專賣店空間設計與展示的運用與分析

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摘要： 服裝專賣店空間的設計與展示的成功與否，不僅影響到品牌的現(xiàn)實利益，而且也關系到品牌的發(fā)展和延伸。另一方面，在設計與裝璜上，不僅體現(xiàn)了品牌經營的特色，還不同程度上表達了品牌的風格、理念和人文概念。

　　關鍵詞： 專賣店 空間設計 裝飾 裝修

　　服裝空間設計與展示對品牌的影響：

　　1、服裝空間設計中服裝品牌定位、設計品位、以及延伸出來的流行特征都直接影響到空間形象，成功的空間設計應該做到能營造出品牌定位、設計品位和品牌背后演繹給消費者的生活概念和文化理念。

　　2、店堂的環(huán)境設計要完善并能體現(xiàn)品牌的風格，襯托出品牌主題，并能很好地進行融合，這直接影響到品牌經營的成敗。

　　3、在空間設計中功能性的作用直接對空間的服務帶來影響，合理的空間布局和結構設計將會對銷售活動起來促進作用。

　　4、合理地選擇裝飾材料，運用施工工藝，不僅為設計構思的實現(xiàn)提供可行性，而且也將成為整個品牌形象的一個重要組成部分。裝飾材料與工藝決定了空間形成的成敗。

　　5、服裝空間設計中經營理念和設計理念的結合直接影響到空間定位，準確的市場定位將會使品牌的投入實現(xiàn)市場的最大效益。

　　在具體展示方面，應體現(xiàn)以下幾點原則：

　　1、貨品展示整體統(tǒng)一。為達到展示效果，充分體現(xiàn)品牌設計理念，從整體的LOGO設計到店內模特、人臺的手勢擺放等細節(jié)，都要體現(xiàn)設計與展示主旨和意圖。

　　2、貨品擺放聯(lián)系搭配。產品以系列相維系，貨區(qū)展示中產品以系列形式安排展示，將會突出產品在設計結構安排上的優(yōu)點。

　　3、貨品結構設置實用與有效。為營造服飾展示效果氣氛，對設計的裝置結構應在實際*作中充分體現(xiàn)服裝產品展示的輔助作用。

　　4、展示空間的營造合理、順暢、引導性強?，F(xiàn)在的營銷觀念更強調的是消費者的心理感受，他們購物需要充足的自由空間，自主選擇，而增強引導性因素參與店內銷售行為，更能隱性加強銷售力度。

　　5、貨品展示風格獨特別致，特點突出。這不僅使品牌形象變得個性鮮明，還將豐富產品的外在形象，渲染品牌的感染力。

　　如何做好店鋪空間的設計與展示和收到好的效果，除了要結合自身品牌的特點和風格外，還要不斷地從周圍成功品牌的實例中吸收新的外來內容來完善和發(fā)展設計與展示的內涵。這樣不僅從市場中源源不斷地收到實效，還能有力推動整個品牌在形象、文化、品質上的提升。

　　對品牌服裝賣場競爭分析

　　在經過了產品競爭、形象競爭之后，近年來，服裝品牌的競爭開始升級到終端賣場的競爭。越來越多的品牌已經意識到，賣場能在給消費者帶來體驗的同時，有效地擴大商家的利潤。如今，消費者購物一般都會把賣場體驗添加到購買行為中。良好的賣場氛圍無疑會增加消費者購買的決心；反之，則會使其削弱。終端賣場就像一面鏡子，各個核心環(huán)節(jié)出現(xiàn)的問題都可以在終端賣場中體現(xiàn)出來。今后，服裝品牌對終端賣場爭奪的競爭將會日趨激烈，誰控制了終端，誰就控制了市場。