規(guī)避營銷風險 吊頂企業(yè)將明星代言納入品牌戰(zhàn)略

在當前的環(huán)境下，行業(yè)競爭越發(fā)激烈，越來越多的家居企業(yè)通過明星代言的形式，來提升產(chǎn)品的市場占有率和品牌曝光度。不可否認，對于社會關注度相對較低的家居建材行業(yè)而言，請明星代言確實能夠在短時期內(nèi)迅速提升品牌的知名度，但是明星代言也是有風險的，吊頂企業(yè)要想規(guī)避明星代言的諸多問題和風險，還需將明星代言納入企業(yè)品牌建設戰(zhàn)略中來。

選擇明星代言有技巧

近年來，在家居行業(yè)，明星代言蔚然成風。對于明星代言，企業(yè)要明確這么做的目的，是想提高品牌知名度還是提升產(chǎn)品的銷量。如果是為了提高品牌知名度，推廣品牌，就需要有足夠的資金實力，在央視、網(wǎng)絡等大眾媒體上進行大力推廣。如果是為了提升產(chǎn)品的銷量，促進銷售，就要聯(lián)合經(jīng)銷商好好組織、預熱，跟經(jīng)銷商當?shù)孛襟w圈聯(lián)動，精準鎖定客戶，才能促成購買，達成銷售。那要如何選擇明星呢?“適合自己的，才是最好的。”這句話同樣可以用在選擇明星代言上。

其中，主要考慮因素主要吊頂品牌主張與明星特質(zhì)的契合度。品牌主張是指企業(yè)向消費者所傳達的核心價值觀。在這個時代，人們追求的不再是傳統(tǒng)的實用物質(zhì)，而是一種生活態(tài)度、一種生活主張，一種可以提升人精神享受的寶貝。目前，大部分家居品牌正處在品牌塑造過程之中，品牌主張在其中起到了關鍵性的作用。所以，對于明星代言，企業(yè)的品牌主張只有準確地傳遞出去，才能抓住消費者的心。這樣的話，明星本身的品質(zhì)和個性就要與品牌的主張相契合了，如何不契合，帶來的效果就不盡人意了，觀眾看了也可能不知所云。

與營銷事件相結(jié)合效果更佳

請明星代言，其中目的之一就是將產(chǎn)品及品牌快速地傳播到終端，促進銷售，達到營銷目的。2014年10月，正當《奔跑吧兄弟》強勢登陸浙江衛(wèi)視周五黃金檔之際。積極向上、陽光、帥氣的奔跑團團長鄧超在一時間就成為了整個娛樂圈當紅的明星。鄧超頓時也成為了無數(shù)女性觀眾心目中的一號男神。浙江森歌及時把握娛樂圈的動態(tài)，在第一時間火速簽約一號男神鄧超作為品牌代言人。據(jù)了解，森歌簽下鄧超后，其銷量迅速增長，同時也成為經(jīng)銷商的熱捧對象。

簡而言之，明星代言只是所有營銷環(huán)節(jié)當中的一個廣告環(huán)節(jié)，而產(chǎn)品、品質(zhì)、渠道、研發(fā)、銷售、團隊、管理等等，才是品牌成長的基礎。所以，對于明星代言，吊頂企業(yè)還應根據(jù)自身資金實力、產(chǎn)品訴求點、發(fā)展階段、市場重心等情況，量力而為。