從搜索引擎的角度考慮SEO

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時?？吹胶芏嗳颂岢鲱愃朴凇叭绾巫屛业木W(wǎng)站在搜索引擎排名第一”等極富侵略性的問題，誠然，對SEO (Search Engine Optimization : 搜索引擎優(yōu)化)而言，其目標(biāo)便是通過搜索引擎讓網(wǎng)站獲取盡可能多的收益，這本無可厚非，但是，如果一味地沉浸在以自己、自己的網(wǎng)站為中心，執(zhí)著于采取何種手段才能讓搜索引擎為我所控，很多時候往往是事倍功半的。有時，倒不如換位思考一下，如果你是搜索引擎(也許準(zhǔn)確點(diǎn)說，是搜索引擎的決策者或技術(shù)實(shí)施人員)，你會讓什么樣的網(wǎng)站排名在前？拿相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)來考核一下自己的網(wǎng)站，客觀地評估一下網(wǎng)站與該標(biāo)準(zhǔn)存在哪些距離以及如何改進(jìn)。

認(rèn)識搜索引擎的目標(biāo)與策略

在市場化的機(jī)制下，搜索引擎肯定也是要追逐利潤的，只不過借搜索服務(wù)這個載體而矣。那么，首先的問題便是，搜索引擎為什么要讓你的網(wǎng)站在SERP中排名第一，這會給搜索引擎帶來什么好處？不然，搜索引擎?zhèn)兌纪娓們r排名多好，出價高者位置靠前，這樣收錢多直接？

顯然，那是竭澤而漁的做法，畢竟競價排名的位置只與錢有關(guān)，而與網(wǎng)頁真正內(nèi)容之間沒有直接的聯(lián)系。對用戶而言，當(dāng)搜索結(jié)果頁面中出現(xiàn)的全部或大部分是競價排名而不是想要尋找的真正相關(guān)內(nèi)容時，這樣的搜索引擎其價值便大大縮水，用戶便自然會轉(zhuǎn)而使用別的搜索引擎?！嬖诓豢煽沽σ蛩赜脩魶]有其他選擇則是另一種情況。

因此，無論搜索引擎意圖通過什么手段實(shí)現(xiàn)利潤，都要建立在能夠向搜索用戶返回與搜索項(xiàng)真正相關(guān)內(nèi)容的基礎(chǔ)上——在這個前提下，適量地在左側(cè)排名中添加部分競價排名網(wǎng)頁雖然有損用戶的搜索體驗(yàn)，稀釋搜索結(jié)果的準(zhǔn)確度，但作為無奈的結(jié)果也不是不能接受。——只有在這個基礎(chǔ)上，搜索引擎的準(zhǔn)確性與公正性得到體現(xiàn)后，才會有更多的用戶使用該搜索引擎而不是其他。也即是說，讓某個具有真正相關(guān)內(nèi)容的網(wǎng)頁在SERP中排名第一，不是搜索引擎的恩賜，而是搜索引擎保證自身生存與發(fā)展的基礎(chǔ)。

要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，搜索引擎需要一整套完善的策略與方法來判斷網(wǎng)頁內(nèi)容與搜索項(xiàng)之間的相關(guān)性，包括網(wǎng)頁自身內(nèi)容與搜索項(xiàng)間的關(guān)聯(lián)程度如搜索項(xiàng)在網(wǎng)頁內(nèi)出現(xiàn)的頻次以及位置、突出程度等，也包括判斷網(wǎng)頁重要性的策略，如判斷內(nèi)容的原創(chuàng)性及受歡迎受認(rèn)可程度等，以及將這些因素綜合起來來衡量特定網(wǎng)頁的策略。從這個角度，理清搜索引擎的思路與想法，辨清不同搜索引擎間不同的側(cè)重點(diǎn)，摸清搜索引擎的脈搏，才是SEO的出發(fā)點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上改進(jìn)自己的網(wǎng)站，才能讓自己的網(wǎng)站從全球那么多的網(wǎng)站中脫穎而出，得到搜索引擎的青睞。

了解搜索引擎策略的技術(shù)實(shí)現(xiàn)

無論搜索引擎的策略多么完美，都需要通過一定的技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)和保證，其策略的執(zhí)行程度取決于技術(shù)能力。尤其對于那些希望在特定某個搜索引擎獲得成功的SEO——比如說，對圖鈴下載的網(wǎng)站而言，多項(xiàng)統(tǒng)計(jì)與調(diào)查顯示，來自Baidu的用戶下載比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他搜索引擎——而言，了解相應(yīng)搜索引擎技術(shù)上的特點(diǎn)就更有意義了。

當(dāng)然，這并不是說SEO要成為技術(shù)專家，而是說，更深入地了解搜索引擎真正的技術(shù)能力能夠達(dá)到的水平，才能有的放矢地針對其進(jìn)行優(yōu)化。比如說，即便一個在其搜索結(jié)果頁面中充斥大量完全無關(guān)的網(wǎng)頁的搜索引擎也會強(qiáng)調(diào)高質(zhì)量內(nèi)容的重要性，分析一下其判斷內(nèi)容質(zhì)量的機(jī)制，便會發(fā)現(xiàn)許多有價值的信息，比如說廣為采用的基于鏈接判斷網(wǎng)頁權(quán)威度的算法，有些搜索引擎可能考慮得更全面，將“自引”(網(wǎng)站內(nèi)部鏈接)與“他引”(來自外部網(wǎng)站的反相鏈接)分開對待，而有的搜索引擎則出于簡化算法的需要，將“自引”與“他引”混在一起，并在計(jì)算時徹底采用真正的“稀疏”矩陣式，老實(shí)說，對這樣的搜索引擎，如果它又沒有能力判斷內(nèi)容原始出處的話，與其進(jìn)行繁瑣的SEO，很多時候甚至不如使用某些采集軟件，滿世界找來可抄襲對象，一夜之間建立一個上萬個頁面甚至更多頁面的網(wǎng)站，只要其內(nèi)部充分互鏈，相應(yīng)的頁面因素稍稍優(yōu)化一下便能獲得不錯的效果。

分析搜索引擎的規(guī)則底線

對搜索引擎而言，其對網(wǎng)頁重要性的排名策略中總會存在某種漏洞，可能被人濫用從而破壞整個規(guī)則，這會動搖搜索引擎整體的基礎(chǔ)，從而也是搜索引擎防范的重點(diǎn)。

因此，在試探搜索引擎的底線前最好先想想如果自己是搜索引擎，會采取哪些手段保證規(guī)則不被破壞？其中，哪些是可以通過相應(yīng)的技術(shù)自動判斷完成的？哪些又需要人工干預(yù)？如何避免人工干預(yù)時伴隨的隨意性與主觀性？以及最重要的，如何在打擊作弊者的同時避免誤傷無辜等等？

想通了這些后，也許可以讓自己的SEO工作少走些彎路，當(dāng)然，信奉“高風(fēng)險(xiǎn)高回報(bào)”也是另一種選擇。