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兒童房屋涂料市場(chǎng)亂象漸顯 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失
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摘要:從來(lái)被房地產(chǎn)奉為金九銀十的時(shí)節(jié),往年盡管沒(méi)有預(yù)期的后果,但這好像并不影響建材市場(chǎng)中的房屋裝修供需關(guān)系。初秋正是裝修淡季開(kāi)端的時(shí)分,擅長(zhǎng)把弄概念營(yíng)銷(xiāo)的商家們只有抓住了客戶(hù)的心理,市場(chǎng)仍然風(fēng)生水起,其中兒 從來(lái)被房地產(chǎn)奉為金九銀十的時(shí)節(jié),往年盡管沒(méi)有預(yù)期的后果,但這好像并不影響建材市場(chǎng)中的房屋裝修供需關(guān)系。初秋正是裝修淡季開(kāi)端的時(shí)分,擅長(zhǎng)把弄概念營(yíng)銷(xiāo)的商家們只有抓住了客戶(hù)的心理,市場(chǎng)仍然風(fēng)生水起,其中兒童房屋涂料市場(chǎng)就是個(gè)典范。
貴族的價(jià)錢(qián)
隨著群眾媒體對(duì)室內(nèi)裝修凈化涌現(xiàn)事變的關(guān)注,人們?cè)絹?lái)越注重涂料等原資料的抉擇,特殊是對(duì)兒童房裝修時(shí)更偏向于購(gòu)置市場(chǎng)上有明白標(biāo)示的兒童涂料,即便價(jià)錢(qián)比普通涂料高出一截也在所不惜。
《中國(guó)結(jié)合商報(bào)》 在廣州郊區(qū)的幾個(gè)涂料品牌專(zhuān)賣(mài)店理解到,這些專(zhuān)賣(mài)店的商品因品牌嘹亮、種類(lèi)完整而深受消耗者的歡送,而初次進(jìn)入專(zhuān)賣(mài)店的消耗者卻看得一頭霧水,因?yàn)榇蛑吞计鞄玫耐黄放仆苛暇瓦_(dá)十余種,比方“兒童配方涂料”、“生物基因涂料”、“凈味涂料”、“零VOC(有機(jī)揮發(fā)物)涂料”等。
同樣, 離開(kāi)十里河建材一條街,在某五金涂料超市以及民樂(lè)建材市場(chǎng)中,都浮現(xiàn)出兒童漆產(chǎn)品銷(xiāo)售的繁華局勢(shì)。無(wú)論是外資品牌多樂(lè)士、芬琳、福樂(lè)閣、PPG巨匠漆、華潤(rùn),還是外鄉(xiāng)品牌嘉寶莉、美涂士、福亞、金藍(lán)海等,都分手推出了一到兩款針關(guān)于兒童房裝修的產(chǎn)品。在這些產(chǎn)品的宣揚(yáng)彩頁(yè)及包裝桶上,在其實(shí)用規(guī)模內(nèi)都清晰標(biāo)注了“兒童房”的字樣。產(chǎn)品也各具賣(mài)點(diǎn),例如多樂(lè)士全效兒童漆主打“自然竹炭因子、卓效易擦洗、專(zhuān)家配色計(jì)劃”,美國(guó)PPG巨匠漆則以“超級(jí)遮蔽力、1800多種成熟顏色備選”等。
因?yàn)樽汾s于市場(chǎng)的內(nèi)在驅(qū)動(dòng),兒童漆通常比普通乳膠漆價(jià)位要高出一倍甚至更多。例如:市場(chǎng)上5L裝的富亞衰弱兒童臥室漆價(jià)錢(qián)為288元,而同品牌普通內(nèi)墻漆只有130元;華潤(rùn)迪士尼妙想漆售價(jià)為569元/5L,高于其普通墻面漆約400元的售價(jià)。
盡管兒童漆在價(jià)錢(qián)上浮現(xiàn)貴族化,但購(gòu)置者仍然樂(lè)于抉擇。銷(xiāo)售人員李女士向《中國(guó)結(jié)合商報(bào)》示意,近年來(lái)抉擇兒童漆來(lái)涂刷兒童房甚至整套房子的消耗者越來(lái)越多,也有一些新建和新裝修的幼兒園迫于壓力抉擇運(yùn)用兒童漆,當(dāng)然這些消耗者都屬于對(duì)環(huán)保請(qǐng)求極為嚴(yán)厲的中高端消耗群體,時(shí)下選購(gòu)兒童漆正日漸成為一種時(shí)髦。
同質(zhì)化的產(chǎn)品
關(guān)于這樣一種似是而非的時(shí)髦尋求,消耗者的抉擇終究是物有所值還是得失相當(dāng)呢?一著名品牌的擔(dān)任人向 示意,在涂料市場(chǎng)中,概念炒作始終存在,而且好的概念確鑿可以帶來(lái)肯定的銷(xiāo)量。兒童涂料市場(chǎng)盡管在我國(guó)剛剛起步,但據(jù)本報(bào) 理解,各企業(yè)打出的兒童漆品牌已有近20家,無(wú)論是海內(nèi)化大品牌,還是小著名望的民族企業(yè),都將拓展兒童涂料市場(chǎng),做為企業(yè)深遠(yuǎn)開(kāi)展的一劑妙藥良方。當(dāng)然這其中就不乏有市面上一些小品牌的趁火打劫行動(dòng)。甚至有冒充偽劣產(chǎn)品也為尋求高額利潤(rùn)逼上梁山,8月22日,廣州房山區(qū)竇店一個(gè)制作冒充涂料的窩點(diǎn)被查處,該窩點(diǎn)主消耗的產(chǎn)品重要集中于多樂(lè)士和富亞等著名品牌。
往年因?yàn)榇蟓h(huán)境的影響,廠家的利潤(rùn)空間有所降落,大型企業(yè)的壓力也存在,中小企業(yè)就更履步維艱了。而兒童漆作為一個(gè)高端產(chǎn)品,其中心是更高的環(huán)保請(qǐng)求,因而投入到兒童漆消耗中的企業(yè)就必定會(huì)見(jiàn)臨技巧和老本上的壓力,這關(guān)于行業(yè)內(nèi)絕大多數(shù)屬于民營(yíng)私營(yíng)性質(zhì)的企業(yè)來(lái)說(shuō)是個(gè)偉大的挑釁;相干于有資金實(shí)力的企業(yè)來(lái)說(shuō),能否愿意下決計(jì)開(kāi)辟這一市場(chǎng)也是個(gè)問(wèn)題, 考察發(fā)明很多企業(yè)仍然顧忌重重,而這種抉擇意志的強(qiáng)弱間接招致在產(chǎn)品研發(fā)、渠道開(kāi)辟與革新、市場(chǎng)推廣上的態(tài)度與履行。像一些海內(nèi)著名品牌“立邦”、“多樂(lè)士”等在海內(nèi)市場(chǎng)推廣上,目前并沒(méi)有將兒童市場(chǎng)這一概念凸顯進(jìn)去。 在訪(fǎng)問(wèn)中得悉,很多經(jīng)銷(xiāo)商包含廠家,對(duì)兒童漆有種無(wú)奈。兒童漆象是一個(gè)燙手的山芋,喊起來(lái)很嘹亮,然而并沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力,只是一塊“銷(xiāo)售牌”的噱頭。涂料廠家盡管已經(jīng)意識(shí)到兒童涂料市場(chǎng)存在偉大商機(jī),可是真正去開(kāi)發(fā)和推廣這一市場(chǎng)的少之又少。更多企業(yè)只是跟風(fēng),看到別人推兒童漆有錢(qián)賺,將本人的產(chǎn)品冠個(gè)兒童漆的名。
其實(shí),在高端產(chǎn)品細(xì)分范疇走在后面的一些企業(yè),對(duì)兒童漆概念的隱約不清,口號(hào)化、同質(zhì)化的景象仍然顯著。以致于兒童漆的概念并沒(méi)有很好的凸顯進(jìn)去。對(duì)很多的經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō),所謂的兒童漆著名無(wú)實(shí),很難獲得業(yè)內(nèi)人士心坎的認(rèn)可。銷(xiāo)售人員在介紹產(chǎn)品的時(shí)分,基于概念的空泛性和常識(shí)的缺少,很難向消耗者正確表白什么是兒童漆,有什么樣的特征,而消耗者也僅僅只能從品牌和廣告里得悉,最終的熟悉還是處于茫然的階段。
缺失的標(biāo)準(zhǔn)
目前,兒童漆市場(chǎng)并無(wú)標(biāo)準(zhǔn)可依,各品牌的賣(mài)點(diǎn)無(wú)非是“VOC趨0”或是“低VOC”;不是“3000種顏色”便是“無(wú)窮顏色絢麗天地”。當(dāng) 訊問(wèn)兒童漆與普通漆有什么不同時(shí),銷(xiāo)售人員的答復(fù)千篇一概“更環(huán)保、顏色更豐碩”,更專(zhuān)業(yè)一些的則會(huì)答復(fù)“輕易擦洗”。卻沒(méi)能供給產(chǎn)品檢測(cè)報(bào)告或有害物資的詳細(xì)數(shù)據(jù)。甚至有些小品牌的普通涂料和兒童涂料采取完整雷同的包裝,僅在桶蓋上用貼紙寫(xiě)出兒童漆字樣。
在涂料族譜中并沒(méi)查問(wèn)到兒童漆的蹤跡,可想而知兒童漆產(chǎn)操行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失。去年10月1日我國(guó)首部《玩具用涂料中有害物資限量》強(qiáng)迫性國(guó)度標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)行,但針對(duì)兒童房?jī)?nèi)墻涂料的國(guó)度標(biāo)準(zhǔn)或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)卻始終沒(méi)有出臺(tái)。目前各涂料企業(yè)所履行的仍然是2008年訂正的《室內(nèi)裝潢裝修資料內(nèi)墻涂料中有害物資限量》這一廣泛性的國(guó)度標(biāo)準(zhǔn),無(wú)法對(duì)兒童漆等產(chǎn)品供給詳細(xì)標(biāo)準(zhǔn)。
到相干部門(mén)理解到,《兒童家具通用技巧條件》有望2011年底出臺(tái)。將初次明白兒童家具應(yīng)當(dāng)實(shí)用于3~14歲的兒童,標(biāo)準(zhǔn)包含有毒有害物資限量和運(yùn)用平安警示標(biāo)記等9局部?jī)?nèi)容。特殊在有毒有害物資的掌握上有更嚴(yán)厲限制。有毒有害物資限量重要針對(duì)甲醛、可溶性重金屬等10種物資,和兒童玩具的相干請(qǐng)求差不多。另外,標(biāo)準(zhǔn)還對(duì)一些軟體家具的染料、PH值等會(huì)提出詳細(xì)請(qǐng)求。
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