又可以分成三種不同的接受模式。
   一是主動搜索型。這主要是通過搜索引擎來進行競價排名和搜索引擎優(yōu)化來實現(xiàn)，其針對的用戶主要是有特定需求的，有明確消費欲求的網(wǎng)民，即我們所謂的深度用戶，或者說是立刻消費人群，他們通過主動搜索信息的方式來滿足特定的需求，跟日常的圖書館一樣。廣告主可以積極利用搜索引擎，針對有特定需求、相關度高的目標用戶，來進行精準的廣告。之后要提到的百科和問答中植入廣告，就是此類中最有效的一種方式。
   二是被動接觸型。如新浪等傳統(tǒng)的瀏覽式網(wǎng)站廣告，網(wǎng)民群體聚集度高有利于廣告主進行品牌的曝光，這種瀏覽式廣告在某種程度上可以視為盲性投放，針對的用戶也是因為瀏覽而被動獲得信息，再因為信息的刺激程度而發(fā)生消費欲求。他們本身在瀏覽之初，消費欲求并不明顯，這就是所謂的非深度用戶，他們通常沒有特定的目的，通過瀏覽的方式來獲得信息，跟日常訂閱報紙一樣。
   三是以博客、論壇、SNS、IM為代表的分享型媒體，是瀏覽型和搜索型媒體之外的重要媒體類型，也是網(wǎng)絡廣告投放的全新領域。它是一種將主動搜索和被動瀏覽結合在一起，讓網(wǎng)民和廣告發(fā)生互動的模式。分享型網(wǎng)站有助于拉近廣告主與用戶之間的情感距離，建立社區(qū)歸屬型的品牌關聯(lián)。
   這一模式很新穎，但也不乏成功的案例。
   在2008年美國總統(tǒng)選舉中被奧巴馬的競選團隊成功應用。奧巴馬在Myspace社區(qū)上有41.5萬個朋友，在Facebook網(wǎng)站上吸引了100萬“粉絲”。他的官方網(wǎng)站設計大量利用了社交網(wǎng)絡和互動元素，網(wǎng)民可以在網(wǎng)站上開展討論、舉辦籌款、觀看視頻，還可以在線購買帶有奧巴馬標記的產(chǎn)品，甚至下載奧巴馬的演講作為手機鈴聲。與此同時，奧巴馬還通過自己的網(wǎng)絡博客為自己鮮明地樹立起清新、年輕、銳意進取的候選人形象，拉近了選民與自己的距離。奧巴馬拒絕了美國政府無償提供的8000萬競選資金，卻自已籌集到了超過6億美元的競選經(jīng)費，其中87%是通過網(wǎng)絡募來的,奧巴馬由此成為歷史上美國總統(tǒng)競選籌集競選資金最多的總統(tǒng)！這得益于他通過互聯(lián)網(wǎng)建立了巨大的捐款人網(wǎng)絡；讓他擁有足夠的資金用于競選。

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