2010年陶瓷業(yè)熱點(diǎn)話題解析

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內(nèi)容提示：在低碳減排的大軍里，作為溫室氣體排放大戶，陶瓷行業(yè)的減排任務(wù)可謂任重道遠(yuǎn)。"奢瓷生活"作為一種新的消費(fèi)觀念的體驗(yàn)，是對(duì)傳統(tǒng)奢侈生活的反思和升級(jí)換代。

        2010年的陶瓷業(yè)不缺乏精彩，但其中更大的精彩則屬于這樣三項(xiàng)"奢瓷生活體驗(yàn)"、"低碳環(huán)保風(fēng)尚"、"陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移"，無論是家居裝修，找準(zhǔn)流行趨勢(shì)與家居時(shí)尚的自我定位、找到符合自己個(gè)性的家裝鋪貼風(fēng)格，還是陶瓷經(jīng)營者、媒體人把脈行業(yè)現(xiàn)狀與走勢(shì)，都是值得一覽這三大熱門。
奢瓷生活體驗(yàn)

在今年時(shí)興的主流生活方式中，或產(chǎn)生自流行服飾，或來源于汽車、數(shù)碼，但仍然值得大書特書的是由陶瓷產(chǎn)生的奢瓷生活之流行。這種生活方式由原創(chuàng)精品的陶瓷來創(chuàng)造，借助陶瓷鋪貼營造的空間，以及這種空間帶來的新奢華生活體驗(yàn)，完成生活內(nèi)涵和品質(zhì)的升華。這里的陶瓷主要是指鉑金、IC微晶、天巖、奢華風(fēng)等頂級(jí)的原創(chuàng)精品奢瓷。

"奢瓷生活"作為一種新的消費(fèi)觀念的體驗(yàn)，是對(duì)傳統(tǒng)奢侈生活的反思和升級(jí)換代。它所代表的新奢華有著自身系統(tǒng)內(nèi)容和表現(xiàn)，歐神諾對(duì)其做出了經(jīng)典的總結(jié)，以"低調(diào)奢華"的定義進(jìn)行了概括，認(rèn)為這種新式奢華消費(fèi)和生活方式的出現(xiàn)，消費(fèi)者個(gè)性覺醒、消費(fèi)者對(duì)生活細(xì)節(jié)的關(guān)注、對(duì)文化的品鑒和追求、對(duì)環(huán)保健康的重視等都是其必然的前提。同時(shí)，擁有高貴、優(yōu)雅、健康、愉悅、低調(diào)、品味、個(gè)性、時(shí)尚等消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)行為的特征，自然屬于作為主流消費(fèi)群體們的現(xiàn)代精英群體。

這用低調(diào)和相對(duì)專屬的方式詮釋奢華，以理性而睿智的態(tài)度演繹現(xiàn)代精英群體講究高品質(zhì)且典雅悠適的生活態(tài)度。這種主張的提出，延續(xù)了陶瓷時(shí)裝化、天下無磚兩個(gè)五年時(shí)代的輝煌，從陶瓷出發(fā)賦予了精英生活的新解讀，也正是這種經(jīng)營戰(zhàn)略的制定，陶瓷業(yè)在品牌經(jīng)營、產(chǎn)品創(chuàng)新和終端體驗(yàn)營銷上邁入了全方位體驗(yàn)階段。專業(yè)分析認(rèn)為，奢瓷生活體驗(yàn)堪稱2010年最有品味和內(nèi)涵的熱詞，代表著一種新生活態(tài)度、一個(gè)新主流族群、一種新品味象征、一套新經(jīng)營戰(zhàn)略的誕生。

低碳環(huán)保風(fēng)尚

在低碳減排的大軍里，作為溫室氣體排放大戶，陶瓷行業(yè)的減排任務(wù)可謂任重道遠(yuǎn)。在全球生態(tài)環(huán)境保護(hù)行動(dòng)中承擔(dān)著艱難的任務(wù)與使命。以低碳、環(huán)保、健康作為主打賣點(diǎn)的陶瓷已經(jīng)在市場(chǎng)上出現(xiàn)，在佛山國際陶瓷及衛(wèi)浴博覽交易會(huì)等大型展會(huì)上也能感受到"低碳風(fēng)尚"，但是否符合低碳環(huán)保風(fēng)尚的標(biāo)準(zhǔn)，尚缺乏嚴(yán)格的測(cè)評(píng)標(biāo)準(zhǔn)。

根據(jù)專業(yè)分析，低碳環(huán)保陶瓷至少應(yīng)該在產(chǎn)品厚度、原料占用比例、燒制時(shí)間以及產(chǎn)品使用時(shí)間等制造工藝上都有更加嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，輕質(zhì)、超薄等將是低碳環(huán)保陶瓷的重要性能表現(xiàn)，同時(shí)陶瓷企業(yè)本身的環(huán)保責(zé)任承擔(dān)和環(huán)保公益投入也是低碳環(huán)保風(fēng)尚的重要構(gòu)成。

陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移

在節(jié)能減排、清潔生產(chǎn)背景下，佛山陶瓷轉(zhuǎn)移在幾年前已經(jīng)展開，并且一直是廣受關(guān)注的事情，一些地方為承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，提供了優(yōu)厚的招商政策，比如四通一平、五通一平，甚至六通一平等，有業(yè)內(nèi)人士聲稱，目前全國大約有數(shù)十家陶瓷工業(yè)園區(qū)在建。同時(shí)，幾年中，佛山陶瓷行業(yè)中已經(jīng)有相當(dāng)一部分企業(yè)在外地選擇合適的地方建立生產(chǎn)基地。

        正在這場(chǎng)轟轟烈烈的陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移順利推進(jìn)之時(shí)，佛山禪城(清新)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移工業(yè)園卻因土地問題而使陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移一事再次成為熱點(diǎn)。5月4日，國土資源部發(fā)布 14起違法案件查處情況和4起掛牌督辦案件，佛山市清新云龍?zhí)沾晒I(yè)園[即佛山禪城(清新)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移工業(yè)園]名列榜首。該工業(yè)園主要承接佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移與配套產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。據(jù)相關(guān)報(bào)道，目前已簽約入園的陶企16家，其中5家首期建成投產(chǎn)，4家在建。

與此同時(shí)，近期《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》以《"北方瓷都2012" 建陶產(chǎn)業(yè)關(guān)停一半》為題對(duì)山東淄博瓷區(qū)進(jìn)行了整版報(bào)道，淄博地方政府緊急出臺(tái)《淄博市建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)調(diào)整振興指導(dǎo)意見（2009－2011）》，明確規(guī)定到 2012年，淄博建陶的年生產(chǎn)能力將由目前的12億平方米控制到7億平方米以內(nèi)，也就是說將有半數(shù)建陶企業(yè)在這次行業(yè)大整頓中被關(guān)停。其實(shí)關(guān)停之舉還可能在晉江、夾江、清遠(yuǎn)、法庫、高安、景德鎮(zhèn)、寶雞等陶瓷產(chǎn)業(yè)密集區(qū)。