cis是什么意思

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cis是什么意思
    所謂cis是什么意思？其實，業(yè)內(nèi)人士該了解cis即為企業(yè)形象識別系統(tǒng)，它始源于60年代，據(jù)說是美國人首先提出的cis這一概念。cis是一種現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略，它并非一蹴而就，它經(jīng)歷了一個從ci到cis的演講過程。下面，針對于cis作出以下分析。
    一、cis的含義
    CIS是英文Corporate Identity的簡稱，意譯為企業(yè)形象識別或品牌形象識別。即現(xiàn)代企業(yè)形象策略系統(tǒng)的開發(fā)與設(shè)計。CI又稱作CIS，是英文Corporate Identity System（企業(yè)識別系統(tǒng)）的簡稱。指企業(yè)形象識別系統(tǒng)，它是企業(yè)對自身的理念文化、行為方式及視覺識別進(jìn)行系統(tǒng)地革新，統(tǒng)一的傳播，以塑造出富有個性的企業(yè)形象，以獲得內(nèi)外公眾認(rèn)可的經(jīng)營戰(zhàn)略。
    二、CIS的具體組成部分
    日本著名CI專家山田英理認(rèn)為CI包含下面兩個方面的概念：第一、CI是一種被明確地認(rèn)知企業(yè)理念與企業(yè)文化的活動；第二、CI是以標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字作為溝通企業(yè)理念與企業(yè)文化的工具。
    換而言之，CI系統(tǒng)是由MI（理念識別Mind Identity）、BI（行為識別Behavior Identity）、VI（視覺識別Visual Identity）三方面組成。在CIS的三大構(gòu)成中，其核心是MI，它是整個CIS的最高決策層，給整個系統(tǒng)奠定了理論基礎(chǔ)和行為準(zhǔn)則，并通過BI與VI表達(dá)出來。所有的行為活動與視覺設(shè)計都是圍繞著MI這個中心展開的，成功的BI與VI就是將企業(yè)的獨特精神準(zhǔn)確表達(dá)出來。
    MI（Mind Identity）：理念識別
    企業(yè)理念，對內(nèi)影響企業(yè)的決策、活動、企業(yè)管理制度、管理等等，對外影響企業(yè)的公眾形象、廣告宣傳等。
    所謂MI，是指確立企業(yè)自己的經(jīng)營理念，企業(yè)對目前和將來一定時期的經(jīng)營目標(biāo)、經(jīng)營思想、經(jīng)營方式和營銷狀態(tài)進(jìn)行總體規(guī)劃和界定。
    MI的主要內(nèi)容包括企業(yè)精神，企業(yè)價值觀，企業(yè)文化，企業(yè)信條，經(jīng)營理念，經(jīng)營方針，市場定位，產(chǎn)業(yè)構(gòu)成，組織體制，管理原則，社會責(zé)任和發(fā)展規(guī)劃等。
    BI（Behavior Identity）：行為識別
    置于中間層位的BI則直接反映企業(yè)理念的個性和特殊性，是企業(yè)實踐經(jīng)營理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則，對企業(yè)運作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動態(tài)識別系統(tǒng)。包括對內(nèi)的組織管理和教育，對外的公共關(guān)系、促銷活動、資助社會性的文化活動等。通過一系列的實踐活動將企業(yè)理念的精神實質(zhì)推展到企業(yè)內(nèi)部的每一個角落，匯集起員工的巨大精神力量。
    VI（Visual Identity）：視覺識別
    品牌視覺系統(tǒng)，是指企業(yè)識別（或品牌識別）的視覺化。通過企業(yè)或品牌的統(tǒng)一化、標(biāo)準(zhǔn)化、美觀化的對內(nèi)對外展示，傳遞企業(yè)或品牌個性（或獨特的品牌文化）。它包括了基礎(chǔ)要素和應(yīng)用要素兩大部分。基礎(chǔ)要素是指：企業(yè)名稱、品牌名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色、輔助圖形、輔助色帶、裝飾圖案、標(biāo)志組合、標(biāo)語組合等；應(yīng)用要素是指：辦公用品、公關(guān)用品、環(huán)境展示、專賣展示、路牌招牌、制服飾物、交通工具、廣告展示等。
    三、CIS的意義
    對內(nèi)，企業(yè)可通過CI設(shè)計對其辦公系統(tǒng)、生產(chǎn)系統(tǒng)、管理系統(tǒng)以及營銷、包裝、廣告等宣傳形象形成規(guī)范設(shè)計和統(tǒng)一管理，由此調(diào)動企業(yè)每個職員的積極性和歸屬感、認(rèn)同感，使各職能部門能各行其職、有效合作。
    對外，通過一體化的符號形式來形成企業(yè)的獨特形象，便于公眾辨別、認(rèn)同企業(yè)形象，促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的推廣。
    總之，對于企業(yè)來說，降低成本，提高自己產(chǎn)品的競爭力，提升企業(yè)形象，獲取最大化的經(jīng)濟(jì)效益才是企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略目的。而cis的出現(xiàn)，這就為統(tǒng)一企業(yè)視覺起到了積極作用。