深度分析：造成集成吊頂業(yè)混亂幾大原因

申請(qǐng)免費(fèi)試用、咨詢(xún)電話(huà)：400-8352-114

摘要：一、廠(chǎng)家數(shù)目雖多，但實(shí)力不強(qiáng) 縱觀短短的幾年時(shí)間，集成吊頂企業(yè)從2005年的幾家迅速發(fā)展到目前的數(shù)百家。參與這個(gè)行業(yè)的企業(yè)，大多集中在浙江嘉興(嘉興的200多家集成吊頂企業(yè)已悄然占據(jù)了全國(guó)80%的生     一、廠(chǎng)家數(shù)目雖多，但實(shí)力不強(qiáng)

    縱觀短短的幾年時(shí)間，集成吊頂企業(yè)從2005年的幾家迅速發(fā)展到目前的數(shù)百家。參與這個(gè)行業(yè)的企業(yè)，大多集中在浙江嘉興(嘉興的200多家集成吊頂企業(yè)已悄然占據(jù)了全國(guó)80%的生產(chǎn)量)，很多是由以前浴霸行業(yè)轉(zhuǎn)型而來(lái)。

    這些企業(yè)當(dāng)中，除一些具有品牌浴霸沉淀的企業(yè)外，其次就是近年僅靠集成吊頂發(fā)展才為人所知的企業(yè)。

    其余的多為規(guī)模、實(shí)力更小的企業(yè)。整體而言，抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱，市場(chǎng)影響較小。在浴霸行業(yè)利潤(rùn)微薄急需新的行業(yè)轉(zhuǎn)型的情況下，大家一轟而上共同炒作這個(gè)行業(yè)就不難理解了，這個(gè)原因也能解釋集成吊頂企業(yè)集中在浙江而非傳統(tǒng)吊頂基地廣東的這個(gè)問(wèn)題。

    二、產(chǎn)品差異化小，技術(shù)含量低

    除了少數(shù)的廠(chǎng)家具有自身產(chǎn)品的生產(chǎn)能力外，很多廠(chǎng)家還是靠OEM銷(xiāo)售的形式，難有新意，目前的產(chǎn)品局面是你有我有大家有，傳說(shuō)中的有條件要上，沒(méi)有條件創(chuàng)造條件也要上的說(shuō)法在這個(gè)行業(yè)得到很好的體現(xiàn)。往往是看起來(lái)一樣的產(chǎn)品，就是品牌的差異而已。

    三、利潤(rùn)，企業(yè)心中的迷茫

    按理說(shuō)新的行業(yè)利潤(rùn)是很高的，而實(shí)際上由于規(guī)模瓶頸未突破，有市場(chǎng)投入的企業(yè)銷(xiāo)售規(guī)模稍大，但投入費(fèi)用比例過(guò)高，沒(méi)有市場(chǎng)投入的企業(yè)往往走的是低端路線(xiàn)，本身利潤(rùn)就低。行業(yè)內(nèi)很多無(wú)品牌、無(wú)服務(wù)、無(wú)推廣的工廠(chǎng)，只有靠低價(jià)吸引客戶(hù)進(jìn)貨，更有甚者已經(jīng)開(kāi)始免費(fèi)鋪底、免費(fèi)裝修、免費(fèi)出樣以解決產(chǎn)品上市問(wèn)題。而后期對(duì)專(zhuān)賣(mài)店的疏于管理，廠(chǎng)家往往損失了大量的裝修補(bǔ)貼費(fèi)用。

    四、網(wǎng)點(diǎn)和銷(xiāo)量不成正比增長(zhǎng)，整體規(guī)模小

    網(wǎng)絡(luò)的不斷拓展，看起來(lái)數(shù)量也多了起來(lái)，由于單店銷(xiāo)售低的原因，而企業(yè)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)很慢。故而，很多企業(yè)把開(kāi)發(fā)新網(wǎng)絡(luò)首批進(jìn)貨當(dāng)成實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售的主要方式。

    過(guò)去的2007年年銷(xiāo)售量在千萬(wàn)以上的企業(yè)不足10家。2007年的集成吊行業(yè)銷(xiāo)售額不會(huì)超過(guò)3億元。行業(yè)集中度相當(dāng)?shù)停?jìng)爭(zhēng)格局尚未形成。

    作為加盟代理層面的參與者，大多數(shù)是懷著對(duì)新行業(yè)美好愿境的新人。存在一些共同的特點(diǎn)，就是資金較少，在當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)影響小，專(zhuān)業(yè)知識(shí)缺乏，市場(chǎng)推廣投入少。

    五、新品為誰(shuí)而推?品牌為誰(shuí)而造?

    這里提到的新品為誰(shuí)而推和前面的產(chǎn)品差異化少并沒(méi)有矛盾。集成吊頂行業(yè)出現(xiàn)不過(guò)兩年，產(chǎn)品升級(jí)已經(jīng)據(jù)稱(chēng)達(dá)到了第6代。

    綜觀所謂的新品，大致就是在以前的產(chǎn)品上加個(gè)圈或者是變個(gè)顏色而已。新品推出很少考慮消費(fèi)者的需求，更多的是多了一個(gè)買(mǎi)點(diǎn)，所以，這種新品，是沒(méi)有生命力的。