文檔管理軟件免費(fèi)陳列-賣得好的陳列怎么做(六)

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       假設(shè)某家店鋪因故拆遷，土地挪為他用。行人之間發(fā)生了以下的對(duì)話：

　　“這兒的店鋪是賣什么來著?”

　　“這個(gè)，我也記不得了……”

　　每天路過店鋪的行人也僅留下這點(diǎn)印象。

　　盡管每天都有大量的行人(或者是汽車)路過這家商店，但幾乎沒有人能記住該店銷售的是什么。

　　店鋪能否給行人留下深刻的印象是關(guān)乎客流量的大問題。如今，很多城市迎來汽車購物的時(shí)代，因此如何讓行駛于車道(店鋪前方道路)的司機(jī)注意到店鋪已成為重要的問題。

　　那么應(yīng)該如何打造讓顧客印象深刻的店鋪呢?

　　從車道上能夠一眼注意到商品

　　為了讓商店從車道上看上去更加顯眼，可以置放廣告牌與鯉魚旗，但這些只能起到輔助性作用，最重要的是讓顧客能夠看到商品。

　　可以陳列于店外的商品并不多，比方說有汽車店的二手車、輪胎店的輪胎等等，我們應(yīng)該有效地利用此類商品可以陳列于外部的優(yōu)點(diǎn)，這樣就能讓司機(jī)一眼注意到店鋪。

　　那么，絕大多數(shù)不能陳列于外部的商品應(yīng)該怎么辦呢?也需要盡量讓司機(jī)和行人注意到店鋪。比方說，如果將旅行店的宣傳冊(cè)陳列臺(tái)陳列于商店門口，顧客就能一目了然地知道這是一家旅行店——即用陳列臺(tái)代替了廣告招牌。如果不使用這種方法的話，恐怕會(huì)有很多人誤認(rèn)為這是不動(dòng)產(chǎn)公司或是別的行業(yè)的店鋪吧，或許連每天路過店鋪門口的行人也不知道“這原來是旅行店啊”。

　　總之，最重要的是讓顧客從外部看得到商品。旅行店以外的店鋪亦是如此。

　　蓋造引人注目的建筑物

　　想讓店鋪引人注目，建筑物本身就需要足夠顯眼。如果店鋪開設(shè)在車流量較大的道路旁邊，那么建筑物本身就是一座強(qiáng)有力的廣告塔。因?yàn)槿绻刻祚{車經(jīng)過的人都能注意到建筑物的話，就等于每天都感受到了店鋪的存在。而只要人們感受到店鋪的存在，一旦有需要時(shí)光臨店鋪的可能性就會(huì)大大增加。因此，引人注目的建筑物是十分重要的。

　　如果店鋪開設(shè)在郊外，顧客光臨的時(shí)間就會(huì)有一定的規(guī)律可循。顧客一般是在休息日光顧店鋪，平時(shí)的話大多是傍晚以后的時(shí)間。此時(shí)的重點(diǎn)是建筑物必須設(shè)計(jì)在從車輛駕駛方向看最為顯眼的位置(請(qǐng)參照?qǐng)D2)。

　　此外，店鋪所在的建筑物最好正面寬度設(shè)計(jì)得較寬，這樣能讓店鋪看起來更加寬敞，也會(huì)更加顯眼。只要地皮夠?qū)挘ㄖ锏恼鎸挾茸詈帽M量設(shè)計(jì)得足夠?qū)挸ā?/span>

　　這些都是設(shè)計(jì)店鋪的常識(shí)，然而遺憾的是很多店鋪沒能做到這點(diǎn)。正因?yàn)樵O(shè)計(jì)建筑的不是店鋪布置的專家，而是由建筑商人等人從建筑學(xué)的觀點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，才會(huì)導(dǎo)致這種結(jié)果。所以，建筑設(shè)計(jì)時(shí)最好還是聽聽店鋪布置的專家的意見。

　　通過各種用途的廣告牌提高客流量

　　我們一般在店外使用廣告牌進(jìn)行宣傳。廣告牌的種類繁多，同時(shí)也有適合各種廣告牌的宣傳方法。

　　●屋頂廣告牌需要設(shè)計(jì)顯眼的店標(biāo)

　　從遠(yuǎn)處就能一眼看到的大型廣告牌效果更佳。如果店鋪用的是自己的房屋，不妨把廣告牌裝在屋頂，這樣看起來有大型店鋪的感覺，同時(shí)還能提高在當(dāng)?shù)氐闹?如果店鋪開設(shè)在郊外，從遠(yuǎn)處就能看到店鋪，這種廣告牌能帶來極佳的效果。廣告牌上除了店名以外，最好還應(yīng)加入店標(biāo)和宣傳標(biāo)語等，特別是如果從遠(yuǎn)處可以看到店標(biāo)的話，會(huì)更加引人注目。

　　●店鋪正面的廣告牌需要注意高度

　　當(dāng)?shù)赇伹胺降牡缆份^為狹窄時(shí)，需要注意店鋪正面的廣告牌不能裝得過高，否則很難引起人們的注意。

　　●店鋪側(cè)面的廣告牌需要改變書寫方法

　　店鋪側(cè)面的廣告牌一般也會(huì)寫有店名等，如果正面廣告牌使用漢字書寫店名的話，側(cè)面可以改用字母。

　　●從人流量較大的方向可以一眼看到側(cè)壁廣告

　　如果店鋪旁邊是停車場和空地等，從車站附近等人流量較大的方向可以一眼看到店鋪的話，可以嘗試使用側(cè)壁廣告。如果側(cè)壁的面積足夠大，不妨使用壁畫代替廣告牌。畫上故事里的卡通人物等圖畫會(huì)讓人備感親切。

　　●高桿型廣告牌是位于郊外的店鋪必不可缺的道具

　　對(duì)郊外的店鋪來說，高桿型廣告牌是必不可缺的。當(dāng)停車場位于店鋪前方，從道路上看店鋪不夠引人注目時(shí)，可以使用這種廣告牌。如果是旋轉(zhuǎn)式等活動(dòng)型廣告牌的話效果更佳。

　　●置放小型立式廣告牌需注意不要影響交通

　　從原則上來說，置放于街上的小型立式廣告牌不能占用交通公路，并需要事先得到道路管理處(都道府縣、市町村等)的許可并繳納占用金。如果引起顧客的不滿，廣告牌的意義就蕩然無存了，因此在置放時(shí)要充分注意是否會(huì)影響交通。

　　●利用信息板提供各種信息

　　我們可以在店鋪的顯眼處設(shè)置一塊信息板，提供各種促銷和活動(dòng)消息，還可以提供“今日特價(jià)”的商品信息，或者是當(dāng)?shù)氐母鞣N節(jié)目和活動(dòng)的情報(bào)。

　　●店鋪關(guān)門后也可使用卷簾門來宣傳

　　為了在關(guān)門后也能凸顯出店鋪的存在感，不妨將卷簾門當(dāng)成廣告媒體使用。除了店鋪名稱以外，再寫上營業(yè)時(shí)間和休息日。如果能做成圖畫的形式，會(huì)讓人感覺分外親切。