整合免費(fèi)會(huì)員卡管理軟件的時(shí)代

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21世紀(jì)，是一個(gè)傳播的新紀(jì)元。隨著現(xiàn)代化科技信息化的高速發(fā)展，IT行業(yè)快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的普及，計(jì)算機(jī)的廣泛應(yīng)用，使人們每天收到來自各個(gè)方向的的廣告信息，網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)會(huì)員卡管理軟件泛濫。

在這樣一種情況下，企業(yè)市場競爭中，技術(shù)、產(chǎn)品、整合免費(fèi)會(huì)員卡管理軟件手段越來越同質(zhì)化。當(dāng)商品趨于飽和的狀態(tài)以后，競爭者們就會(huì)紛紛效仿，，比較就成了消費(fèi)者每天要做的事情了，競爭者的互相克隆，競爭對(duì)手很快就能獲取你的技術(shù)信息、免費(fèi)會(huì)員卡管理軟件策略，馬上模仿推出性能都差不多產(chǎn)品。就是這種消費(fèi)者們很難分辨的情況下，顯示出市場免費(fèi)會(huì)員卡管理軟件、免費(fèi)會(huì)員卡管理軟件傳播就不再那么有效了，廣告也不再是我們認(rèn)為的廣告了。

商場戰(zhàn)爭就如戰(zhàn)場一樣，我們面對(duì)的是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，利害關(guān)系所有的信息幾乎都來自大眾傳播媒介，而大眾傳媒自身也在飛速發(fā)展，電視、報(bào)紙、雜志、廣播的頻道、版面越辦越多，傳媒壟斷的年代已一去不復(fù)返，已是皇帝女也愁嫁不出去的現(xiàn)實(shí)了，這便是IMC的時(shí)代的到來，用什么樣的方法，才能有效的傳播快捷地直入消費(fèi)者的心，樹立鮮明一致的品牌形象，也正是整合免費(fèi)會(huì)員卡管理軟件傳播所要探討的問題。

現(xiàn)在的中國市場已進(jìn)入品牌免費(fèi)會(huì)員卡管理軟件時(shí)代，日用品的品牌已逾五千多個(gè)。在美國人們一天平均能接觸到的廣告多達(dá)270個(gè)，而我國人們也日益受到大量廣告信息的包圍，以至廣電部不得不制訂了電視節(jié)目中插播廣告時(shí)限策的規(guī)則。

企業(yè)老總也會(huì)常常感嘆為什么自己投入了大量的廣告費(fèi)，可品牌形象在消費(fèi)者心目中似是模糊的，也是我國的產(chǎn)品生命周期縮短的困惑之一，也是我國內(nèi)的品牌成名也速，敗名也匆的現(xiàn)象，總是不能長久地存在下去，

IMC是90年代始從海外傳入我國，國內(nèi)IMC運(yùn)用最早是科龍集團(tuán)，IMC理論興起于美國唐·E·舒爾茨教授，是一種實(shí)戰(zhàn)性極強(qiáng)的操作性理論。

IMC理論的內(nèi)涵是：以利害關(guān)系者核心，重組企業(yè)行為和市場行為，以統(tǒng)一的目標(biāo)和統(tǒng)一的傳播形象，傳遞一致的產(chǎn)品信息，綜合協(xié)調(diào)地使用各種形式的傳播方式，實(shí)現(xiàn)與利害關(guān)系者的雙向溝通，迅速樹立產(chǎn)品品牌在利害關(guān)系者心目中的地位，建立產(chǎn)品品牌與利害關(guān)系者長期密切的關(guān)系，更有效地達(dá)到廣告?zhèn)鞑ズ彤a(chǎn)品策略目的。

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