櫥柜行業(yè)：性價比決定農(nóng)村市場的比重

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摘要：20年前的成都櫥柜人，對這些也許想都不曾想，一個前店后廠僅三五個工人的櫥柜手工作坊的"生命力"到底有多大，20年后的成都櫥柜其足跡全國。成都櫥柜近年來異軍突起，在業(yè)界引起了強烈震動。然而，成都櫥柜對一 　　20年前的成都櫥柜人，對這些也許想都不曾想，一個前店后廠僅三五個工人的櫥柜手工作坊的"生命力"到底有多大，20年后的成都櫥柜其足跡全國。成都櫥柜近年來異軍突起，在業(yè)界引起了強烈震動。然而，成都櫥柜對一級市場也有自己的"軟肋"，包括成都市場在內(nèi)的一級市場消費者對成都造的認同度并不高。
　　
　　成都櫥柜在經(jīng)過"萎縮"的2008年，"井噴"的2009年后，2010年又在忙什么呢?從迅猛擴張的園區(qū)建設、從第十一屆成都櫥柜展各企業(yè)的更新亮相，可以看出成都櫥柜在產(chǎn)能擴張、品牌提升、產(chǎn)品多元化、渠道優(yōu)化架設、人才引進上，正全面升級。而這一次升級，勢必成為歷來戲稱自己是"農(nóng)村包圍城市"的成都櫥柜企業(yè)加快進入一級市場步伐的堅強后盾。
　　
　　現(xiàn)狀分析：櫥柜企業(yè)全面升級
　　
　　全國范圍內(nèi)遍插紅旗的成都櫥柜為何在一級市場反而卻成了"非主流力量"?"其實，從成都櫥柜的發(fā)展史來看，最重要的是少了一個足以支撐的平臺。"四川省櫥柜進出口商會常務副會長、秘書長榮煜偉告訴記者，成都櫥柜流通業(yè)發(fā)展較早，不少與流通業(yè)同步發(fā)展的外來品牌，在成都接受度很高，而地處內(nèi)陸，資訊閉塞的成都櫥柜雖然起步早但發(fā)展卻很晚，因此被迫轉(zhuǎn)戰(zhàn)外圍。如今，在短短5年左右的時間里，整個成都櫥柜行業(yè)贏得了最廣大基礎的市場份額。成都櫥柜有能力有實力實現(xiàn)新的突破。
　　
　　一邊是二三級市場的鞏固，一邊是向一級市場邁出探索的步伐，成都櫥柜企業(yè)在今年上半年紛紛加快了擴建廠房的速度---全友家私進一步擴大園區(qū)建設，工業(yè)園三期全面啟動;掌上明珠投入8個億興建工業(yè)園B區(qū)一期，10月將完成投產(chǎn);浪度投資15億元，占地1200畝的"四川廣漢浪度櫥柜創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)"正式開工;好風景新的300余畝工業(yè)園也正在籌建中......
　　
　　有好的產(chǎn)品更要有優(yōu)秀的渠道，素來以渠道取勝的成都櫥柜，在第十一屆櫥柜展后，開始了新一輪的"渠道"大戰(zhàn)。而以往不同的是，成都櫥柜渠道建設中，華中華南市場成為新目標。成都櫥柜企業(yè)不但擴大了對"空白"區(qū)域的進軍，更開始了渠道區(qū)域的優(yōu)化，全友和掌上明珠開始對各自渠道進行優(yōu)化，擴大單店面積、整合渠道資源、調(diào)整市場投放......此外，搶奪人才的大戰(zhàn)也打響了第一槍，成都櫥柜企業(yè)不但要有本土設計師，還紛紛尋求與國內(nèi)外實力專業(yè)櫥柜設計機構(gòu)合作，更有來自意大利的前沿時尚理念引導;品牌營銷人才上，成都櫥柜企業(yè)越來越多地引進來自如電子、IT、快消品等成熟行業(yè)的精英，在新的發(fā)展時期，開辟新的營銷模式。
　　
　　后市預測：以后拼的是性價比
　　
　　企業(yè)發(fā)展必然帶來市場競爭的白熱化，眾多成都櫥柜企業(yè)一邊在發(fā)揮自己的優(yōu)勢，一邊努力地縮短著與外來品牌的差距，帶給消費者的不僅是品類更多的櫥柜選擇，更有性價比更高的選擇。而作為一級市場的試點，通過成都櫥柜直銷周，成都櫥柜正在獲得成都市民對本土櫥柜的越來越多的認可，而成都櫥柜直銷周的成功，也將成為成都櫥柜邁一級市場的另一條腿。