處境尷尬的微信自媒體

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　　自媒體并不一定真的是一個泡沫，但是微信自媒體真的是一個泡沫，從那些人將自己的全部賭注壓在微信上的一刻起他們就死定了。

　　自媒體人上趕著“倒插門”到微信平臺，完全是一種倒退。無論是從內(nèi)容上，還是形式上都是媒體演進方式的悲哀。

　　糟糕的閱讀/傳播效果

　　“信息孤島”——指的是一種不能與其他相關信息系統(tǒng)之間進行互操作或者說協(xié)調(diào)工作的信息系統(tǒng)。

　　不知道還有多少人記得這個當年在獨立博客圈非常流行的詞語，據(jù)傳說，這個效應是干死中國博客界的一大元兇。

　　但是，相比起微信來說，當年的獨立博客可真不算是信息孤島。Wordpress 從很早就開始支持了文章內(nèi)容連接 Ping 機制，當作者在自己的博客文章中提到另一個人博客中的文章時，在被提到的文章下面會顯示引用條目。無覓的“無覓網(wǎng)絡”能顯示跨站的相關文章，讓用戶輕松的在不同獨立博客之間產(chǎn)生循環(huán)。除此以外，后期出現(xiàn)的社交網(wǎng)絡評論也將各個獨立博客的用戶評論打通。

　　可以這么說，獨立博客發(fā)展到今天，已經(jīng)打破了信息孤島效應，然而自媒體人們卻從這篇已經(jīng)連成片的大陸上紛紛下海去了微信群島。看起來是扎堆了，隔得卻更遠了。

　　仔細的思考一下，微信的傳播效果真的好么?

　　首先，它是專為移動設計的，在 PC 上傳播和閱讀效果都不好，甚至在平板電腦上也不行。而你卻指望人們捧著小手機看完你幾萬字的長篇大論?還是放過閱讀者的眼睛吧，中國已經(jīng)成近視大國了。

　　其次，它缺少互動。無論是作者與作者、作者與讀者、讀者與讀者之間的互動都很困難。

　　最后，它是完全反社交的閉環(huán)體系。微信的 Android 版只提供了分享到朋友圈和分享到騰訊微博兩個出口，而在流量導入效果好可以造成話題效應的微博與人人上分享公眾平臺的文章都很困難?？颗笥讶Χ蝹鞑ヂ氏陆抵辽僖话耄蝹鞑ゾ徒跤诹懔?。

　　網(wǎng)上曾經(jīng)有這么一個段子：

　　用點名來留住學生的老師，就好比用懷孕來留住男人的小三

　　關注你的微信公眾帳號只因為你一時的風韻，之后的每次瀏覽都只是為了清除未讀消息。

　　微信的唯一優(yōu)勢就是一次傳播效果，然而一次傳播效果還并不一定真的好。

　　微信禁止在全文頁面插入 Javascript 代碼，你很難看到到究竟有多少人在微信里把文章看到底。而且微信的跳出率幾乎是百分之百，即便是放了原文鏈接也很少有人會去點(除非你鏈接到原始博客)。

　　被寂寞戕害的自媒體

　　我印象中的自媒體是六年前的一批由集體博客發(fā)展而來的網(wǎng)站，比如牛博網(wǎng)，比如一五一十部落，比如 ACGTalk。這幾家自媒體平臺從內(nèi)容上講都與 TMT 關系不大，反而是相對來說自媒體比較成功的，要流量有流量要名氣有名氣。從形式上來說，既不像現(xiàn)在的自媒體那樣三天兩頭的改版換界面，也不像傳統(tǒng)媒體那樣有繁復的出版流程，也不過度營銷與宣傳。

　　騰訊《大家》自媒體平臺和創(chuàng)業(yè)公司做的“簡書”也是走的這個套路，簡單的寫作，簡單的閱讀，至于推廣……那是寫完東西有空再做的，沒工夫就不做。

　　微信唯一值得稱傲的就是“用戶數(shù)”和一次傳播度，相比起微博而言，微信公眾平臺的粉絲是實打?qū)嵉?。這對于那些沒碼兩個字就急于看著 UV 網(wǎng)上飆的急功近利者來說誘惑簡直太大了。

　　值得注意的是，許多自媒體人原本搞自媒體就是副業(yè)。這樣最大的優(yōu)勢就在于他們可以不用顧及利益和 KPI 的去寫自己想寫的東西，這才是自媒體內(nèi)容和深度能夠比傳統(tǒng)媒體更好的原因。

　　自媒體，最重要的是你在想什么，你在說什么，將這些想與說有價值的部分凝練出來形成觀點與文字。而不是什么火寫什么，讀者看啥你寫啥。瀏覽量稍一下降你就收起了你的個性，騰訊一審核不通過你就收起了激烈的言辭與犀利的文筆，一有人說差評負分滾出取消關注你就恨不得怒寫三篇批倒自己的文章……那為什么不干脆建立個類似 DemoHour 的自媒體眾酬平臺呢?

　　今天新上線的文章是：你是否支持微信 5.0 的新改版?

　　目標：50 元

　　作者：逍遙小妖

　　眾籌說明：任意一方的支持者先達到 50 元后，退還另一方給付資金，由作者撰寫一篇支持或不支持微信 5.0 改版的文章。

　　選項：支持 0.5 元，不支持 0.5 元

　　這樣不是更加親近市場，更加貼近讀者，反應大眾切實關心的問題?我呸!

　　為了瀏覽量而下嫁微信，除了搞死自媒體沒有其他的未來。

　　活在襠下?活在當下?

　　曾幾何時，從 BSP(Blog Service Provider)轉(zhuǎn)移到獨立博客是一件頭可斷血可流發(fā)型不能亂的事情。之所以大量的資深優(yōu)質(zhì)博主從早期的新浪博客之類的平臺叛逃，是因為他們覺得這些大博客平臺上的審核機制太嚴了，不利于表達某些觀點，也不值得信賴。

　　可是沒曾想，他們的后輩們……也就是現(xiàn)在的自媒體人，竟然上趕著的進駐一個比當年的新浪更加獨裁的平臺——微信。

　　姑且不談涉及敏感話題的文章，微信的推送審核是莫名其妙且窮兇極惡的。一些完全沒有審核點的文章會被莫須有的扣留很長時間甚至無法發(fā)送。而且，作為一個 TMT 自媒體人，你要是連噴騰訊的能力都被剝奪了，你還能干點什么不?

　　相比起微信虛無縹緲的前置審核機制，新浪博客簡直是業(yè)界良心，誰不承認這一點誰就是不中立不客觀不理性。

　　還有一個對于無論是寫作者還是閱讀者來說都很嚴重的問題就是關于歷史回顧。雖然微信提供了公眾帳號的歷史信息查閱功能，但是這個功能甚至不支持分頁，也就意味著你要查詢一年以前的消息就不得不一直不停的往上翻。有幾個讀者能夠忍受這一點呢?

　　如果歷史查找做不好，那么至少有搜索的話，也可以忍受。但是，微信根本沒有給公眾平臺的文章提供搜索功能。

　　再加上之前所說的，微信是一個閉環(huán)系統(tǒng)無法做到簡單的 Mark(Pokect 無用武之地)，不論是讀者還是作者都很難回顧以往的內(nèi)容，一旦錯過就永遠錯過。

　　那些僅僅依靠微信公眾平臺的自媒體，你們的文章，只有三分鐘的價值?

　　傳統(tǒng)媒體時代是有深度有訂閱數(shù)才叫大家，新媒體時代是有深度就能叫大家，自媒體時代似乎只要有訂閱數(shù)就是大家了。順應這一變化，淘寶現(xiàn)在已經(jīng)開始賣微信公眾平臺僵尸粉了，真是可喜可賀。是媒體人變了，還是大家都學會了如何在這個小時代里活在當下?

　　總結(jié)

　　寫作是一件孤獨的事情，孤獨是一種寫作者的常態(tài)，只有在孤獨中磨礪才能獲得真金。沒有酒香不怕巷子深的毅力，你就永遠只能釀出路邊攤的水準。

　　當然并不是讓你徹底注銷微信公眾帳號，雖然騰訊一再的說微信不是一個營銷平臺，但它真的只是一個營銷平臺一個管道而不是一個文章的生產(chǎn)工具更不是閱讀工具。

　　在自媒體碼字之余，不費力的推推文章，有情調(diào)的作者再與男女粉絲調(diào)調(diào)情就足夠了。想用它做媒體平臺?對不起，它真的只是個 IM，不適合做媒體，5.0 改版以后會更不合適。

　　對于傳說中的微信 5.0 的訂閱號合并且取消推送，我只想說：干的好，謝謝騰訊放過自媒體，最好再加上“全部已閱”。