價格壓力來襲，涂料市場hold得住嗎？

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    回顧上半年建筑涂料市場，一度出現(xiàn)’量價齊升’的姿態(tài)。三四月份是樓市的黃金季節(jié)，’一年之計在于春’的老話在地產(chǎn)市場有著絕對的號召力，經(jīng)歷了整個冬天蓄積力量的樓盤都要在春季房交會上高調(diào)亮相，無論在價格上還是在銷售量上，都有’穩(wěn)漲不跌’的趨勢。這樣良好的開局也給配套的建筑涂料市場打了一劑強心針。為了涂料廠家配合下半年的或?qū)⒊掷m(xù)的銷售局面，也在不斷建設(shè)新的渠道，特別是終端店面、經(jīng)銷商強化培訓(xùn)等方面投入和大量的人力和物力。而在價格上，上半年涂料價格隨著鈦白粉、溶劑、氧化鐵系顏料、樹脂等重要原料的價格而水漲船高，涂料價格同期增長達(dá)10%-15%左右。

    多重不利因素作怪 樓市呈暗淡

    由于傳統(tǒng)的秋冬季節(jié)不宜進(jìn)行大面積的墻面涂刷，特別是在北方地區(qū)，隨著天氣的漸冷，進(jìn)入11月后，受氣候條件所限便不能進(jìn)行墻面油漆及保溫工作，故進(jìn)入第四季度，尤其在樓市’拐點論’的陰影籠罩下，涂料生產(chǎn)將轉(zhuǎn)入淡季。多重不利因素影響下，涂料市場能否’hold’得住四季度的價格?

    然后今年下半年卻背道而馳，特別是8月以后這種涂料火爆的場景卻悄然而退，取而代之的是生產(chǎn)量的放緩的不足和銷售速度的減慢。這種現(xiàn)象在樓市’觀望潮’的心理暗示下，盡管市場上涂料沒有出現(xiàn)明顯的降價，但需求量卻出現(xiàn)了部分萎靡。

   ‘金九銀十’涂料商家很受創(chuàng)

    此外，另一個讓涂料行業(yè)備受打擊的不爭事實是：傳統(tǒng)的’金九銀十’并沒有為行業(yè)帶來預(yù)期的‘大蛋糕’。持續(xù)了整上半年的涂料價格繼續(xù)走高的信號，也開始出現(xiàn)降溫的趨勢。一方面是‘大品牌’及‘洋涂料’對國產(chǎn)中小品牌打擊，造成的銷售壓力，另一方面是更多的小企業(yè)，特別是非正規(guī)的涂料作坊以及屢禁不止的’山寨涂料’以低價在農(nóng)村以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)中低市場的傾銷，造成了部分涂料不得已采用了‘低價入市’的策略，或者送禮打折的主意?？偪倝毫ο?，業(yè)內(nèi)人士明顯的感受到：’涂料價格hold不住了!’

    資金緊缺加大涂料壓力

    然而最令涂料廠家hold不住的原因是迫于資金壓力。政府調(diào)控力度不斷加強，銀根的不斷緊縮，使中小涂料企業(yè)信貸的難度加大。雪上加霜的是，資本市場受美國次貸危機的影響更出現(xiàn)了蕭條的局面--股市縮水近50%，即使在資本市場，對于投資回報率算不上’暴利’的涂料行業(yè)來說，融資難度也愈來愈大。而與此形成對照的是，去年之前，許多涂料企業(yè)盲目樂觀，都大肆圈地，不少企業(yè)甚至是負(fù)債建廠擴(kuò)產(chǎn)。一面是負(fù)債擴(kuò)產(chǎn)，一面是融資阻礙，而三季度預(yù)期的涂料銷售高峰期并未達(dá)到理想的銷量，四季度又屬于涂料行業(yè)淡季，資金回收困難重重。內(nèi)憂外患下，有涂料企業(yè)不得已向經(jīng)銷商進(jìn)一步施壓，要求經(jīng)銷商更多的進(jìn)貨，以及快速的回款，并打出了’低價’的策略，以期能快速銷售產(chǎn)品，盡快回籠資金，緩解沉重的資金壓力。

    另外一點需要指出的是：GDP預(yù)期增長放緩，通貨膨脹的持續(xù)，對四季度涂料市場的發(fā)展的預(yù)期信心不足。雖然有涂料企業(yè)最新表態(tài)：’盡管像鈦白粉這樣的原來已經(jīng)大幅降價，但人工成本等還是居高不下。涂料產(chǎn)業(yè)已是微利，該降的都降了，應(yīng)該不會再降了。’但也有經(jīng)銷商坦承：’與往年的淡季相比，同樣是讓利、促銷，如今的效果不盡如人意。這樣的市場狀況之下，涂料價格的小幅應(yīng)該是在情理之中了。