中國衛(wèi)浴布局2011 五大表現(xiàn)成行業(yè)亮點

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摘要：行業(yè)的不斷進步，衛(wèi)浴企業(yè)間的競爭不斷發(fā)展，2011年，衛(wèi)浴行業(yè)繼續(xù)上演風起云涌，澳斯曼、金牌衛(wèi)浴、益高衛(wèi)浴、恒潔衛(wèi)浴、中宇衛(wèi)浴等多家品牌延續(xù)2010年的勢頭，標桿之爭如火如荼；與此同時，金迪莎衛(wèi)浴等新 　　行業(yè)的不斷進步，衛(wèi)浴企業(yè)間的競爭不斷發(fā)展，2011年，衛(wèi)浴行業(yè)繼續(xù)上演風起云涌，澳斯曼、金牌衛(wèi)浴、益高衛(wèi)浴、恒潔衛(wèi)浴、中宇衛(wèi)浴等多家品牌延續(xù)2010年的勢頭，標桿之爭如火如荼；與此同時，金迪莎衛(wèi)浴等新銳品牌，同樣創(chuàng)新出擊，在品牌定位、產(chǎn)品創(chuàng)新、整合營銷、經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)等環(huán)節(jié)都有不俗表現(xiàn)。
　　
　　近日，記者采訪了一些業(yè)內(nèi)人士，從幾個不同角度對中國衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出了分析預(yù)測，另據(jù)知名家居營銷服務(wù)商贏道顧問?家居營銷項目中心相關(guān)策劃人分析，從營銷層面看，衛(wèi)浴品牌營銷在主題活動、傳播渠道、社會化媒體價值挖掘、網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播、招商創(chuàng)意推廣等方面都表現(xiàn)出了鮮明的變化。
　　
　　技術(shù)突破提升行業(yè)地位
　　
　　衛(wèi)浴行業(yè)是有核心技術(shù)的，以馬桶為例，沖水、釉面的防污都明核心技術(shù)的。澳斯曼衛(wèi)浴在節(jié)水性能上不斷創(chuàng)造新標準；金牌衛(wèi)浴在衛(wèi)浴潔具設(shè)計上不斷有新作出現(xiàn)；益高衛(wèi)浴、等品牌在衛(wèi)浴的智能化方面下了不少功夫，阿波羅衛(wèi)浴等仍然在休閑與整體方面深耕。
　　
　　品牌化進程將加快
　　
　　目前國內(nèi)衛(wèi)浴品牌雖然眾多，但還沒有哪一家企業(yè)占據(jù)10%的市場份額。大品牌的營銷壟斷效應(yīng)尚未形成。目前中小衛(wèi)浴企業(yè)的品牌意識開始覺醒，注意品牌推廣。“品牌力就是銷售力”的觀點，衛(wèi)浴企業(yè)正在慢慢接受。
　　
　　資源整合將加劇
　　
　　整合體現(xiàn)在各方面，專業(yè)的衛(wèi)浴產(chǎn)品制造商之間優(yōu)勢互補，跨行業(yè)的營銷聯(lián)盟、同智業(yè)機構(gòu)的合作、行業(yè)內(nèi)部的資源整合、與資本力量的整合等，這幾年有加速的趨勢。
　　
　　節(jié)生活興起
　　
　　“衛(wèi)浴十大品牌”澳斯曼衛(wèi)浴經(jīng)歷上海廚衛(wèi)展的盛宴后，根據(jù)衛(wèi)浴行業(yè)的潮流和消費者的生活需求，而提出的一種新的生活理念，自推出始，其流行的基因就將這一生活主張推上了走紅的舞臺。
　　
　　節(jié)生活主要包含五大特點：節(jié)約、簡約、低調(diào)、環(huán)保、時尚。在節(jié)生活下，提倡的一種低碳環(huán)保與節(jié)約的生活方式，但節(jié)約并不意味著單調(diào)和拮據(jù)，而是以一種簡約時尚而又低調(diào)內(nèi)斂的方式去享受生活、感受生活的節(jié)奏。
　　
　　品牌定位清晰化
　　
　　從澳斯曼的品質(zhì)衛(wèi)浴、金牌衛(wèi)浴的精致衛(wèi)浴、TOTO的智能衛(wèi)浴、阿波羅的休閑衛(wèi)浴，再到金迪莎所定位的大眾化整體衛(wèi)浴，衛(wèi)浴企業(yè)的品牌定位與市場定位不斷清晰。
　　
　　以金迪莎衛(wèi)浴這一新貴品牌來講，從金利怡推出這個品牌開始，就明確定位于面向二、三線市場的整體衛(wèi)浴，在第16屆上海廚衛(wèi)展之后，金迪莎衛(wèi)浴重磅出擊，展現(xiàn)不俗精彩。與此同時，金迪莎的加盟黃金周也是余音未散，已有經(jīng)銷商投下1200套的整體衛(wèi)浴大單。對于金迪莎衛(wèi)浴本身所確立的“億萬家庭首選的整體衛(wèi)浴”這一發(fā)展目標，也可見企業(yè)在定位與發(fā)展路徑上的清晰。
　　
　　當然，衛(wèi)浴界表現(xiàn)了來的群雄逐鹿自然不僅僅局限于上述幾點，但行業(yè)標桿的形成還需要持續(xù)的發(fā)力。