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在大多數(shù)時(shí)間，我們都是以Google為搜尋引擎優(yōu)化為操作目標(biāo)來(lái)說(shuō)明，遠(yuǎn)在2009年，我們就已經(jīng)說(shuō)過(guò): 「Google與Bing或是Yahoo的資料處理方式都是一樣的，差異只是對(duì)于權(quán)重的項(xiàng)目有所差別?！顾晕覀兙徒?jīng)常強(qiáng)調(diào)，不管針對(duì)哪一種搜尋引擎，有90%以上的搜尋引擎優(yōu)化操作項(xiàng)目是一樣的，其中不相同的10%就是看搜尋引擎比較喜歡參考哪些網(wǎng)路資源...

我們仔細(xì)來(lái)看看這些內(nèi)容寫些什么，并且來(lái)比較一下跟Google SEO有何差別吧。

(1) Content 內(nèi)容

內(nèi)容就是Bing在尋找的，如果你能夠提供清楚、有內(nèi)涵的文字，并且容易抓取的話，我們就更可能索引這些內(nèi)容，并且顯示在搜尋結(jié)果上。如果網(wǎng)站的內(nèi)容是單薄的，大部分都是廣告，或是把讀者轉(zhuǎn)到另外的頁(yè)面，就不可能會(huì)有很好的搜尋排名。你的內(nèi)容必須容易瀏覽，提供讀者搜尋所需要的足夠內(nèi)容，并且是最新的內(nèi)容，有些情況內(nèi)容可能在幾年內(nèi)都還仍然是相關(guān)的，但是也可能很快就會(huì)過(guò)時(shí)。

補(bǔ)充說(shuō)明，Bing說(shuō)到有些內(nèi)容很快會(huì)過(guò)時(shí)，有些內(nèi)容幾年內(nèi)都還仍然是相關(guān)的，但是Bing怎么會(huì)知道內(nèi)容的過(guò)時(shí)與否呢?其實(shí)跟我們?cè)?quot; 搜尋引擎優(yōu)化秘密:什么是Clickstream (點(diǎn)擊流)?"提到的概念類似，Google與Bing對(duì)于Clickstream資料都會(huì)利用，這些clickstream就是搜尋者對(duì)于資料內(nèi)容的反應(yīng)，也就是過(guò)時(shí)的內(nèi)容自然clickstream就會(huì)差。

(2) Links 連結(jié)

連結(jié)可以幫助Bing尋找到其他新的內(nèi)容，并且代表網(wǎng)頁(yè)間的投票，并代表網(wǎng)頁(yè)的信任，Bing希望的是自然的情況下產(chǎn)生連結(jié)，如果透過(guò)購(gòu)買連結(jié)或是連結(jié)農(nóng)場(chǎng)而產(chǎn)生連結(jié)，這樣就讓連結(jié)的原意消失了。

(3) Social 社交

社交媒體在協(xié)助搜尋排名上占有其功用，最明顯的就是社交的影響性，如果你在社交媒體上具有影響力，就可以讓你的跟隨者也樂(lè)于分享你說(shuō)的內(nèi)容。Bing就是在找尋這些訊號(hào)，這些訊號(hào)最終將會(huì)影響你的自然搜尋排名。

我們?cè)?quot; Social SEO:社交訊號(hào)(social signals)到底如何影響SEO?"就說(shuō)，Social Signals(社交訊號(hào))、Visitors(訪客)、Ranking Factors(搜尋排名因素)的關(guān)系是互相影響的，并且社交訊號(hào)已經(jīng)逐漸增加對(duì)于搜尋排名因素的影響力。

而在" SEO與Google Plus"說(shuō)到Google Plus對(duì)于Google搜尋排名影響很大，同樣的道理，Bing SEO則會(huì)受到Facebook的影響較大，因?yàn)镸icrosoft本身就是Facebook的股東，約占1.6%左右，目前他們也是合作伙伴。

(4) Indexation 索引

被索引是透過(guò)Bing產(chǎn)生流量的第一步，Bing會(huì)透過(guò)連到你網(wǎng)站的連結(jié)，或是透過(guò)Bing管理員工具知道應(yīng)該索引哪些頁(yè)面，你可以使用Bing管理員工去管理抓取索引的動(dòng)作。

我們?cè)?quot; 了解搜尋引擎的運(yùn)作原理"就曾經(jīng)談到，尋引擎的運(yùn)作，可以分成四大部分~抓取、處理、評(píng)等、展示。所以Bing自己說(shuō)被索引是透過(guò)Bing產(chǎn)生流量的第一步，其實(shí)是有瑕疵的。因?yàn)楸仨毾茸ト〔拍芩饕?，所以爬蟲的抓取才是第一步，而不是索引。但是不管如何，被正確的抓取后索引，才能開始搜尋排名的比賽，所以你的網(wǎng)站就必須要有一個(gè)抓取的開頭讓Bing知道，其中一個(gè)就是被別的網(wǎng)站連結(jié)，另外一個(gè)就是給Bing完整的sitemap或是URL。

(5) Technical 技術(shù)面

技術(shù)面就是指對(duì)于網(wǎng)站營(yíng)運(yùn)的技術(shù)層面，包括了伺服器的健康狀態(tài)、伺服器的正確設(shè)定、伺服器的調(diào)校、網(wǎng)站技術(shù)的選擇等等。

(5-1) PAGE LOAD TIME (PLT) 頁(yè)面載入時(shí)間，這個(gè)因素會(huì)直接影響讀者的滿意度，太慢的頁(yè)面載入時(shí)間會(huì)讓讀者離開去其他地方尋找資料，如果Bing呈現(xiàn)的網(wǎng)頁(yè)是這些沒(méi)有效能的網(wǎng)頁(yè)的話，讀者會(huì)不滿意我們的服務(wù)，因此頁(yè)面必須有快速的頁(yè)面載入時(shí)間。

我們?cè)诤芫靡郧霸?quot; 網(wǎng)站優(yōu)化的要?jiǎng)?wù):速度、速度、速度"就說(shuō)過(guò)，你必須注意的是「網(wǎng)站速度」而引發(fā)的資料抓取量，因?yàn)锽ing也會(huì)看你的速度來(lái)決定你的伺服器的健康狀態(tài)，如果老是慢吞吞的話，Bing跟讀者都會(huì)不耐煩的，當(dāng)然不會(huì)有好的搜尋排名。

(5-2) ROBOTS.TXT 導(dǎo)引爬蟲程式的設(shè)定

這個(gè)檔案是Bing接觸到網(wǎng)站的第一個(gè)起點(diǎn)，你應(yīng)該在你的網(wǎng)站根目錄正確的設(shè)定這個(gè)檔案，告訴Bing哪些應(yīng)該抓取，哪些不要抓取。

(5-3) SITEMAP 網(wǎng)站地圖

網(wǎng)站地圖也通常在你的網(wǎng)站根目錄，這個(gè)XML的網(wǎng)站地圖應(yīng)該具有你的網(wǎng)站的所有URL，如果網(wǎng)站很大的話，可以分成幾個(gè)XML Sitemap，并且要注意的是應(yīng)該保持這個(gè)XML的網(wǎng)站地圖不要有過(guò)時(shí)的URL資料。

我們?cè)?quot; 關(guān)于Bing的編目與索引"也提到過(guò)，你可以送出sitemap給Bing或是以提交URL的方式讓Bing知道抓取的起點(diǎn)。

(5-4) SITE TECHNOLOGY 網(wǎng)站技術(shù)

Flash或是Javascript的技術(shù)會(huì)阻礙Bing的爬蟲去你的網(wǎng)站抓取資料，因此你的網(wǎng)站應(yīng)該注意使用網(wǎng)站技術(shù)，要讓所有的讀者跟搜尋引擎都能夠順利的讀取內(nèi)容。

我們?cè)?quot; Google可以索引AJAX與Javascript內(nèi)容?"說(shuō)，不管搜尋引擎是否能夠解析Javascript，你都不應(yīng)該放心的大量使用Javascript，同樣的Flash也是相同的情況。因?yàn)樘幚鞪avascript或是Flash，搜尋引擎都必須花更多的工夫去做，如果你不是大咖的網(wǎng)站，不要期待Bing或是Google會(huì)愿意花工夫去抓你Javascript/Flash內(nèi)的文字。

(5-5) REDIRECTS 轉(zhuǎn)址

如果你移動(dòng)了網(wǎng)站的檔案，可以使用轉(zhuǎn)址的方式。如此可以讓讀者與搜尋引擎透過(guò)舊的URL也能夠到達(dá)正確的網(wǎng)頁(yè)，并建議當(dāng)你永久移動(dòng)URL時(shí)，使用301永久轉(zhuǎn)址，如果暫時(shí)移動(dòng)URL，可以使用302暫時(shí)轉(zhuǎn)址，在正常的轉(zhuǎn)址內(nèi)，就不需求再加上標(biāo)準(zhǔn)連結(jié)元素。

關(guān)于轉(zhuǎn)址的問(wèn)題，也在" Google SEO FAQ:301 redirect"談到一些注意事項(xiàng)。

(5-6) CANONICAL TAGS 標(biāo)準(zhǔn)連結(jié)元素

標(biāo)準(zhǔn)連結(jié)元素是要讓搜尋引擎知道哪個(gè)頁(yè)面應(yīng)該索引，很可能為了追蹤而在URL上增加了標(biāo)記，而使得不同URL有了相同的內(nèi)容，這個(gè)時(shí)候標(biāo)準(zhǔn)連結(jié)元素的正確設(shè)定，就可以讓搜尋引擎知道這些不是重覆內(nèi)容。

我們也在" 標(biāo)準(zhǔn)連結(jié)元素使用范例"說(shuō)到，很多情況是不小心而造成重覆的內(nèi)容，如果想要解決這個(gè)問(wèn)題，你就必須使用標(biāo)準(zhǔn)連結(jié)元素來(lái)解決。

到目前為止，上面所說(shuō)的內(nèi)容，都跟我們以前說(shuō)的SEO操作方式一模一樣，再來(lái)看看Bing SEO到底有哪些特殊的地方。并且特別把跟Google有些差異的地方，進(jìn)行深入的探討...

(6) SEO 搜尋引擎優(yōu)化

Bing在SEO Guidelines中把SEO 搜尋引擎優(yōu)化的部分分成幾個(gè)大項(xiàng)，但是有些項(xiàng)目其實(shí)是跨項(xiàng)目的，所以我們就不分項(xiàng)目，把它用條列的方式來(lái)敘述。

(6-1) 頁(yè)面的標(biāo)題應(yīng)該明了并且相關(guān)。

(6-2) 頁(yè)面的描述應(yīng)該明了并且相關(guān)。

(6-3) 圖檔的應(yīng)該有圖檔的相關(guān)描述，以便更清楚的知道這個(gè)圖檔到底是什么。

(6-4) 適當(dāng)?shù)氖褂?/p>

以便清楚的了解頁(yè)面的內(nèi)容。

(6-5) 內(nèi)部的連結(jié)應(yīng)該連接相關(guān)的頁(yè)面，并且應(yīng)該要協(xié)助讀者可以方便的瀏覽相關(guān)頁(yè)面。

(6-6) 小心連接出去的連結(jié)，因?yàn)檫B接到別的網(wǎng)站，表示你對(duì)于該網(wǎng)站的信任，連外連結(jié)的數(shù)量應(yīng)該要合理。

(6-7) 應(yīng)該在你的頁(yè)面有方便分享的社交按鈕，以便讓讀者可以分享內(nèi)容。

(6-8) (Crawlability) 要有XML Sitemap，并且要保持是最新的資料而且正確。

(6-9) (Crawlability) 要有適合的瀏覽結(jié)構(gòu)，以便讓搜尋引擎順利抓取。

(6-10) (Crawlability) 不要把連結(jié)藏在Javascript里面。

(6-11) (Crawlability) 應(yīng)該要考慮讀者的環(huán)境，讓新舊電腦都可以順利的瀏覽網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容。

(6-12) (Crawlability) 應(yīng)該讓URL結(jié)果簡(jiǎn)單化，不要有一大堆不必要的參數(shù)。

(6-13) (Crawlability) 應(yīng)該要使用正確的robots.txt，要宣告sitemap的路徑，并請(qǐng)確認(rèn)Bingbot (Bing的抓取程式) 可以順利的抓取你的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容。

(6-14) (Crawlability) 使用Bing的管理員工具去設(shè)定抓取相關(guān)參數(shù)，以及可以忽略的URL參數(shù)。

(6-15) 連結(jié)不管是內(nèi)部連結(jié)還是外部連結(jié)，都要考慮相關(guān)性。

(6-16*) URL結(jié)構(gòu)要保持簡(jiǎn)單清楚，并且可能的話要具有關(guān)鍵字。

這點(diǎn)與Google有些微的不同，如果根據(jù)Bing的原文~ keep it clean and keyword rich when possible，希望可能的話能夠使用keyword rich的URL，也就是把關(guān)鍵字包含在網(wǎng)址內(nèi)，我們于" 再談完全符合關(guān)鍵字的網(wǎng)址(Exact Match Domains,EMD)"說(shuō)到，EMD是不再吃香的，這個(gè)就跟Bing的說(shuō)法有些差異了。

但是如果再仔細(xì)分析，EMD指的是網(wǎng)域(domain)本身，keyword rich的URL指的是domain加上路徑的部分，我們認(rèn)為路徑的部分是keyword rich的話是可以接受的，但是domain要keyword rich就不太像話。

也就是說(shuō)，你可以使用http://www.mydomainname.com.tw/movies/life-of-pi/，但是沒(méi)有必要去使用http://www.life-of-pi-movies.com.tw /life-of-pi/，因?yàn)榫W(wǎng)域(domain)是企業(yè)的表征而不是操作SEO的項(xiàng)目。

你也可以自己去觀察，Bing/Yahoo的搜尋結(jié)果中，是否有很多的keyword rich domain，就知道我們的說(shuō)法是否正確。

(6-17) 要具有HTML與XML Sitemap，方便讀者以及搜尋引擎瀏覽或是抓取資料。

(6-18) 內(nèi)容結(jié)構(gòu)要清楚，并讓有價(jià)值的內(nèi)容更靠近首頁(yè)。

(6-19) 全站的導(dǎo)覽要能夠讓讀者很清楚的找到內(nèi)容，使用breadcrumb(面包屑導(dǎo)覽)或是link lists(連結(jié)列)。

(6-20) 不要把內(nèi)容或是連結(jié)放在Javascript/Flash/Silverlight里面。

(6-21*) 標(biāo)題要獨(dú)特并且相關(guān)，控制在65個(gè)字元左右。

(6-22*) 也要獨(dú)特并且相關(guān)，并且不要有錯(cuò)誤的文法，控制在160個(gè)或更少的字元。

(6-23) 適當(dāng)?shù)氖褂肏1等標(biāo)記，并且一個(gè)頁(yè)面只有一個(gè)標(biāo)記。

(6-24) 使用文字說(shuō)明讓搜尋引擎了解圖案內(nèi)容。

(6-25*) 在網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容中使用幾次你要的關(guān)鍵字或是關(guān)鍵字組，并且也要使用變化的相關(guān)詞。

(6-26) 使用適當(dāng)?shù)腻^點(diǎn)文字連到其他網(wǎng)頁(yè)。

(6-27) 內(nèi)容要具有使用者會(huì)搜尋的關(guān)鍵字。

(6-28) 不要把內(nèi)容放在Flash/Javascript中，這樣會(huì)妨礙搜尋引擎抓取

(6-29) 不要使用多媒體或是圖檔當(dāng)成你的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容。

(6-30*) 網(wǎng)頁(yè)要有足夠的內(nèi)容以符合讀者的期待，內(nèi)容的字?jǐn)?shù)沒(méi)有特別限制，但是提供多一點(diǎn)的相關(guān)內(nèi)容總是比較保險(xiǎn)。

(6-31) 經(jīng)常產(chǎn)生新的內(nèi)容，搜尋引擎的爬蟲程式會(huì)因?yàn)樾碌膬?nèi)容而更頻繁的抓取。

(6-32) 網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容要有獨(dú)特性，不要從其他來(lái)源復(fù)制內(nèi)容。

(6-33) 使用301轉(zhuǎn)址把淘汰的網(wǎng)頁(yè)轉(zhuǎn)到其他新的內(nèi)容。

(6-34) 使用讓搜尋引擎知道應(yīng)該索引哪個(gè)頁(yè)面。

(6-35) 要管理404頁(yè)面錯(cuò)誤，這些頁(yè)面會(huì)讓搜尋引擎知道該清除。

(6-36) 以相關(guān)性為考量，適當(dāng)?shù)陌才艃?nèi)部與外部的連結(jié)，但是不要購(gòu)買連結(jié)。

(6-37*) 管理錨點(diǎn)文字，把關(guān)鍵字當(dāng)成錨點(diǎn)文字使用。

上面的說(shuō)法比較特別的是(6-21) (6-22) (6-25) (6-30) (6-37)，里面提到的說(shuō)法比較像是網(wǎng)路上三流的SEO網(wǎng)站會(huì)寫出來(lái)的內(nèi)容，告訴你標(biāo)題與描述文字最好在多少個(gè)字元以內(nèi)，還告訴你內(nèi)容要包括關(guān)鍵字及其變化組合，字?jǐn)?shù)多一點(diǎn)會(huì)比較保險(xiǎn)，還說(shuō)要使用關(guān)鍵字當(dāng)成錨點(diǎn)文字。

標(biāo)題與描述文字最好在多少個(gè)字元以內(nèi)，這點(diǎn)讓人開始懷疑這篇guideline到底是Bing的何許人寫的? 為什么是65? 為什么是160? 中文一個(gè)字算幾個(gè)字元? 顯然根本沒(méi)有想到英文之外的語(yǔ)言，再說(shuō)以Bing這樣規(guī)模的公司，不應(yīng)該出現(xiàn)這種以字?jǐn)?shù)來(lái)規(guī)范的說(shuō)法，如果一定要有個(gè)字?jǐn)?shù)的說(shuō)法，應(yīng)該要有事實(shí)根據(jù)來(lái)佐證。

字?jǐn)?shù)多一點(diǎn)會(huì)比較保險(xiǎn)，這個(gè)更是讓人昏倒的guideline，字?jǐn)?shù)多一點(diǎn)是要多少? 200個(gè)字算多還是少? 500個(gè)字算多還是少? 如果Google看到這個(gè)Bing SEO Guidelines應(yīng)該會(huì)拿來(lái)當(dāng)成笑話全集了。

內(nèi)容要包括關(guān)鍵字及其變化組合，根本就是廢話，你如果寫一篇讀者會(huì)喜歡閱讀的內(nèi)容，自然會(huì)有關(guān)鍵字及其變化組合，這個(gè)已經(jīng)不需要再寫在SEO Guidelines了吧，如果你的文章談「氣象」而內(nèi)容都沒(méi)有「氣象」、「天氣」等相關(guān)字，那么也算蠻厲害的啦。

把關(guān)鍵字當(dāng)成錨點(diǎn)文字使用，算是三流的SEO軍師才會(huì)說(shuō)出來(lái)的廢話，關(guān)鍵字不當(dāng)成錨點(diǎn)文字不然要當(dāng)成什么呢? 而且如果某個(gè)網(wǎng)頁(yè)有三萬(wàn)個(gè)連結(jié)，并全部都以" SEO"當(dāng)成錨點(diǎn)文字，你認(rèn)為會(huì)被搜尋引擎當(dāng)成正面還是負(fù)面因素呢?

因此建議大家把(6-21) (6-22) (6-25) (6-30) (6-37)的說(shuō)法看看就好，不必太在意。

(7) Avoid 應(yīng)該避免以下這些手法，以免受到處罰。

(7-1) 不要使用CLOAKING(隱藏)的方式，讓搜尋引擎與讀者看到不同的內(nèi)容。

(7-2) LINK SCHEMES – LINK FARMS, THREE WAY LINKING, ETC. 不要使用不正當(dāng)?shù)倪B結(jié)方式去增加連結(jié)，這些方法沒(méi)有辦法得到正面的得分。

(7-3) SOCIAL MEDIA SCHEMES 不要使用不正常的方式去使用社交網(wǎng)路，例如Twitter使用自動(dòng)follow的方式，使得你跟隨的人數(shù)會(huì)大約等于跟隨你的人數(shù)，這類的社交方式并不代表你有很強(qiáng)的社交影響力。

(7-4) META REFRESH REDIRECTS 不要使用meta refresh轉(zhuǎn)址，如果真的需要轉(zhuǎn)址，建議使用301永久轉(zhuǎn)址。

(7-5) DUPLICATE CONTENT不要在許多不同的URL制造相同的內(nèi)容，如此會(huì)讓Bing失去對(duì)你的網(wǎng)頁(yè)的信任度，如果你有相異URL導(dǎo)到相同內(nèi)容的問(wèn)題，你可以使用rel=canonical來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題。如果是因?yàn)閰?shù)問(wèn)題導(dǎo)致重覆內(nèi)容，建議你可以使用Bing管理員工具去修正參數(shù)問(wèn)題。

除了上面的(6-21) (6-22) (6-25) (6-30) (6-37)之外，所有的說(shuō)法都跟Google一模一樣，而不一樣的地方，如果你仔細(xì)觀察的話，其實(shí)也并不是Bing的演算法重視的地方。這個(gè)Bing SEO Guidelines雖然出現(xiàn)了一些脫線演出的內(nèi)容，但是整體而言算是不錯(cuò)的參考，如果你能夠好好參考的話，應(yīng)該可以讓你輕松操作Bing或是Google的搜尋引擎優(yōu)化。

不過(guò)在Search Engine Land的這篇文章的讀者反應(yīng)來(lái)看，許多人都說(shuō)原本希望看到Bing有自己的搜尋排名觀點(diǎn)，但是看完之后有些失望，因?yàn)橛X(jué)得只是在復(fù)制了另外一份Google的說(shuō)法罷了。所以最后的結(jié)論是，你如果要花時(shí)間去閱讀Bing跟Google的SEO指南，倒不如看我們的文章，因?yàn)槲覀兊膬?nèi)容不僅說(shuō)明了「現(xiàn)在」Bing跟Google的排名方式，更讓你知道「未來(lái)」搜尋引擎會(huì)怎么進(jìn)行搜尋排名演算法的趨勢(shì)。