門窗業(yè)應加強品牌策劃促進行業(yè)良性發(fā)展

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摘要：門窗品牌策劃是通過品牌上對競爭對手的否定、差異、距離來引導目標群體的選擇。是在與外部市場對應的內部市場(心理市場)上的競爭。品牌策劃更注重的是意識形態(tài)和心理描述，即對消費者的心理市場進行規(guī)劃、引導和激 　　門窗品牌策劃是通過品牌上對競爭對手的否定、差異、距離來引導目標群體的選擇。是在與外部市場對應的內部市場(心理市場)上的競爭。品牌策劃更注重的是意識形態(tài)和心理描述，即對消費者的心理市場進行規(guī)劃、引導和激發(fā)。門窗品牌策劃本身并非是一個無中生有的過程，而是把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程。
　　
　　門窗企業(yè)品牌策劃的前期準備工作
　　
　　在實際操作過程中，門窗品牌策劃應首先對品牌的現(xiàn)狀及發(fā)展形成清晰的理性認知，要做到這點門窗品牌策劃的先期工作就是市場調研。通過市場調研，掌握品牌經(jīng)營的行業(yè)背景和品牌的內部實力，對品牌的經(jīng)營進行可行性分析。這對品牌策劃的后續(xù)操作是十分必要也是十分重要的。
　　
　　之后，門窗品牌策劃進入到品牌定位階段。在市場調研的基礎上，明確定位品牌的目標顧客群，通過對消費者的文化程度、經(jīng)濟收入、年齡層次、消費習慣、性別差異等情況的分析來確定品牌的目標顧客群、品牌的核心競爭力。通過上述操作，品牌策劃的前期準備工作告一段落。
　　
　　建立品牌經(jīng)營系統(tǒng)
　　
　　在門窗品牌策劃中品牌經(jīng)營系統(tǒng)包含兩大子系統(tǒng)，其一是門窗品牌識別系統(tǒng)，其二是門窗品牌競爭系統(tǒng)。門窗品牌識別系統(tǒng)的功能主要在于讓消費者識別品牌，與競爭對手形成區(qū)別。而品牌競爭系統(tǒng)則是企業(yè)經(jīng)過內外部整合，通過悉心經(jīng)營和營銷戰(zhàn)略及策略的實施，獲得市場中的競爭優(yōu)勢。讓兩大系統(tǒng)相互融合、相互促進在品牌策劃時必須重點關注。
　　
　　一方面在門窗品牌策劃時品牌識別系統(tǒng)應具有良好的與外部消費者溝通的能力，在門窗品牌識別系統(tǒng)的創(chuàng)建過程中，要使其具有參與競爭的基本能力;另一方面，門窗品牌競爭系統(tǒng)在品牌策劃時應讓其在經(jīng)營中也將品牌識別系統(tǒng)納入到形成競爭優(yōu)勢的范疇中一并考慮。
　　
　　在門窗品牌策劃中品牌是由識別層、附屬層及文化層共同構成，構成品牌的這些成分形成品牌的識別系統(tǒng)。門窗品牌識別層是產(chǎn)品以消費者為出發(fā)點設計品牌的名稱、標識、及其他設計等;附屬層是指品牌所代表的產(chǎn)品或服務的品質、所采用包裝形式及包裝設計等;門窗品牌文化層包含品牌個性、品牌理念、品牌思想、品牌的公益觀念及及形象等，是品牌中作蘊含的個性、精神和思想特征。
　　
　　門窗品牌策劃就是要整合品牌競爭系統(tǒng)中的各個元素，以系統(tǒng)原理為出發(fā)點制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略及戰(zhàn)術，使門窗品牌既要緊抓市場良機，又要衡量門窗品牌競爭系統(tǒng)的整體戰(zhàn)略及每個功能點的重要性的輕重緩急，從而促成整個系統(tǒng)的良好經(jīng)營與發(fā)展。