淺談：木門企業(yè)品牌建設應注意相關問題

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摘要：明星代言是一柄雙刃劍 近幾年中，越來越多的木門企業(yè)把品牌打造與建設提上議事日程，明星代言之風在木門業(yè)愈刮愈烈，越來越多的木門企業(yè)選擇明星代言作為提升品牌的突破口。通過明星的人氣和影響力，帶動并提升木     明星代言是一柄雙刃劍

    近幾年中，越來越多的木門企業(yè)把品牌打造與建設提上議事日程，明星代言之風在木門業(yè)愈刮愈烈，越來越多的木門企業(yè)選擇明星代言作為提升品牌的突破口。通過明星的人氣和影響力，帶動并提升木門品牌的市場知名度和美譽度，也是雙贏之舉。

    明星代言成風，折射出木門業(yè)品牌建設的浮躁，更反映出越來越多的木門企業(yè)認識到品牌的價值和重要性，這對行業(yè)發(fā)展是一個可喜的進步。明星代言是一柄雙刃劍，且只是一種表象，更多的還需要木門企業(yè)在品牌建設的其他方面，如品質、創(chuàng)新、管理、營銷等方面傾注更多的心血。

    多品牌戰(zhàn)略從長遠來說不利于木門品牌持續(xù)發(fā)展

    一些木門企業(yè)隨著規(guī)模的擴張，以及市場競爭的需要，推出了多品牌戰(zhàn)略，幾個品牌、甚至十幾個品牌的現象屢見不鮮?！岸嘧佣喔！钡钠放评砟睿屇鹃T企業(yè)在市場競爭中獲取了更多的市場和利益，但品牌間的市場定位有沖突，系出同門卻為爭奪市場而反目，多品牌稀釋了企業(yè)的有限資源。

    多品牌戰(zhàn)略雖能帶給企業(yè)短期的利益收獲，但從長遠來說，并不利于木門品牌的持續(xù)發(fā)展甚至打造國際知名品牌。多品牌戰(zhàn)略，只是讓木門業(yè)在熱鬧的華麗背景下，獲得曇花一現的榮譽，多路出擊，跑馬圈地，反映出木門企業(yè)在品牌建設中的浮躁心理。

    營銷上盲目跟風

    木門企業(yè)為推進品牌建設，提升品牌知名度和影響力，在品牌營銷上更是煞費苦心，積極創(chuàng)新。從大展廳營銷到品牌形象店建設，從創(chuàng)新品牌形象店到體驗館、生活館、時尚館的升級版，從下沉營銷渠道到拓展二三級市場，實施木門下鄉(xiāng)的深度營銷，從創(chuàng)新營銷模式到實施體育營銷、廣告植入營銷、節(jié)日促銷的具體行動，不僅反映出行業(yè)競爭之激烈，讓木門企業(yè)不得不挖空心思，全力以赴擴大營銷提升品牌，更說明品牌建設的不容易和浮躁心態(tài)。

    各式各樣的品牌評選令木門企業(yè)無奈和彷徨

    各式各樣的品牌評選，既為木門品牌建設工作推波助瀾，更映射出木門的品牌浮躁癥。各種品牌稱號與榮譽滿天飛，品牌價值更是水漲船高，與時俱進。木門業(yè)中的中國馳名商標日益增多，中國名牌卻遭遇尷尬，其他各類評選、評比從未間斷。

    評選機構的不規(guī)范，“周瑜打黃蓋”的游戲規(guī)則，更令木門企業(yè)無奈和彷徨，以致讓企業(yè)發(fā)出“品牌是什么?神馬都是浮云”的慨嘆。享譽國內外的知名品牌，并不是哪家機構評選出來的，而是消費者的認可、認知，木門企業(yè)或許有難言的苦衷，但品牌不是評選出來的，這是真理。

    筆者認為，木門企業(yè)應祛除浮躁，丟掉浮華，扎實推進品牌大廈一磚一瓦的建設和打造。品牌需要時間的積淀，持之以恒是不變的信念;品牌需要營銷的增值，日積月累是不變的追求;品牌需要創(chuàng)新的推進，基業(yè)長青也是品牌的夢想;品牌需要管理的提升，管理出效益是企業(yè)永恒的主題，更是品牌得以持續(xù)發(fā)展的堅強后盾。