櫥柜企業(yè)靠產(chǎn)品附加值獲取消費(fèi)者信任

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摘要：櫥柜行業(yè)近幾年的發(fā)展勢頭很猛，但是也存在的不少問題，對于整體櫥柜這類耐用消費(fèi)品而言，本身使用周期長，與人們?nèi)粘Ｉ盥?lián)系緊密，櫥柜企業(yè)應(yīng)該在取得消費(fèi)者信任的基礎(chǔ)上，更看重產(chǎn)品的附加值?！　　　还裥袠I(yè)雖 　　櫥柜行業(yè)近幾年的發(fā)展勢頭很猛，但是也存在的不少問題，對于整體櫥柜這類耐用消費(fèi)品而言，本身使用周期長，與人們?nèi)粘Ｉ盥?lián)系緊密，櫥柜企業(yè)應(yīng)該在取得消費(fèi)者信任的基礎(chǔ)上，更看重產(chǎn)品的附加值。
　　
　　櫥柜行業(yè)雖然近年來發(fā)展很快但是也存在著不少的問題：
　　
　　第一、銷售渠道單一
　　
　　目前櫥柜主要通過櫥柜市場、建材市場、專賣店進(jìn)行銷售，加盟店的經(jīng)營方式是櫥柜連鎖經(jīng)營的方向。目前中國櫥柜制造商為了品牌營銷的需要，普遍采用特許加盟的方式，這是一個(gè)方向，但由于缺乏有效的操作方式，真正成功的不算很多;由于缺少實(shí)力較強(qiáng)大的分銷商，使許多櫥柜產(chǎn)品無法滲透到二三線市場，導(dǎo)致嚴(yán)重依賴家居賣場進(jìn)行銷售，無法獲得更快的發(fā)展。
　　
　　全球金融風(fēng)暴的突襲，使得渠道下沉成為家居行業(yè)在逆境中發(fā)展的趨勢;隨著樓市調(diào)控的影響，一、二線城市的房地產(chǎn)市場，買賣雙方已經(jīng)出現(xiàn)濃重的觀望態(tài)勢。據(jù)某櫥柜品牌招商經(jīng)理介紹，目前櫥柜在一線城市的確遭遇到銷售的阻力，最明顯的感受就是產(chǎn)品庫存積壓。在此情況下，接下來將加快三線、四線城市的布店力度，以彌補(bǔ)一、二線城市產(chǎn)品銷售的逆差成為品牌櫥柜企業(yè)的共識。
　　
　　第二、同質(zhì)化問題
　　
　　目前櫥柜在原材料、工藝、技術(shù)、設(shè)計(jì)、包裝、終端陳列、導(dǎo)購、推廣等多方面陷入到了紅海競爭，同質(zhì)化相當(dāng)嚴(yán)重，互相抄襲同業(yè)的設(shè)計(jì)款式，價(jià)格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)此起彼伏，但是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)等方面，缺少主導(dǎo)設(shè)計(jì)思想和理念，缺少優(yōu)秀的設(shè)計(jì)隊(duì)伍，不愿意在基礎(chǔ)研發(fā)方面進(jìn)行投資，造成千店一面，產(chǎn)品款式大同小異，設(shè)計(jì)風(fēng)格如出一門的現(xiàn)象出現(xiàn)，導(dǎo)致產(chǎn)品的附加值和品牌形象不高，影響了企業(yè)進(jìn)一步可持續(xù)發(fā)展。
　　
　　產(chǎn)品生命期較短，更新?lián)Q代很快，缺少經(jīng)典、暢銷、長銷產(chǎn)品，一個(gè)產(chǎn)品從上市到下架，往往只有6個(gè)月的時(shí)間。與國際一些櫥柜相比，往往在市場上長盛不衰，而中國的櫥柜產(chǎn)品在市場上留存的時(shí)間卻普遍不長，究其原因，與國內(nèi)櫥柜企業(yè)盲目開發(fā)、缺少研發(fā)管理和系統(tǒng)規(guī)劃、引導(dǎo)市場有關(guān)。