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中小涂料企業(yè)應打造“拳頭”產品降低成本

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摘要：2011年，受原資料、利率、老本等因素的影響，涂料行業(yè)面臨著開展窘境。不少大型企業(yè)都高呼“寒氣逼人”，關于實力絕對較弱小的中小涂料企業(yè)來說，其面臨的局勢更為嚴重。因而，為了下降老本，中小涂料企業(yè)對產品

    2011年，受原資料、利率、老本等因素的影響，涂料行業(yè)面臨著開展窘境。不少大型企業(yè)都高呼“寒氣逼人”，關于實力絕對較弱小的中小涂料企業(yè)來說，其面臨的局勢更為嚴重。因而，為了下降老本，中小涂料企業(yè)對產品的營銷不用八面玲瓏，而應著力打造“拳頭”產品，完成精準營銷。

    中小涂料企業(yè)要做到這一點，還需從以下三個方面著手：一是依據(jù)特征定位，肯定“拳頭”產品。在同質化時期，如何從眾多同類產品中脫穎而出，吸引消耗者關注的眼力，激起消耗者購置愿望，并最終完成銷售，這是值得每個涂料企業(yè)沉思的問題，也是中小涂料企業(yè)實行營銷策略時需盡力打破的。中小涂料企業(yè)應依據(jù)本身的特征和產品定位，抉擇重點打造的“拳頭”產品。這樣的例子早已有勝利的案例，如美涂士、嘉麗士在家具墻面漆范疇“風度卓著”；匯龍涂料在木門漆范疇獨領風騷；米奇漆致力于打造兒童漆……二是抉擇適宜的營銷形式?，F(xiàn)在，網絡營銷成為重要的營銷形式，它具備老本小、門檻低、方便快捷等優(yōu)勢，關于資金實力稍差的中小涂料企業(yè)，網絡營銷可成為下降老本的重要抉擇。三是主推精準營銷。傳統(tǒng)營銷重要通過媒體進行產品宣揚，但對資金并不雄厚的中小涂料企業(yè)來說，昂揚的營銷費用是很大的累贅。因而，中小涂料企業(yè)應通過專業(yè)剖析，確立宗旨消耗者，以完成精準營銷到達勤儉營銷老本的目標。

    中小涂料企業(yè)打造“拳頭”產品，完成精準營銷，其間接效益是下降老本，但從久遠來看，其關于塑造企業(yè)特征和品牌，打破同質化競爭格式具備重要意義。

發(fā)布：2007-11-06 16:47    編輯：泛普軟件 · xiaona    [打印此頁]    [關閉]
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