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SEO數(shù)據(jù)分析技巧四:網(wǎng)站流量分析
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對(duì)于網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析,除了前面談到的關(guān)鍵詞排名,內(nèi)容質(zhì)量,外鏈質(zhì)量這三個(gè)方面,相信大家最關(guān)注的也就是網(wǎng)站的流量了,網(wǎng)站的流量涉及到我們需要注意的方面有很多,通過這些不同維度的數(shù)據(jù)分析,重點(diǎn)是找出用戶的搜索需求,然后挖掘這些流量的價(jià)值,并充分利用這些價(jià)值流量來提升網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化,達(dá)到營(yíng)銷的目的。
通常來說我們更關(guān)注網(wǎng)站的流量數(shù)據(jù)有IP,PV,關(guān)鍵詞,流量的來源,以及用戶在網(wǎng)站的訪問時(shí)間和軌跡,但是單獨(dú)來分析這些冷冰冰的數(shù)據(jù),或許我們也只能感覺它們是一堆毫無(wú)生機(jī)的數(shù)據(jù),這也是很多朋友覺得數(shù)據(jù)很枯燥的原因所在,但是如果我們能夠通過這些數(shù)據(jù)找到潛在客戶的一些行為趨勢(shì),并針對(duì)性的調(diào)整網(wǎng)站內(nèi)部外部,這樣就能夠很好地幫助大家做好SEO決策。
1、基于用戶行為的分析
數(shù)據(jù)永遠(yuǎn)只能用來作指導(dǎo),而網(wǎng)站的流量是為我們分析用戶行為的指導(dǎo)。脫離了用戶的需求分析,也許我們可以做好一些關(guān)鍵詞的排名,但是效果自然就談不上掌控性,這樣就很被動(dòng)了,所以我認(rèn)為對(duì)于網(wǎng)站流量的分析最重要的就是結(jié)合用戶的行為來判斷。
舉一個(gè)很簡(jiǎn)單的例子:用戶搜索關(guān)鍵詞“北京seo”找到我們的網(wǎng)站,如果單純的從搜索習(xí)慣來講更多的是行業(yè)內(nèi)的站長(zhǎng)學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)而來,但是也不排除少量的潛在客戶會(huì)找到我們的網(wǎng)站,如果是潛在客戶,大概的可以分為兩類:一、懂一些SEO知識(shí)的客戶,他會(huì)查看你網(wǎng)站的內(nèi)容,看你是否專業(yè),然后再看你的服務(wù)項(xiàng)目;二、SEO基礎(chǔ)比較少的客戶,會(huì)了解你的服務(wù)多一些,對(duì)于你說到的技術(shù)可能不太感興趣。另外,還有不同關(guān)鍵詞搜索進(jìn)入網(wǎng)站的分析,懂SEO的客戶可能會(huì)選擇“北京SEO”這樣專業(yè)的詞匯搜索進(jìn)入我們的網(wǎng)站,希望找到最專業(yè)的技術(shù)人員或者公司,而不太懂SEO的朋友可能會(huì)選擇“優(yōu)化公司”“SEO公司”“網(wǎng)站優(yōu)化”“百度關(guān)鍵詞排名”“ 百度快照排名”等詞進(jìn)入網(wǎng)站。
基于用戶的這些行為,就可以做一個(gè)初步的判斷,雖然可能還是有誤差,但是相對(duì)于來說我們就會(huì)更好地選擇關(guān)鍵詞。
2、流量的來源分析
流量最重要的一點(diǎn)就是分析來源,從源頭找到我們網(wǎng)站流量出發(fā)點(diǎn),然后針對(duì)性作出SEO策略調(diào)整,像前面談到的用戶行為分析就是其中的一個(gè)點(diǎn),如我們做SEO希望大部分流量來自免費(fèi)的搜索引擎流量。其實(shí)大家可能也會(huì)關(guān)注流量來源,但是可能很多的朋友關(guān)注的只是來源的關(guān)鍵詞,但是這不夠,我認(rèn)為流量的來源主要有三個(gè)方面:關(guān)鍵詞,來訪域名,來訪地區(qū)和人群。
A、關(guān)鍵詞:關(guān)鍵詞是用戶通過搜索引擎而來的一個(gè)指令,搜索得到的結(jié)果是一個(gè)窗口。而分析關(guān)鍵詞,就是將這些指令和窗口的結(jié)合分析,通過分析知道哪些指令是用戶習(xí)慣搜索的,展現(xiàn)的窗口在哪個(gè)位置會(huì)更受用戶歡迎。
B、來訪域名:只要我們的推廣足夠給力,網(wǎng)站的流量絕對(duì)不會(huì)太低,而流量多起來之后肯定就有不同的來源域名,有的是通過百度、谷歌等搜索引擎搜索關(guān)鍵詞而來,有的是通過其他網(wǎng)站的網(wǎng)址鏈接而來,有的是通過直接輸入而來,把這些進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析,發(fā)掘其中有潛力的一塊,也許我們的流量會(huì)提升很多。
C、來訪地區(qū)和人群:很多的朋友可能不太喜歡關(guān)注這一塊,其實(shí)很有必要。例如我們是針對(duì)北京地區(qū)做SEO服務(wù),那么來自北京的IP質(zhì)量就會(huì)顯得高一些,如果我們能夠保證北京的IP更多一些,那么你的推廣就做的很好了。分析人群也是要和開始我們的定位有關(guān),如我們賣鞋子,主要針對(duì)喜歡籃球鞋的這一類人,那么他們肯定多來自于年輕的朋友或者熱愛籃球的朋友,而且男女比例肯定也是相差很大的。
對(duì)于流量的分析,還有不少細(xì)節(jié)需要注意的,例如點(diǎn)擊流的分析,網(wǎng)頁(yè)中哪些板塊使用戶喜歡點(diǎn)擊的,哪些板塊的用戶點(diǎn)擊量最高,我們可以針對(duì)這些板塊給用戶提供他們最感興趣的信息。
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