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四大因素致壁紙行業(yè)“流失”大量消費者
但是在中國,壁紙的普及率一直是5%左右,就算這兩年有所提升,也未達(dá)到10%。中國消費者為何如此“抗拒”墻紙?中國建材第一網(wǎng)筆者綜合各方觀點,分析出以下四大原因:
第一,大眾消費者對壁紙的認(rèn)知存在很大局限。由于中國家裝市場早期出現(xiàn)的壁紙工藝尚不成熟,發(fā)黃、開裂現(xiàn)象嚴(yán)重,油墨、塑膠壓模的刺激性味道很重,這種負(fù)面形象長期沒有得到澄清和扭轉(zhuǎn)。高端壁紙盡管不存在這些問題,但由于絕大部分都依賴進(jìn)口,代理商很少會花力氣做推廣,致使消費者對壁紙的認(rèn)知非常有限。
第二,中高端壁紙“曲高和寡”。目前國內(nèi)市場上知名度較高的壁紙品牌多為進(jìn)口渠道商,商品價格要包含進(jìn)價、關(guān)稅、運費等多項成本,價格比國產(chǎn)壁紙要高出很多。中端進(jìn)口壁紙每平米約在百元左右,而這樣的價格在優(yōu)質(zhì)墻漆面前顯然缺乏競爭力,尚不具備普及的條件。
第三,國產(chǎn)壁紙品牌形象號召力不足。國產(chǎn)壁紙生產(chǎn)企業(yè)長期以來大部分只負(fù)責(zé)生產(chǎn),而且主要面向工程市場,有志于樹立品牌的廠商屈指可數(shù)。一個品牌形象的樹立不僅需要深厚的內(nèi)功,更需要消費者廣泛的認(rèn)知,想做好這兩點,國產(chǎn)壁紙品牌還有很長的路要走。
第四,壁紙行業(yè)品牌集中度低,行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失。由于行業(yè)發(fā)展突然加速,各種行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)無法及時跟進(jìn),行業(yè)亂象隨著市場競爭的激烈而加劇。這種亂象破壞了壁紙行業(yè)整體形象,容易使消費者對整個產(chǎn)品品類產(chǎn)生不信任感。
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