櫥柜行業(yè)：性價(jià)比決定農(nóng)村市場(chǎng)的比重

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摘要：20年前的成都櫥柜人，對(duì)這些也許想都不曾想，一個(gè)前店后廠僅三五個(gè)工人的櫥柜手工作坊的"生命力"到底有多大，20年后的成都櫥柜其足跡全國(guó)。成都櫥柜近年來(lái)異軍突起，在業(yè)界引起了強(qiáng)烈震動(dòng)。然而，成都櫥柜對(duì)一 　　20年前的成都櫥柜人，對(duì)這些也許想都不曾想，一個(gè)前店后廠僅三五個(gè)工人的櫥柜手工作坊的"生命力"到底有多大，20年后的成都櫥柜其足跡全國(guó)。成都櫥柜近年來(lái)異軍突起，在業(yè)界引起了強(qiáng)烈震動(dòng)。然而，成都櫥柜對(duì)一級(jí)市場(chǎng)也有自己的"軟肋"，包括成都市場(chǎng)在內(nèi)的一級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)成都造的認(rèn)同度并不高。
　　
　　成都櫥柜在經(jīng)過(guò)"萎縮"的2008年，"井噴"的2009年后，2010年又在忙什么呢?從迅猛擴(kuò)張的園區(qū)建設(shè)、從第十一屆成都櫥柜展各企業(yè)的更新亮相，可以看出成都櫥柜在產(chǎn)能擴(kuò)張、品牌提升、產(chǎn)品多元化、渠道優(yōu)化架設(shè)、人才引進(jìn)上，正全面升級(jí)。而這一次升級(jí)，勢(shì)必成為歷來(lái)戲稱(chēng)自己是"農(nóng)村包圍城市"的成都櫥柜企業(yè)加快進(jìn)入一級(jí)市場(chǎng)步伐的堅(jiān)強(qiáng)后盾。
　　
　　現(xiàn)狀分析：櫥柜企業(yè)全面升級(jí)
　　
　　全國(guó)范圍內(nèi)遍插紅旗的成都櫥柜為何在一級(jí)市場(chǎng)反而卻成了"非主流力量"?"其實(shí)，從成都櫥柜的發(fā)展史來(lái)看，最重要的是少了一個(gè)足以支撐的平臺(tái)。"四川省櫥柜進(jìn)出口商會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、秘書(shū)長(zhǎng)榮煜偉告訴記者，成都櫥柜流通業(yè)發(fā)展較早，不少與流通業(yè)同步發(fā)展的外來(lái)品牌，在成都接受度很高，而地處內(nèi)陸，資訊閉塞的成都櫥柜雖然起步早但發(fā)展卻很晚，因此被迫轉(zhuǎn)戰(zhàn)外圍。如今，在短短5年左右的時(shí)間里，整個(gè)成都櫥柜行業(yè)贏得了最廣大基礎(chǔ)的市場(chǎng)份額。成都櫥柜有能力有實(shí)力實(shí)現(xiàn)新的突破。
　　
　　一邊是二三級(jí)市場(chǎng)的鞏固，一邊是向一級(jí)市場(chǎng)邁出探索的步伐，成都櫥柜企業(yè)在今年上半年紛紛加快了擴(kuò)建廠房的速度---全友家私進(jìn)一步擴(kuò)大園區(qū)建設(shè)，工業(yè)園三期全面啟動(dòng);掌上明珠投入8個(gè)億興建工業(yè)園B區(qū)一期，10月將完成投產(chǎn);浪度投資15億元，占地1200畝的"四川廣漢浪度櫥柜創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)"正式開(kāi)工;好風(fēng)景新的300余畝工業(yè)園也正在籌建中......
　　
　　有好的產(chǎn)品更要有優(yōu)秀的渠道，素來(lái)以渠道取勝的成都櫥柜，在第十一屆櫥柜展后，開(kāi)始了新一輪的"渠道"大戰(zhàn)。而以往不同的是，成都櫥柜渠道建設(shè)中，華中華南市場(chǎng)成為新目標(biāo)。成都櫥柜企業(yè)不但擴(kuò)大了對(duì)"空白"區(qū)域的進(jìn)軍，更開(kāi)始了渠道區(qū)域的優(yōu)化，全友和掌上明珠開(kāi)始對(duì)各自渠道進(jìn)行優(yōu)化，擴(kuò)大單店面積、整合渠道資源、調(diào)整市場(chǎng)投放......此外，搶奪人才的大戰(zhàn)也打響了第一槍?zhuān)啥紮还衿髽I(yè)不但要有本土設(shè)計(jì)師，還紛紛尋求與國(guó)內(nèi)外實(shí)力專(zhuān)業(yè)櫥柜設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)合作，更有來(lái)自意大利的前沿時(shí)尚理念引導(dǎo);品牌營(yíng)銷(xiāo)人才上，成都櫥柜企業(yè)越來(lái)越多地引進(jìn)來(lái)自如電子、IT、快消品等成熟行業(yè)的精英，在新的發(fā)展時(shí)期，開(kāi)辟新的營(yíng)銷(xiāo)模式。
　　
　　后市預(yù)測(cè)：以后拼的是性價(jià)比
　　
　　企業(yè)發(fā)展必然帶來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，眾多成都櫥柜企業(yè)一邊在發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，一邊努力地縮短著與外來(lái)品牌的差距，帶給消費(fèi)者的不僅是品類(lèi)更多的櫥柜選擇，更有性價(jià)比更高的選擇。而作為一級(jí)市場(chǎng)的試點(diǎn)，通過(guò)成都櫥柜直銷(xiāo)周，成都櫥柜正在獲得成都市民對(duì)本土櫥柜的越來(lái)越多的認(rèn)可，而成都櫥柜直銷(xiāo)周的成功，也將成為成都櫥柜邁一級(jí)市場(chǎng)的另一條腿。