大型團購網站發(fā)起二次圈地 二三四線市場建點

申請免費試用、咨詢電話：400-8352-114

經過近三年的大浪淘沙后，剩余的團購精英開啟了新一輪的跑馬圈地。北京商報記者了解到，美團網、拉手網等巨頭為了將觸角伸向更廣泛的二三四線城市，正在緊鑼密鼓地招兵買馬。隨著馬太效應加劇，優(yōu)質商戶資源已被大型團購瓜分殆盡，規(guī)模不足的團購網站退出市場只是時間問題。

　　擴張重啟

　　北京商報記者昨日獲悉，美團網將在樂山、南陽、營口、莆田、棗莊等20個城市開新站，目前正在招聘城市經理。據(jù)美團網相關負責人透露，此次招聘主要為了網站業(yè)務拓展，將分站擴張至三四線城市。另一團購巨頭拉手網也在備戰(zhàn)“二次圈地”。拉手網副總裁司新穎介紹，拉手網春節(jié)前就啟動了以圈地為目的的“千人招聘”，并向十余家合作的獵頭公司發(fā)出了管理類職位需求，以及大量二三線城市銷售等職位。“千人招聘還在持續(xù)進行，目前已有1/3新員工入職，此輪招聘結束后，拉手網的員工數(shù)量將達到約3500人，落地分站200個左右，均比目前明顯增加。” 司新穎同時表示。

　　時機已到

　　早在2011年團購大發(fā)展時期，眾多團購網站就紛紛布局三四線市場，但由于競爭過于激烈，供給大于需求，絕大多數(shù)地區(qū)的分站因嚴重虧損紛紛關閉。在團購業(yè)內人士看來，此次重新加速布局二三四線市場，是團購企業(yè)意識到再度擴張的時機已到。

　　團購導航網站團800聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛表示，由于“北上廣”等一線城市的團購銷售額逐步趨緩，增量難以進一步大幅增加，企業(yè)要想完成更大突破必須主要依靠中小型城市。“兩年前，已經有一些冒進的團購企業(yè)進入二三四線市場，雖然這些企業(yè)最終撤掉分站甚至倒閉，但當?shù)厥袌龊拖M者對團購已經有了接觸和了解，在人才方面也有了基礎。”胡琛同時透露，除美團網、拉手網外，糯米網和大眾點評團也從去年四季度開始在二三線城市接盤了數(shù)家24券、團寶網倒閉后遺留的城市分站。

　　劣汰加劇

　　龍頭企業(yè)以圈地為目的的二次擴張，不僅再次點燃了前幾強之間的戰(zhàn)火，也讓中小型團購網站的生存空間進一步萎縮。美團網相關負責人表示，此次分站經理招聘被稱為“熱火計劃”，從命名來看，美團網是希望復制NBA球隊邁阿密熱火隊的成功經驗，吸引同行業(yè)的頂級精英加盟。這種“擺明了挖腳”的姿態(tài)進一步擠壓著小網站的生存空間。

　　“要圈地就要先有人才的儲備，從競爭對手處‘挖腳’無疑是最簡捷的途徑。”有業(yè)內人士透露，國內前幾名的團購網站間相互挖腳一直存在，但更多情況下，中小型及垂直團購網站為行業(yè)龍頭充當起“培訓機構”的角色。由于后者的品牌效應有限，很難像大型團購網站一樣獲得優(yōu)質資源和消費群，因此從一季度開始，大面積人員流失已經開始。在大型團購招聘的驅動下，弱勢的團購網站面臨人才空洞。

　　根據(jù)團800最新發(fā)布的行業(yè)數(shù)據(jù)，3月，國內主流團購網站銷售額排行中，美團網、大眾點評團、窩窩團、糯米網和拉手網分列前五位，企業(yè)月銷售額均超過2億元，總和更是超過20億元，占到當月團購總銷售額的88.7%。在業(yè)內人士看來，在馬太效應不斷加劇的背景下，未來這個比例還將不斷提升。