地板企業(yè)盈利受限終端銷售面臨調(diào)價壓力

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摘要：在4月10日召開的2011年全國木材與木制品流通行業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會年會上，與會企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，雖然面對激烈的競爭，但地板企業(yè)仍不敢輕易上調(diào)價格。2011年，產(chǎn)能過剩的地板行業(yè)受“原材料上漲”、“樓 　　在4月10日召開的2011年全國木材與木制品流通行業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會年會上，與會企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，雖然面對激烈的競爭，但地板企業(yè)仍不敢輕易上調(diào)價格。2011年，產(chǎn)能過剩的地板行業(yè)受“原材料上漲”、“樓市調(diào)控加大”的影響，面臨困境。同時隨著美國“雙反”調(diào)查公布初裁結(jié)果，外銷市場受阻更加劇了行業(yè)的競爭，進(jìn)一步限制了地板企業(yè)的盈利。
　　
　　地板行業(yè)情況不容樂觀。面對有史以來最嚴(yán)厲的“國八條”樓市調(diào)控，各大中城市商品房和二手房交易量下降，直接影響到市場下游的建材行業(yè)。據(jù)記者了解，目前木地板企業(yè)已達(dá)3000多家，產(chǎn)品高度同質(zhì)、營銷互相模仿、重營銷輕服務(wù)的現(xiàn)狀，使地板行業(yè)的競爭白熱化難以幸免。通貨膨脹影響，原材料和人力成本上漲，讓今年成為地板企業(yè)難熬的一年。去年第四季度開始的原木板材漲價延續(xù)至今，不同木材品種都出現(xiàn)了20%-30%的價格上漲，常見材種巴花的板材價格就由年初12000元/立方米，攀升至15000元/立方米。此外，膠水等地板輔料部分漲幅超過20%，人力成本和運(yùn)輸費(fèi)用的大幅上漲也讓企業(yè)的利潤空間不斷攤薄。
　　
　　國內(nèi)地板業(yè)還遭遇最嚴(yán)峻的“雙反”調(diào)查，3月美國商務(wù)部剛公布了27.01%的反補(bǔ)貼稅率，預(yù)計將在11月披露終裁結(jié)果。目前國內(nèi)地板出口美國的產(chǎn)品利潤約為5%-10%。中國地板企業(yè)一旦敗訴，就必須被迫繳納高額稅收，高稅率將使它們不得不重新思考占出口總額1/3左右的美國市場，外銷地板企業(yè)轉(zhuǎn)向內(nèi)銷，國內(nèi)地板的競爭程度又將比往年更激烈。
　　
　　通過提高品牌附加值環(huán)節(jié)調(diào)價壓力
　　
　　隨著行業(yè)競爭的激烈和成本的增加，地板終端銷售價格都面臨上調(diào)壓力，但是與整體家具建材提價的情形相比，地板產(chǎn)品的價格并沒有出現(xiàn)上漲。對此，融匯地板總監(jiān)崔鵬指出，綜合成本上升幅度在5%左右，但目前為止企業(yè)沒有做出任何價格調(diào)整。久盛地板有限公司董事長張恩玖也表示，并不會調(diào)整地板價格，將通過提高品牌附加值化解壓力。
　　
　　中國木材與木制品流通協(xié)會木地板專業(yè)委員會會長高志華認(rèn)為，超過3000多家的地板品牌和過剩的產(chǎn)量，讓地板行業(yè)總體供大于求。雖然目前地板業(yè)利潤攤薄是事實(shí)，但生產(chǎn)廠家并沒有到了承受不了的地步。歐人地板執(zhí)行總裁閆廣財也指出，目前多數(shù)品牌都沒有漲價的計劃，因?yàn)楸姸嗟钠放谱屜M(fèi)者具有很強(qiáng)的議價能力，“想漲價很難漲，一個品牌漲價，五個品牌促銷，漲上來以后消費(fèi)者肯定不買單?！?br>　　
　　三四級市場成為最看好的零售終端市場
　　
　　據(jù)了解，地板產(chǎn)品的價格壓力，加上高額的運(yùn)營成本，讓經(jīng)銷商的利潤空間大幅縮水。由于廠家對一、二線城市經(jīng)銷商店面有一定要求，有的甚至要求做成大店，通常建大店的投入較大，而裝修設(shè)計費(fèi)廠家往往是以返點(diǎn)或?qū)嵨镄问窖a(bǔ)助，因此經(jīng)銷商都承受了較大的運(yùn)營風(fēng)險。
　　
　　部分地板經(jīng)銷商透露，淡季大店銷售額甚至不夠交租金和物業(yè)費(fèi)用，從投入產(chǎn)出比看來，目前一、二線城市地板零售市場的效益很低。而隨著三四級地縣、農(nóng)村市場建材消費(fèi)能力的增加，以復(fù)合地板為主的產(chǎn)品需求保持增長，加上經(jīng)銷商投入和承擔(dān)風(fēng)險較小，三四級市場成為地板企業(yè)最看好的零售終端市場。
　　
　　對此，世友地板北京公司總經(jīng)理范文堅表示，要深挖市場，渠道必將下沉，企業(yè)會更加關(guān)注二線城市以下乃至縣級、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，并提供相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)。不過記者了解到，大部分三四級市場對地板產(chǎn)品的價格彈性更大，因此品牌附加值小的二線品牌反而比一線品牌更有優(yōu)勢。
　　
　　拓展精裝房渠道
　　
　　大自然地板董事長佘學(xué)斌表示，大自然正在向精裝修市場傾斜，未來在精裝修市場份額和零售市場的比重理想狀態(tài)應(yīng)該在6:4。安信地板董事長盧偉光表示，“現(xiàn)在與房地產(chǎn)商的合作銷售量已經(jīng)占整體的28%”，在中國精裝房前20名開發(fā)商中，安信已經(jīng)與其中的50%聯(lián)手。受到精裝房的政策推動，建材企業(yè)紛紛調(diào)整經(jīng)營模式，在零售市場越來越受擠壓的情況下，地板企業(yè)開始聯(lián)合開發(fā)商通過精裝修市場拓展渠道。