網(wǎng)站運營：策劃必看的十點建議

網(wǎng)站建設是否成功，關鍵在于策劃人員，但是很多策劃人員在做策劃方案的時候，只是死盯著網(wǎng)站，只圍繞網(wǎng)站在轉(zhuǎn)圈，思維永遠打不開。好游戲是不斷改出來的，策劃網(wǎng)站也一樣，沒有一次性成功的方案，好的方案和網(wǎng)站是在不斷的調(diào)研和測試中改出來的。那么一個成功的策劃人員，該從哪些方面去設計網(wǎng)站和提高網(wǎng)站的易用性呢?接下來萍鄉(xiāng)網(wǎng)站建設簡單談一下。

第一、產(chǎn)品分析

在考慮網(wǎng)站運營方案及用戶體驗之前，先分析自己的產(chǎn)品，包括產(chǎn)品的優(yōu)點、市場、缺點，然后進行產(chǎn)品定位和改進。比如做美容服務，服務的優(yōu)點是祛斑去皺，緊致年輕，還是美白親膚?假如是針對祛斑去皺，那么它所針對的用戶群體的年齡、收入狀況、消費水準都是要考慮的基準點，也就是所謂的市場分析。然后分析完產(chǎn)品優(yōu)點和針對人群(市場)，接下來就要考慮產(chǎn)品的缺點，比如：是否反彈?是否有副作用?如何解決副作用。

第二、用戶定位

分析完產(chǎn)品和市場之后就要去考慮用戶的定位，還以以上美容行業(yè)為例，如果是祛斑去皺產(chǎn)品，那么它所面對的用戶人群應該是三十歲到四十五歲左右的女性人群，并且是有一定消費能力的職業(yè)人士，或者是具有高端消費水平的家庭主婦。

第三、網(wǎng)站框架設計

網(wǎng)站框架搭建需要根據(jù)產(chǎn)品或服務特點去做網(wǎng)站建設，如果是賣產(chǎn)品的網(wǎng)站，需要考慮的是產(chǎn)品分類簡單明了，購買流程簡單大方，付款方式一目了然，以及成功案例或者成交評價查看方便，最后資質(zhì)認證和經(jīng)營證書齊全。這些東西都需要以特定的方式展現(xiàn)在網(wǎng)站首頁上，有了產(chǎn)品(包括使用說明、存儲和清理等詳細方法)、購買流程、付款方式、案例、資質(zhì)，更能體現(xiàn)一個網(wǎng)站的可信度和成交比率提升。

第四、細節(jié)調(diào)整

細節(jié)調(diào)整在網(wǎng)站運營過程中尤為重要，需要調(diào)整措辭、導航方式、面包屑導航位置和結(jié)構(gòu)、顏色搭配、分頁方式、欄目位置、聯(lián)系方式等一些列因素。在互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)的大時代下，同一產(chǎn)品和行業(yè)有很多人和公司都在做，在線上唯一能夠證明自己的就是細節(jié)，只有細節(jié)做到細致入微才能更好的吸引用戶和鎖定用戶。

第五、網(wǎng)站易用性調(diào)研

網(wǎng)站易用性要從用戶的點擊習慣和瀏覽習慣去設計，網(wǎng)站搭建好之后需要反復測試及實時調(diào)研，請不同的人進入網(wǎng)站，然后查詢所感興趣的產(chǎn)品、內(nèi)容和相關信息，并讓他們提出修改意見和建議?！墩魍尽泛汀毒奕恕穬煽钣螒虺鲎酝患夜?，為什么《征途》做的很成功?原因很簡單，《征途》傾注了公司巨人公司很大的心血去不斷修改好更新，而《巨人》則是套用前者的模式，沒有自己的特點和調(diào)研，之所以會造成兩個極端的反差就是易用性和細節(jié)沒有做好。

第六、內(nèi)容設計

內(nèi)容的設計雖然看似無關緊要，卻影響巨大，包括網(wǎng)站產(chǎn)品的分類方法、新品推薦位置、使用說明、保養(yǎng)方法、軟文編輯等都至關緊要。通過內(nèi)容分布可以從網(wǎng)站看出幕后工作者傾注的心血和態(tài)度，這也是很多中小型企業(yè)沒有屌絲逆襲成功的原因。

第七、營銷方案設計

營銷顧名思義，就是通過經(jīng)營獲得銷售，從而獲得收益。營銷方案設計可以從各個角度去著手，思維活躍，可以通過廣告投放、競價排名、事件營銷、郵件營銷、聯(lián)盟營銷、病毒式營銷、免費服務營銷、媒體宣傳等多種方法去考慮，只不過具體細節(jié)和營銷方式要逐一分析，當然也要考慮到成本和預算的比例。

第八、營銷數(shù)據(jù)分析

營銷方案實施以后就需要分析其反饋數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)查看各種營銷方法投入和收益的比例，然后分清側(cè)重點，進一步進行調(diào)整，讓更多的資金投入到收益比較高的營銷方法中去，當然，收益低的營銷手段也不能放棄，因為一個企業(yè)80%的收益來自20%十的產(chǎn)品銷售，當然也不能因為20%的高收益而放棄80%的業(yè)務范圍。

第九、分析用戶意見反饋

通過時事調(diào)研和產(chǎn)品反饋意見，多聆聽用戶的反饋意見和建議，當然，100份反饋中，有10%的采納率就已經(jīng)不錯了，但是不要小瞧任何一份反饋，任何一份都有可能讓你的收益成幾何數(shù)增長。當然具體的執(zhí)行方式要根據(jù)自己網(wǎng)站運營和營銷方案的實際情況和投入份額具體調(diào)整。

第十、網(wǎng)站調(diào)整及營銷方案調(diào)整

根據(jù)用戶反饋和營銷數(shù)據(jù)調(diào)整王贊結(jié)構(gòu)和營銷方式，會讓一個網(wǎng)站和公司獲得更多的用戶和收益，總結(jié)根據(jù)以上九點，實時調(diào)整網(wǎng)站的影響方案是一個策劃人員必須具備的能力，善于總結(jié)的策劃遠比善于執(zhí)行的策劃要受重視的多，這也是每個網(wǎng)站運營人員所必須的技能。

小編：協(xié)成科技網(wǎng)絡公司,營銷型網(wǎng)站建設專家