準(zhǔn)確判斷關(guān)鍵詞的網(wǎng)絡(luò)推廣實(shí)際價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力

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相信網(wǎng)站建設(shè)對(duì)關(guān)鍵詞都不會(huì)陌生，選擇關(guān)鍵詞是做好網(wǎng)站建設(shè)的首要前提，選對(duì)一個(gè)關(guān)鍵詞去優(yōu)化能讓后期網(wǎng)站建設(shè)工作事半功倍，但是選錯(cuò)關(guān)鍵詞將會(huì)讓整個(gè)網(wǎng)站建設(shè)工作變得一團(tuán)糟。網(wǎng)上關(guān)于選擇關(guān)鍵詞的理論方法有一大堆，但是筆者認(rèn)為這些理論方法存在一定的誤區(qū)，光憑這些理論方法是無(wú)法準(zhǔn)確判斷關(guān)鍵詞的實(shí)際價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力的。

筆者這個(gè)說(shuō)法并不是說(shuō)明前輩們提供給我們選擇關(guān)鍵詞的方法技巧是錯(cuò)誤的，只是借此說(shuō)明這些方法技巧并不完善，而且放在現(xiàn)在的網(wǎng)站建設(shè)來(lái)說(shuō)并不明智，所以便提出筆者的一些關(guān)于準(zhǔn)確判斷關(guān)鍵詞的實(shí)際價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力的建議。

第一：百度的收錄量多少要與相對(duì)而言，絕非收錄越多競(jìng)爭(zhēng)越大誤區(qū)：絕大部分網(wǎng)站建設(shè)認(rèn)為，一個(gè)關(guān)鍵詞的頁(yè)面收錄數(shù)量往往會(huì)與該關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)力成正比，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為，只要收錄數(shù)量越大，說(shuō)明在做這個(gè)詞的人也就越多，所以肯定這個(gè)詞競(jìng)爭(zhēng)力是很大的。

正確的做法：以上這個(gè)說(shuō)法其實(shí)是有誤的，筆者可以舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子：比如我們做減肥行業(yè)的，大家都知道這個(gè)行業(yè)是非常熱門的，假設(shè)我們選擇“怎么樣減肥最有效”這個(gè)詞，我們發(fā)現(xiàn)其收錄量可能達(dá)到幾百萬(wàn)，但是由于本行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)大，其他減肥行業(yè)的關(guān)鍵詞收錄量或許是上千萬(wàn)的，所以我們就可以相對(duì)地判斷“怎么樣減肥最有效”在本行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)度是不大的。所以，如果網(wǎng)站建設(shè)看到某個(gè)詞收錄量是幾百萬(wàn)的，其實(shí)不必那么慌張，應(yīng)該多查詢本行業(yè)其他關(guān)鍵詞的收錄量，最后才能真正確認(rèn)該詞語(yǔ)的實(shí)際競(jìng)爭(zhēng)度，至于如何查詢，大家可以使用各種工具，這里就不詳細(xì)描述了。

第二：百度推廣位多少并不能反映該關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度大，有價(jià)值。

誤區(qū)：百度推廣是百度一個(gè)專門為企業(yè)推廣開設(shè)的服務(wù)，一些關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊單價(jià)是非常高的。很多網(wǎng)站建設(shè)認(rèn)為，如果某個(gè)關(guān)鍵詞的推廣位很多，說(shuō)明越多的企業(yè)愿意去推廣這個(gè)詞語(yǔ)，從而得出該關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度很高的結(jié)論。

正確的做法：這個(gè)結(jié)論其實(shí)是不科學(xué)的，為什么這么說(shuō)呢？其實(shí)據(jù)筆者了解，很多企業(yè)是缺乏一個(gè)專門的百度競(jìng)價(jià)推廣人員的，換句話說(shuō)就是很多企業(yè)根本不懂網(wǎng)站建設(shè)，他們只會(huì)根據(jù)感覺(jué)去選擇關(guān)鍵詞去做競(jìng)價(jià)推廣，甚至有的企業(yè)會(huì)把自己企業(yè)品牌詞拿去做推廣，如果按照這個(gè)理論去判斷關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)大小的話，那么就相當(dāng)不明智了。筆者并不是否定看推廣位判斷關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)和價(jià)值是完全錯(cuò)誤的，而是需要輔助一些別的做法和技巧才能讓判斷更加準(zhǔn)確。筆者的建議就是，不能光看推廣位的數(shù)量，更要多去觀察所推廣的關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊單價(jià)，點(diǎn)擊單價(jià)很大程度依賴于一個(gè)關(guān)鍵詞的價(jià)值，百度一般把有價(jià)值的、轉(zhuǎn)化率高的關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊單價(jià)定得比較高，所以，如果你看到一個(gè)關(guān)鍵詞推廣位多，點(diǎn)擊單價(jià)也高，那么這個(gè)詞競(jìng)爭(zhēng)是相當(dāng)激烈的。

第三：百度指數(shù)是短暫的，不能準(zhǔn)確代表關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)度誤區(qū)：百度指數(shù)也是網(wǎng)站建設(shè)在選擇關(guān)鍵詞是必看的一個(gè)重要指標(biāo)，過(guò)往的關(guān)鍵詞選擇理論告訴我們，一個(gè)關(guān)鍵詞百度指數(shù)越高，那么該詞的競(jìng)爭(zhēng)力也會(huì)越大，所以網(wǎng)站建設(shè)往往對(duì)高指數(shù)的關(guān)鍵詞有種恐懼感。

正確的做法：根據(jù)百度指數(shù)提供給我們的說(shuō)明和指南，我們可以得知，百度指數(shù)的大小往往只是取決于該關(guān)鍵詞在過(guò)往30天內(nèi)的用戶關(guān)注度。注意，這里指的是30天，就比如前段時(shí)間比較火爆的“江南style”，當(dāng)時(shí)的指數(shù)是很高的，但是隨著時(shí)間的推移，用戶的關(guān)注程度也減少了，所以指數(shù)也就暴減了。這個(gè)例子告訴我們，選擇關(guān)鍵詞千萬(wàn)不能盲目看指數(shù)，很多關(guān)鍵詞會(huì)受各種外界因素的影響（季節(jié)、習(xí)慣等），指數(shù)也會(huì)產(chǎn)生一定程度的波動(dòng)，絕大部分波動(dòng)雖然不會(huì)太大，但是也會(huì)影響到網(wǎng)站建設(shè)的工作計(jì)劃。正確的做法是，要學(xué)會(huì)觀察一個(gè)詞是否具有廣告性質(zhì)，如果該詞廣告性質(zhì)比較強(qiáng)，指數(shù)也高，那么我們就可以判斷該關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度大且具有一定的價(jià)值了，反之亦然。

上述的三個(gè)誤區(qū)都是網(wǎng)站建設(shè)選擇關(guān)鍵詞最常見(jiàn)的，要準(zhǔn)確判斷關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度和價(jià)值性一定要全面分析，杜絕片面判斷，這樣才能讓我們選對(duì)一個(gè)真正有價(jià)值的、轉(zhuǎn)化率高的關(guān)鍵詞。