企業(yè)競爭的最高形式

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企業(yè)競爭的最高形式

現(xiàn)代企業(yè)已從早期的價格競爭、規(guī)模競爭、質(zhì)量競爭、功能競爭等，發(fā)展到今天的品牌競爭。

“品牌”兩字已經(jīng)是現(xiàn)代人類生活中出現(xiàn)頻率最高的關(guān)鍵詞之一，現(xiàn)代企業(yè)已從早期的價格競爭、規(guī)模競爭、質(zhì)量競爭、功能競爭，發(fā)展到今天的品牌競爭，品牌競爭是企業(yè)競爭的最高形式。

品牌和品牌管理

品牌含義有很多方面，就品牌的演進過程來看，品牌的內(nèi)涵經(jīng)歷了一個從有形到無形的過程：第一階段，品牌是一個名稱、術(shù)語、標記、符號、圖像等；第二階段，品牌是品牌屬性、包裝、名稱、價格、歷史、聲譽、廣告風格的無形組合；第三階段，品牌是產(chǎn)品、符號、人、企業(yè)與消費者之間的聯(lián)結(jié)和溝通。在產(chǎn)品到了供過于求的階段，為了更好地推銷產(chǎn)品，采用促銷與宣傳廣告來提高產(chǎn)品品牌知名度，擴大市場，企業(yè)就進入了品牌建設階段。而在一種產(chǎn)品需求飽和狀態(tài)下保持不斷增長的品牌發(fā)展之路，就是運用現(xiàn)代企業(yè)管理辦法，滿足消費者需求的發(fā)展之路。品牌管理也因此成為了公司管理的一個重要內(nèi)容。品牌管理是系統(tǒng)工程，會涉及到方方面面，如何有效進行品牌管理、建立企業(yè)的強勢品牌是目前企業(yè)面臨的重大挑戰(zhàn)。

企業(yè)品牌管理的基本策略

樹立品牌戰(zhàn)略意識，建立品牌管理的組織體系和制度保障。企業(yè)應該對品牌進行戰(zhàn)略的、科學的、全面的管理。梳理企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，以品牌統(tǒng)領(lǐng)企業(yè)的整體發(fā)展，并以階段性的分步實現(xiàn)，建立品牌管理機制，設置專業(yè)部門、專職人員進行品牌管理，以使企業(yè)的遠景使命價值與品牌建設相結(jié)合。

準確的品牌定位，提煉品牌核心價值。品牌管理的首要任務是對品牌的定位，這是品牌塑造和品牌建設的關(guān)鍵和前提。品牌定位的實質(zhì)是明確產(chǎn)品或者服務的特點，塑造差異，創(chuàng)建鮮明的品牌個性，通過對品牌形象不斷傳播，從而達到消費者對品牌的認知。在品牌定位時應該做好以下幾個方面：一是要從內(nèi)部企業(yè)資源能力、消費者需求、產(chǎn)業(yè)競爭三個方面尋求立足點。品牌定位的最終目標就是獲取競爭優(yōu)勢，突出產(chǎn)品差異化和體現(xiàn)個性魅力。二是強調(diào)品牌的核心價值。品牌的核心價值是品牌的精髓，企業(yè)需要在眾多的價值中提煉個性鮮明并對消費者有很強感染力的核心價值，并加以明確和持之以恒地堅持。建立整合統(tǒng)一的品牌形象。品牌形象是個系統(tǒng)，包括體格與個性。企業(yè)在品牌管理中要加速品牌形象的建立，考慮品牌形象的長期統(tǒng)一，快速形成強勢品牌。有些企業(yè)用廣告樹立品牌形象，有些國際品牌通過電影、電視等媒介的輾轉(zhuǎn)口碑，潛移默化消費者。加強品牌的維護。品牌是不斷地發(fā)展的，品牌的維護貫徹著其發(fā)展的各個階段，是品牌管理的核心內(nèi)容之一。一個品牌如果離開有利的維護就會陷入危機，難以持續(xù)發(fā)展。要做好品牌的維護，應該做好以下幾方面。一是用法律保護品牌，防止商標侵權(quán)和假冒偽劣產(chǎn)品。二是企業(yè)在品牌發(fā)展之路中要保持持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新。三是確保品牌質(zhì)量。品牌是以產(chǎn)品、質(zhì)量、服務為核心的系統(tǒng)工程，高質(zhì)量是名牌產(chǎn)品的生命線，要維護品牌，就要保證產(chǎn)品的剛性質(zhì)量（產(chǎn)品本身）和產(chǎn)品的柔性質(zhì)量（企業(yè)運作中表現(xiàn)出來的無形質(zhì)量）。進行合理的品牌延伸。品牌延伸是指現(xiàn)有成功的品牌，用于新產(chǎn)品。理性的品牌延伸對企業(yè)的發(fā)展有著促進作用，可以加快新產(chǎn)品的市場定位，也可以減少新產(chǎn)品的市場風險，同時有助于強化品牌效應。